且看圣象用“規(guī)模”制造“個(gè)性”

　　規(guī)模和個(gè)性，是兩個(gè)截然相反的詞語。正如古語云：“魚與熊掌不可兼得。”追求個(gè)性化，就難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化;推行規(guī)模化，就可能抹殺個(gè)性化。但是，家居行業(yè)的巨頭企業(yè)圣象集團(tuán)卻要顛覆傳統(tǒng)，既要強(qiáng)化規(guī)模，又要講究個(gè)性。圣象的法寶是：個(gè)性產(chǎn)品規(guī)模制造。

　　在3月底舉辦的第十三屆中國地面鋪裝技術(shù)展覽會(huì)上，圣象將展臺設(shè)計(jì)成一個(gè)吧臺形狀，中間是咨詢臺和資料發(fā)放處，周邊則是圣象旗下的各類產(chǎn)品組合。初次步入展廳會(huì)讓人產(chǎn)生一種錯(cuò)覺，懷疑自己走錯(cuò)了地兒。在人們的傳統(tǒng)印象中，圣象是一個(gè)地板企業(yè)，但展廳內(nèi)不僅有地板，而且有木門、衣柜，一個(gè)個(gè)整體居室空間，亮麗的模特或站或蹲或臥，笑容可掬，姿態(tài)萬千，給人栩栩如生的居家形象。無論哪一個(gè)空間，都有自己獨(dú)特的表現(xiàn)手法，每一件產(chǎn)品都力求標(biāo)新立異，與眾不同。這些產(chǎn)品，正是圣象用“規(guī)模”制造出的“個(gè)性”。

　　用圣象集團(tuán)執(zhí)行總裁郭輝的話說，個(gè)性化家居是圣象經(jīng)過長期探索形成的一種全新運(yùn)營模式，那就是“用世界尖端的制造平臺完成工業(yè)化生產(chǎn)，然后采用模組化、智能化組合的方式，最終實(shí)現(xiàn)個(gè)性化家居的打造”。以木門生產(chǎn)為例，圣象通過世界領(lǐng)先的自動(dòng)化D平臺及亞洲最大的生產(chǎn)線，按照標(biāo)準(zhǔn)號對木門進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，而與之相匹配的雕刻、油漆、花線、材種、面層工藝等，則通過模組化生產(chǎn)和個(gè)性化定制設(shè)計(jì)來表現(xiàn)個(gè)性化。地板也與此相類似，規(guī)格可以標(biāo)準(zhǔn)化，但表面質(zhì)感、花色款式則可以通過圣象獨(dú)創(chuàng)的在線設(shè)計(jì)系統(tǒng)，以網(wǎng)絡(luò)訂單的形式進(jìn)行定制，惟一的瓶頸是消費(fèi)者為此要等待更多的時(shí)間，圣象的目標(biāo)是力圖將時(shí)間壓縮到30天以內(nèi)。

　　中國家居制造企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過1萬家，但年銷售額能夠超過1億元的卻是鳳毛麟角。任何一個(gè)企業(yè)在其所處的行業(yè)內(nèi)，如果達(dá)不到1%的份額，就不能稱為大企業(yè)。家居企業(yè)做不大，正是規(guī)模化與個(gè)性化的矛盾使然。家居企業(yè)要做大做強(qiáng)，沒有規(guī)模是萬萬不行的;家居企業(yè)要讓消費(fèi)者掏腰包，沒有個(gè)性化是切切不可的。家居行業(yè)的最大特點(diǎn)就是品種繁多、變化迅速、風(fēng)格分明，人們的消費(fèi)習(xí)慣趨向于展現(xiàn)自己的獨(dú)有偏好，拒絕千篇一律。圣象集團(tuán)在個(gè)性中尋求規(guī)模，用規(guī)模化生產(chǎn)表達(dá)個(gè)性化元素，未嘗不是家居企業(yè)實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展的有效途徑。只是這條路還很漫長，考驗(yàn)的不僅是圣象的實(shí)力，更是消費(fèi)者的耐心。