盤點2011上半年地板關鍵詞

　　為梳理2011上半年地板行業的發展脈絡，小編在此為您盤點2011上半年五大關鍵字。2011年年初，承接了2010年下半年的“建材漲價”，“漲價”仍是地板行業的一個熱門資訊話題，由此展開的利潤博弈也是此消彼長;3月份的地板博覽會可謂是地板行業一次盛會，每年都有不一樣的亮點;而在電子商務熱捧的時下，地板企業如何將電子商務進行到底，業界精英們展開了不同的思考。

　　一場拉鋸戰似的中國木地板應對美國反傾銷反補貼的“雙反”事件，從 2010年開始，一直到2011年3月初裁結果出臺，又到6月份的初裁結果修訂，可謂是一波未平一波又起，直到現在仍然塵埃未定……“漲價”、“行業利潤”“雙反”“地板博覽會”“電子商務”是上半年地板行業代表事件的五大關鍵詞。

　　【地板漲價】

　　木材料漲價了，燃油漲價了，人工成本漲價了，食品漲價了、日用百貨漲價了……，“漲價”毫無疑問成了2011年最具代表性的關鍵詞。從木材到板材的漲價在通脹的大背景下，木材行業亦不例外的迎來了“漲價潮”。2010年，大多數木質材料的成本價和市面價均出現較大幅度上漲。可以說，漲價從2010年一直喊到了2011開年，年初建材漲價話題依舊熱度不減，這也是地板行業在2011年不得不作出的一個艱難決定。

　　在開年之初，生活家南京18個店全線調價，漲幅度在5%至20%之間。還有必美地板與菲林格爾地板這兩大品牌的負責人也談打破，今年已調價10-15%，木料價格的提高、人工費用的增加為漲價主因。

　　2011年上半年家居建材的“漲聲如潮”，給消費者帶來不少困擾。不過，有不少家居建材商家表示，消費者對于家居產品漲價也不必過于擔心，因為商家將會通過促銷讓利買贈等方式，消化掉一部分上漲的價格。而地板大品牌的企業也會通過自身經營戰略的調整，內部消耗成本上漲帶來的價格壓力，盡量降低漲幅趨勢，減輕價格上漲對消費者造成的壓力和負擔。

　　【地板博覽會】

　　作為亞太地區最具規模及影響力的專業地材貿易展會，中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會在2011年3月22-24日以全新姿態亮相。

　　第十三屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會的主題是“關注創新尊重自然”，全球1000多家參展商匯聚上海，眾多創新產品將一一呈現。包括像LVT豪華片材的連接技術、速生材及針葉材的壓制工藝、竹材表面改良型紋理、劃時代的地板染色系統，以及做工精良的伊朗地毯等一大批展會亮點。本屆展會參展面積覆蓋上海新國際博覽中心9.5個展館之面積總和。其中，木地板展區將達到22000平方米(約4個館)，繼續成為展會最大的版塊。另外值得注意的是，今年地毯展區及彈性地材展區的已售出展位面積接近翻番。

　　【地板“雙反”】

　　美國對中國木地板發起的“雙反”事件從2010年10月21日開始，當時美國硬木板商向美國商務部和國際貿易委員會提交申請時稱，中國的多層實木復合地板和強化地板存在政府補貼以及傾銷，嚴重損害了美國地板生產企業的利益。

　　2011年2月，美國商務部確定了三家反補貼和反傾銷強制應訴企業：上海偉家家具有限公司、浙江良友木業有限公司和三林集團，從昨日美國商務部初裁結果來看，不會征收三林木業集團與良友木業的反補貼稅率，而對上海偉家征收2.25%的稅率。

　　2011年3月，據美國商務部消息，美國對我國出口的多層木地板反補貼的初裁結果出臺，三家強制應訴企業中有兩家獲得了零稅率，一家獲得2.25%稅率，除此之外，被列在調查名單里的100多家企業將被裁定為27.01%的反補貼稅率。

　　2011 年6月，美國商務部發布正式公告，對中國多層實木復合地板“雙反”中反傾銷的初裁結果進行了修正。修改結果顯示，對三林集團征收稅率由原來的10.88% 修正為0，對于沒有參加應訴的企業征收懲罰稅率為27.12%，而參加應訴的非強制性企業共有73家，得到的加權平均稅率是6.78%。

　　【電子商務】

　　隨著網絡的普及，電子商務發展迅猛。據記者了解，2011年，全球電子商務市場預計將達到6800億美元。截至2011年3月，中國網民數已達到4.57 億，2013年中國網購交易規模有望突破1萬億元……龐大的購買力不容忽視，大宗商品通過網絡交易已成趨勢。當傳統的房地產家居行業，遭遇現代網絡載體，家居行業的電子商務時代勢必來臨。那么，在電商的大趨勢下，地板行業該如何應對?

　　我國地板業從上世紀八十年代興起，隨著社會經濟的發展，這個市場不斷擴大，很多資本涌入地板行業，搶吃這塊蛋糕。于是中國各地地板企業如雨后春筍，擠滿了市場。由于地板行業準入標準低，也造成了整個行業市場競爭質化，文化缺失、品牌分散、無核心競爭力。很多地板企業，往往是在企業周邊發展，扎根本土，以本土市場為主要生存空間。盡管曾經有些企業試圖做全國市場，最后卻又退回了本地。這種行業強勢品牌缺失給地板行業帶來了過度競爭，從而導致利潤空間下降、資源浪費等問題。同時，國家房產調控政策，全球木材資源匱乏，地板主流材種漲價，人力資源等，也對地板行業發展提出了挑戰。地板行業急需行業品牌時代的到來。地板企業如何突破這個窘局，走出地域局限，從而占領行業市場?電子商務或是機會。

　　【行業利潤】

　　說到了漲價話題，就不得不提到行業利潤問題。地板行業的利潤在建材漲價、競爭日趨激烈、木地板出口產品遭受貿易壁壘等諸多因素下日趨攤薄?利潤這個話題雖是一個“雷點”，但仍是行業聚焦的大話題，個中滋味只有企業自己清楚。包括各種節日促銷策略等營銷策略的調整、不斷持續的建材下鄉、地板企業進攻農村市場等行業事件，都是圍繞“利潤”而言。如何趨利避害，讓企業健康生存，這是地板企業時時刻刻都在思索的問題。

　　隨著原材料的漲價，行業標準的提升，地板生成成本的提高，地板價格上漲也是不可扭轉的趨勢。面對地板漲價的問題，很多地板商家都會說自己沒錢賺，利潤薄，其實薄不薄他們自己心里最清楚。對地板行業而言，何為“暴利”?何為“微利”?業界人士認為，當利潤率高于30%時，地板企業家們就覺得有利可圖了，就能夠滿足他們對利潤的追求了，他們也才有了繼續投入到生產中的勇氣了。但面對日趨成熟的地板市場，這種高額的利潤怎么可能一直有?