木制建材下鄉(xiāng) 企業(yè)制定總體戰(zhàn)略規(guī)劃

　　繼“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”后，2010年 “建材下鄉(xiāng)”被寫入中央一號文件，作為改善民生、拉動內(nèi)需的重要舉措，這也成為了近幾年黨和政府惠農(nóng)利民政策的又一個亮點。

　　木制建材作為建材的一個分類，也將受惠于“建材下鄉(xiāng)”這一多方共贏的舉措。作為木制建材下鄉(xiāng)首批入圍企業(yè)，上海佳樂美木業(yè)有限公司旗下美麗島地板、富得利地板、燕加隆集團森諾韋爾地板、重慶星星套裝門有限責任公司等企業(yè)成為木制建材下鄉(xiāng)首批踐行者。

　　“在經(jīng)過認真的調(diào)研與詳細的摸底后，首批試點企業(yè)14家，產(chǎn)品包括木地板和木質(zhì)門兩大類。”中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長石峰向記者介紹，“木制建材下鄉(xiāng)”具有多重的經(jīng)濟效益和社會效益。首先，通過實施“木制建材下鄉(xiāng)”，可以大大降低木地板、木門的價格，提高農(nóng)民對木制產(chǎn)品的購買力，提高農(nóng)民生活質(zhì)量。其次可以激活農(nóng)村消費力，擴大內(nèi)需。

　　實施“木制建材下鄉(xiāng)”項目可以帶動上游人工林建設，有利于深化我國集體林權(quán)改革和生態(tài)環(huán)境建設，符合節(jié)能、低碳經(jīng)濟和應對氣候變化的發(fā)展大局。

　　從行業(yè)發(fā)展方面來說，“木制建材下鄉(xiāng)”能有效助推木制品加工企業(yè)健康發(fā)展、做強做大。金融危機使出口形勢嚴峻，加之行業(yè)內(nèi)部競爭的同質(zhì)化，使得我國木制建材行業(yè)的發(fā)展不容樂觀，而實施木制建材下鄉(xiāng)政策可為企業(yè)的發(fā)展打開新局面。有利于木制品企業(yè)扎根于我國三四級消費市場。扶持林產(chǎn)企業(yè)發(fā)展，鼓勵企業(yè)通過技術(shù)進步，樹立民族品牌。

　　如今，各木制建材下鄉(xiāng)企業(yè)獨辟蹊徑，紛紛制定出適合農(nóng)村市場的總體戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　對于水土保持、生態(tài)建設、農(nóng)民增收以及技術(shù)攻關方面，深圳市森諾韋爾建材有限公司做出了有益的嘗試，“建材下鄉(xiāng)是一項政策性非常強的工作。我們在湖北建立了100萬畝美國濕地松速生林基地，實行‘砍一棵樹 種兩棵樹’的國際FSC森林管理體系認證。保護生態(tài)環(huán)境，防治水土流失，促進人與自然和諧共生。”

　　浙江富得利木業(yè)有限公司董事長孟榮富表示：“地板企業(yè)未來競爭在農(nóng)村市場。”“木制建材下鄉(xiāng)”試點工作將以農(nóng)村為目標市場，通過在縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)拓展農(nóng)村市場，實現(xiàn)木地板的生產(chǎn)、流通、售后和農(nóng)村需求的有效對接。一方面，減輕農(nóng)村建房裝修的經(jīng)濟負擔，成為了農(nóng)民朋友們提高生活質(zhì)量的重要途徑之一;另一方面，在農(nóng)村市場，以次充好的木地板在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場混亂，農(nóng)民的合法權(quán)益無法得到保障，自富得利地板落實“木制建材下鄉(xiāng)”試點工作以來，有數(shù)據(jù)顯示，去年9、10月，江蘇、浙江兩個試點省份實現(xiàn)下鄉(xiāng)地板產(chǎn)品銷售收入176.02萬元，同期增長24.3%。事實證明，進一步挖掘農(nóng)村消費市場，將成為建材企業(yè)的未來發(fā)展方向。

　　作為木制建材下鄉(xiāng)試點企業(yè)之一的重慶星星套裝門有限責任公司，在入圍首批試點企業(yè)后，通過初期的調(diào)研準備，進行了具體實施，到取得目前的成績。星星木門套裝公司銷售部楊軍部長向記者介紹，星星公司通過木制建材下鄉(xiāng)試點工作，以期能達到三個目標：一是能為國家正式推行建材下鄉(xiāng)提供可以借鑒的經(jīng)驗和操作辦法;二是為爭取把木制產(chǎn)品納入國家建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品目錄創(chuàng)造條件;三是實踐公司倡導的“興企、報國、富民”企業(yè)宗旨，積極履行企業(yè)的社會責任。

　　“營銷渠道模式對于每個企業(yè)來說，都是非常重要的。”美麗島地板公司的曾姓負責人表示，美麗島是全國第一家品牌管理可以直通到縣的地板企業(yè)。事實上，傳統(tǒng)的營銷模式中，“總代”模式層層代理，過多的銷售環(huán)節(jié)降低了公司利潤，也有損終端用戶的實際利益。

　　通過首批試點，華中師范大學中國農(nóng)村問題研究中心教授鄧大才認為，鑒于之前“家電下鄉(xiāng)”和“汽車下鄉(xiāng)”的一些經(jīng)驗，“建材下鄉(xiāng)”過程中也要注意保證建材質(zhì)量、降低產(chǎn)品價格、簡化補貼環(huán)節(jié)等問題，讓這項惠民措施最大限度地發(fā)揮作用，真正做到受惠于民。(來源： 中國產(chǎn)經(jīng)資訊報)