地板明星何其多 產品依然成消費核心

　　2010年，中國林產工業協會會長王滿在一次論壇中透露了地板業明星代言的情況：109位明星代言地板。

　　2005年3月，濮存昕與瑞嘉地板達成代言關系，延續至今。濮存希公益形象與瑞嘉地板的公益推廣非常貼切。

　　2005年5月18日，陳道明簽約代言大自然地板。陳道明儒雅內斂、謙遜隨和的氣質和大自然地板優雅清新、自然舒適的特色非常吻合。

　　2006年5月28日，美麗島地板簽約張國立。張國立非?？粗卣\信，對美麗島誠信為本的經營理念很認同，這是雙方合作的基礎。

　　2008年1月25，世友地板簽約黃曉明。品牌方表示，世友的目標消費群體是25至45歲之間的女性消費者。

　　中國地板，一個強悍的集體，人們往往看到的是強大集體華麗的外衣，集體之下的個體如何呢?鮮少有人去關注。提到個體，浮現在腦海里的地板品牌又有多少?而這些地板企業又是如何提升自己品牌形象的?記者經過多番調查，發現諸多地板品牌熱衷于明星代言，似乎這是提升品牌形象的唯一籌碼。

　　地板品牌請明星代言，較好地利用代言人的形象，進行營銷推廣，這對品牌的提升起到了加速的作用。但現如今109位明星齊齊代言地板品牌，已成泛濫之勢，這與企業想通過明星代言拉升品牌形象的想法似乎有點背道而馳。

　　很多地板企業以為請個明星代言人就能消費者記住自己的產品，其實不然。明星代言產品眾多，人們往往只能記住哪種美好享受的深刻回憶。

　　任何產品的地板品牌形象主要體現在終端上，要讓消費者記得住自己的產品，必須要有與眾不同的、能引起強烈視覺效果或感官的產品，也就是營銷差異化。地板十大品牌之一的比嘉地板深諳此道，脫離明星代言之路，走“理性消費”。無論是2010年的“抄底價”、“負利潤”、“免費地板”，還是即將開展的2011年“3.15”促銷活動，比嘉都采用了“網絡營銷”模式，通過電子商務的運用，線上+線下相結合的方式，主動了解消費者對多層實木復合地板、強化復合地板、實木地板的需求，滿足消費者合理需求，增進了消費者對比嘉的信任和信賴。

　　中華地板網提示：地板企業請明星代言產品只能作為一種宣傳手段，而真正影響消費者消費的是產品，地板企業應該樹立誠信經營的理念，更多的用心經營產品，真心為消費者謀利，才能贏得消費者的青睞。