江西省建材市場“央視品牌”泛濫

    “＊＊＊＊品牌”，一個多么響亮的榮譽。一個企業的產品，如果能得到這樣一個榮譽，似乎就可以得到更多消費者的認可和青睞。近日有消費者向記者反映，江西省建材大市場的不少商家，居然都是“＊＊＊＊品牌”，讓人眼花繚亂和難以置信。

    記者調查后發現了這個行業的貓膩，所謂的“＊＊＊＊品牌”，其實只是個別商家在央視做了廣告，就稱自己為＊＊＊＊品牌，而有的商家也跟風往自己臉上貼金，慌稱＊＊＊＊品牌。

    “我們是＊＊＊＊品牌”

    近日，記者來到了位于司馬廟立交橋附近的江西省建材大市場。在一家“法獅龍”專賣店，記者一進門便被墻壁上碩大的“CCTV＊＊＊＊品牌”幾個字所吸引。

    當記者問及其所聲稱的“＊＊＊＊品牌”是什么意思時，該店一女工作人員告訴記者：“＊＊＊＊品牌就是上榜的品牌，就是在CCTV上打廣告的嘛！”而記者繼續問道“是在央視哪個頻道哪個時段播放的廣告”的時候，該工作人員則告訴記者：“我們這個品牌的廣告不是像其他品牌的廣告播的頻率那么高，而是一天播一兩次。”

    她告訴記者，廣告多不一定是好品牌，主要還是看產品的質量、材料的好壞。當記者問及該廣告的具體播出時間的時候，該女子回答：“好像是晚上八點還是九點鐘吧！”記者再次追問其所謂的上榜指的是上什么榜的時候，該女子則表示自己并不是很清楚。記者還想繼續詢問時，該女子便離開了記者的視線。

    “在央視做過廣告就是上榜品牌”

    記者來到另一家“安心”地板專賣店，在該專賣店的標簽上，記者同樣看到了“＊＊＊＊品牌”這幾個字。店老板告訴記者：“所謂的CCTV上榜品牌指的就是在CCTV上做過廣告的。”而當記者表示在央視做過廣告就可以稱為上榜品牌么？店老板并沒有理會記者的質疑。

    當老板向記者介紹其產品時，記者再次向店老板求證究竟央視的這個榜是怎么評的？該店老板則表示說：“就是在中央電視臺上做過廣告，通過廣告公司做過廣告，就是這個意思啦！”而記者表示如此公然打出“＊＊＊＊品牌”的稱號，是否得到央視授權的呢？有沒有授權證書呢？店老板只是看了記者一眼，便不再答話。

    大市場內充斥著“＊＊＊＊品牌”

    不止是這兩家專賣店，記者其實從一進大市場大門的右手邊往里走，就被一些自稱“＊＊＊＊品牌”的店面所吸引。記者在市場內轉了一圈發現，這種店家太多了，大部分店家都赫然標明自己的產品屬于“＊＊＊＊品牌”。

    有的是堂而皇之地打在店門口顯眼處，有的則是標在店內大廳里。有的則是標在標價簽上，比較隱蔽，只是在向顧客介紹的時候宣傳一下。而且，記者在暗訪時，幾乎沒有一家商家不搬出“＊＊＊＊品牌”的稱號對顧客進行宣傳的。

    業內人士：打著央視的旗號炒作

    在該市場的“三A專賣店”采訪時，該店老板饒有興致地和記者探討起了關于＊＊＊＊品牌的話題。他告訴記者：“對于‘＊＊＊＊品牌\’這種說法，誰也沒有個明確的概念。只是大家都這樣說。我們自己的理解就是說在央視有過或者是打過廣告就是屬于這個＊＊＊＊品牌了。因為畢竟加上了央視的字眼，就可以提高一種炒作的層次。上了央視，就更能夠體現自己的一種實力。”

    而當記者問及其中有不少商家根本都沒有在央視上做過廣告，就公然打出這個旗號的時候，該店老板接著說：“其實這也就是借央視的名在進行炒作。在央視做了廣告，這樣講出來知名度也就更響些、大些。”

    央視避謠：沒有評選過“上榜品牌”

    記者從央視官方網站了解到，其實根本就沒有“＊＊＊＊品牌”這樣一說。早在2006年3月9日，中央電視臺廣告部就在央視網站發布了《關于部分企業擅自使用“＊＊＊＊品牌”的嚴正聲明》，聲明內容為：“近期，有觀眾反映部分資質不良的企業在其產品包裝和廣告營銷活動中使用‘＊＊＊＊品牌\’的名稱，并號稱持有我臺頒發的相關證書，在消費者當中產生了一定的誤導。我部嚴正聲明，中央電視臺廣告部從未向任何一家企業頒發過‘＊＊＊＊品牌\’的稱號或證書，上述企業的行為從未得到過中央電視臺的許可和承認，望廣大的消費者不要受到錯誤的引導。我部已經著手進行調查。”

    同年5月29日，中國農業電影電視中心廣告部在中國農業電影電視中心網站上，也發布過類似聲明。據悉，央視迄今為止，也未向任何企業發過“CCTV熱播品牌”、“CCTV推薦品牌”、“中央電視臺質量報告上榜品牌”的證書或榮譽稱號，也未授權給任何企業使用。

    “＊＊＊＊品牌”是虛假廣告

    所謂的“＊＊＊＊品牌”根本就是子烏虛有，商家利用這一點進行商品宣傳促銷時是否涉嫌欺詐呢？記者就相關問題咨詢了江西博太律師事物所的龔家林律師。龔律師告訴記者：“我們不能簡單地把在央視做了廣告的商品就稱為是＊＊＊＊品牌的產品。一個品牌曾經在中央電視臺做過商業廣告，它僅僅是一個合同履行的行為，合同履行完畢后，合同的義務就結束了。在央視做廣告并不等于＊＊＊＊品牌，這是兩個不同的概念。”

    他還稱，在未得到CCTV的授權下，使用CCTV的商標作為商品宣傳廣告的一個內容，是對消費者的一個誤導。而且“CCTV”是央視注冊商標，使用“CCTV”構成侵權。

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    全國各地工商 展開查處行動

    在網上，記者很容易就找到了一些“＊＊＊＊品牌”的代理信息。一家名為上海奧邦投資管理咨詢有限的公司，自稱是中央電視臺指定廣告代理機構。記者點擊進入，該網站稱，只要在央視7套播出2次廣告就可以獲得“＊＊＊＊品牌”證書，由央視發證。有的網站則稱，如果通過廣告公司購買一份證書，可直接付1.5萬元而不需要做廣告，而淘寶上也有1萬元叫賣該證書。

    記者在網站上直接輸入“＊＊＊＊品牌”幾個字，彈出的網頁竟有三十萬之多。各行各業都有產品宣布獲得“＊＊＊＊品牌”的稱號，其范圍從服裝、建材行業，甚至具體到無油煙鍋、燈具、家紡、節能器，以及鞋套、杯子等小商品無所不有。

    全國市場上目前大量流通著“＊＊＊＊品牌”的產品，盡管央視也表示“嚴打”虛＊＊＊，但不少提供證書的服務公司仍頂風銷售。據悉，近日全國各地不少工商部門已開始嚴查這類產品并處罰其生產企業。