地板品牌與明星代言怎樣實現雙贏

　　過去人們常說“酒香不怕巷子深”，然而在產品同質化、品牌競爭激烈的現代社會，這句話似乎失去了原有的價值。眾說周知的可口可樂公司，他們還會每年在廣告上大力投資，可見廣告對于品牌度的提升還是起到重要作用的，而品牌也就是信譽的代名詞，因此銷售中品牌影響力起到了至關重要的作用。

　　行業頻頻制造品牌推廣事件，吸引大眾眼球。開始可能很多人會感到疑惑，明星和衛地板能湊在一起嗎?但漸漸看多了，消費者覺得明星與地板產品在一起似乎很融洽，因而在記住明星的同時，也記取了其代言的地板品牌。明星帶動了地板產品的身價與影響力，而衛浴產品則增加了明星的親和力。

　　新品牌不要盲目“逐星”

　　那么是否所有的地板企業都要參與到找明星代言的行列呢?對此，正在積極拓展國內市場的某地板企業的負責人表示，當市場發展良莠不齊，市場競爭中，價格戰、明星戰不間斷地進行著，打完價格戰再打明星戰。企業真正是否該選擇明星聯盟，這個需要考慮地板品牌的發展階段和品牌戰略，不能盲目推崇跟風而上。如果能夠很好運用明星代言于非明星代言，企業在推廣品牌上必將事半功倍。

　　選好代言人很重要，明星企業才會雙贏

　　如果說十年前，人們對明星普遍懷有崇拜感，喜歡仰著臉看他們，明星喜歡什么，老百姓就喜歡什么。如今，隨著老百姓眼界的開闊和造星運動的興起，讓平民偶像隨處可見。明星再說什么，已經沒有幾個人太在意了，其廣告效果自然大打折扣。凡事都要有個度。山珍海味固然好吃，但天天吃也會壞胃口。在中國建材行業＊＊見血的紅海拼殺中，明星們對消費者的殺傷力有多少，真正值得懷疑!畢竟明星代言也會產生審美疲勞。

　　一個成熟社會的消費者，一定是理性居多的消費者，越是理性的消費者，越對明星代言的地板產品持謹慎的態度。在發達國家，使用明星代言的情況越來越少，只在個別產品如手表、服裝上使用，在汽車、家電等需要理性甄別的產品上，企業更傾向于通過理性訴求來取悅消費者。

　　明星代言并非是毫無作用，企業非要使用，也要在充分發掘明星內涵上多下工夫。畢竟明星“露露面，笑一笑”就能讓老百姓掏腰包的時代已經過去了。（來源：萬家熱線）