漲價還是穩價 重慶木地板面臨困局

　　2011年伊始，家居建材市場“漲”聲一片，在陶瓷衛浴、櫥柜、木門等相繼漲價之后，近日又傳來木地板漲價的聲音。

　　據重慶地板協會秘書長丁華介紹，2010年在市場低迷、競爭激烈的情況下，商家都不敢上調地板價格。然而，與去年同期相比，目前進口木材價格總體漲幅達到10%以上，加上木材資源供不應求，運費、租金等經營成本增加，商家經營壓力進一步增大，實木、多層實木地板價格上揚難以避免。

　　漲價實屬無奈安信地板重慶區副總經理池勝宏算了一筆賬：受消費觀念影響，重慶人一般只在臥室鋪置木地板，每平方米89元的地板，顧客買20多平方米，商家每平方米賺5元，以前還能勉強支撐。但隨著主城擴建，運費越來越高，例如從安信總公司送貨到經開大道，運費需要120元左右，“我們不虧本便算萬幸”。

　　“少則1到2個月，多則3到5個月，地板就會漲價。”圣象地板重慶區總經理彭建明也證實了地板價格上漲的消息。他表示，企業一直想內部消化各方壓力，建材銷售價格不曾上漲，然而商場租金30%的上漲幅度，加上員工工資上漲比例也逐步加大，企業已難以承受。

　　大自然地板重慶區域銷售總監鐘心渝稱，目前嚴峻的形勢讓其如履薄冰。他表示，建材行業的漲價是多種因素累積在一起的，比較復雜，而這對整個地板行業的影響也是必然的。

　　“不管形勢有多嚴峻，也不能以犧牲品質為代價，這是我們堅持的一貫宗旨!”對于漲價，菲林格爾總經理楊良文并無異議。他同時提出，在激烈的市場競爭面前，企業的生存、行業的健康發展都是大家必須思考的問題。

　　營銷戰略另辟蹊徑

　　原材料、運費、勞動力成本……在一片“漲”聲中，不論是從市場開發還是終端營銷模式，都對地板行業的決策者提出了更高的要求和嚴謹的態度。

　　3月28日，重慶市地板行業協會攜圣象、大自然、安信、菲林格爾等一線地板品牌，與聚信聯合舉行地板節媒體見面會，倡導地板全鋪運動。據介紹，就目前而言，“木地板全鋪”的概念主要是指除了臥室采用木地板，客廳的地面鋪裝也大量采用木地板。

　　此次地板節高度整合地板協會、知名地板品牌、大牌賣場聚信三方的力量，以體驗式消費導入，表示要讓地板帶來的環保、時尚、舒適、高雅的家居魅力，走進千萬重慶百姓家。業內人士分析，此舉自是希望通過營銷戰略，借力推廣木地板的應用，以薄利多銷的方式抵御市場寒冰。