地板業強勢品牌何時才能主導市場

　　有專家曾坦言：各個行業都是強者恒強、弱者更弱，地板業也不例外，未來地板業將出現大品牌、強勢品牌一統天下的局面。對于專家的這種說法，有人贊同，有人則持反對意見。近期，地板業遭遇“連陰雨”——全球資源緊缺，原料價格大幅增長;人民幣升值;“新國八條”房地產調控政策的出臺;美國的“雙反”調查;今年1月3日生效的美國《復合木制品甲醛標準法案》等等，令原本不平靜的地板市場雪上加霜。

　　為此，筆者將這一觀點拋給了業界人士，下面我們就聽聽他們的觀點：

　　弱肉強食的地板行業

　　針對未來地板市場品牌格局的不同說法，地板業元老——中國木材與木制品流通協會木地板流通專業委員會會長高志華認為“當前地板業面臨的形勢很嚴峻，對于經營規模小、經濟實力差,沒有品牌效應，只知道價格戰的弱小地板企業來說，要么被餓死，要么就是被擠死。總之，弱小地板企業面臨死亡結局是不可避免的。當然，三十六計走為上計，也是一種明智的決策，硬撐著只會越來越虧損。”同時，高志華會長向筆者亮明了自己的觀點：未來地板行業肯定是強者恒強，弱者死亡!

　　強勢品牌一統天下格局更待何時

　　針對未來地板業品牌主導市場的不同說法，中國木材與木制品流通協會木地板流通專業委員會副秘書長徐六峰對筆者說：“未來地板市場肯定會向家電市場一樣，出現強勢品牌一統天下的格局，但是，這需要時間。”例如，各行各業都存在著資源壟斷的問題，地板行業也不例外，現在地板行業面臨著一個不爭的事實就是：全球資源緊缺，原料價格大幅增長。資源緊缺必定導致地板坯料價格一路飆升，這樣必定會使大多數企業陷入資源瓶頸，只有少數擁有大量坯料庫存的企業才會在市場上游刃有余地發展。因此，可以說在地板行業未來的競爭中，誰掌控了木材資源供應鏈，誰就贏得了發展的先機。而在當前的市場上，人們不難發現，掌控木材資源供應鏈的都是業內強勢品牌。

　　談到未來地板業會否出現大品牌一統天下的格局，中國木材與木制品流通協會木地板流通專業委員會副會長楊美鑫明確表示：地板業百花齊放才是春，行業內不會出現大品牌一統天下的格局。楊美鑫副會長表示：當前地板行業發展遭遇“連陰雨”，很多企業負責人頓時壓力驟增。但是企業應該明白，剛性市場需求其實已擺在企業的面前：十二五期間城市化建設力已經提升到51%以上。中國房地產業協會相關負責人日前對外透露，“十二五”期間全國住房建設總量比較大，估計每年商品房建設大概在600萬套左右，保障性安居工程500萬套左右。如何抓住這些發展機遇，關鍵要看企業如何把握了。

　　在此，楊美鑫副會長也給中小地板企業提出了自己的建議：中小企業個性化較強，在發展的過程中一定要進行市場細分：首先要有取舍性地選準目標消費群體;其次，要有針對性地開發適應目標群體的地板產品，也就是說，要根據和適應目標消費群體的特點，研發、設計和推出相對應的地板產品，從而抓住目標市場消費者的胃口，以贏得更多的市場份額。

　　同時，楊美鑫副會長認為，行業企業在發展的過程中，吐舊納新是正常的，這是行業企業發展的必然規律。在這個規律中，只有那些目光短淺、圖當前利益，技術上無創新的企業才會被市場淘汰，從而走向死亡。而管理出色、科技上有創新的中小企業可以借這個機遇發展得更好。