地板企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)微博營銷？

　　最近，圣象、生活家、大自然等地板龍頭企業(yè)都在運作一種全新的推廣手段“微博營銷”，傳統(tǒng)的企業(yè)口碑行銷，偏重通過熟人傳遞，但現(xiàn)在，越來越多的80、90后年輕人開始相信網(wǎng)絡社群上不認識的“親朋好友”的評價，這就是微博營銷最大的目的——曝光企業(yè)知名度，增加企業(yè)美譽度。

　　相對于門戶網(wǎng)站和其他付費廣告，微博營銷有幾大好處，一是短小精悍降低了營銷的門檻，發(fā)布信息更容易，可以方便的利用文字、圖片或視頻等多形式展現(xiàn)企業(yè)信息，樹立品牌立體形象；二是信息傳播的方式具有多樣性，結(jié)合國人的大眾心理，轉(zhuǎn)發(fā)非常方便，特別適合新產(chǎn)品推廣發(fā)布；三是目前的微博平臺基本是免費的，且支持手機平臺，可以隨時隨地發(fā)布企業(yè)信息，受眾也可隨時隨地關(guān)注。

　　尚品企劃網(wǎng)營團隊通過最新一期的新浪微博活動，協(xié)助尚高衛(wèi)浴粉絲過萬，從中吸取了一些經(jīng)驗，在此整理出來，供大家參考。

　　一、塑造微博風格

　　判斷一個人好壞除第一印象外，更多地是看其言行舉止，地板企業(yè)微博營銷同樣如此，做微博之前，分析目標客戶的特點、喜好，選好定位，想塑造的品牌形象是輕松性還是嚴肅性，娛樂性還是實用性？

　　無論什么樣的風格，都從每一條微博內(nèi)容、與網(wǎng)友互動環(huán)節(jié)、語調(diào)中體現(xiàn)出來。

　　二、策劃微博內(nèi)容

　　利用微博搜索工具和標簽等，發(fā)布目標用戶喜歡的內(nèi)容，編輯帶有文字、圖片、音視頻、鏈接等豐富內(nèi)容的微博，使之變成很有價值的軟文。

　　比如某地板企業(yè)想塑造的微博形象是為地板業(yè)主提供裝修心得和幫助，享受居家的氛圍，那么內(nèi)容大可以寬松點，覆蓋裝修風格推薦、風水大全、婚房布置甚至旅游選擇等，有時候聊點家常，更顯人性化。

　　三、創(chuàng)意微博活動

　　微博活動能帶來快速的粉絲成長，并且增加忠誠度以及建立與競爭對手的區(qū)隔，但是要盡量避免廣告的味道。

　　如舉辦次大型的微博招聘活動，很大程度上就弱化了廣告性質(zhì)。

　　不過當粉絲量上來了，注意不要忽略一個前提：有多少是有效粉絲、僵尸粉、潛在用戶。

　　活動目的決定活動規(guī)則和活動內(nèi)容，如果僅是為了增加粉絲，活動規(guī)則和內(nèi)容盡量簡單明了，這樣參與成本低，活動的傳播效果能夠達到最佳；但如果是為了增加與用戶的互動，是否考慮過與其他平臺結(jié)合，活動內(nèi)容是否具有話題性，話題又是否是用戶所感興趣的呢？是否與產(chǎn)品本身有很好的集合？

　　總之，微博營銷和其他網(wǎng)絡營銷過程都是一樣的，貴在堅持，只要找準定位，用心操作，做好和用戶群的互動，相信轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評論數(shù)幾何式上升將不再是夢想。最后，祝愿大家在微博營銷方面探尋出適合自己企業(yè)的道路，也歡迎和尚品企劃網(wǎng)營團隊多多交流。（文：劉君蘭）