從歐典地板、達芬奇家具看家居業假洋貨門

　　歐典地板風波所帶來的動蕩尚未平息，家具業又出面的新的假洋貨門。

　　“歐典地板，真的很德國”廣告詞，相信關注家居業的國人對其并不陌生。自上市起，歐典地板就一直標榜自己是德國血統，從歐典地板過去的榮耀可以看出，附有“德國血統”的歐典地板獲得的了國人的高度認可。當央視“3·15晚會”爆出歐典地板根本不是“德國制造”，而是由吉林森工的產品貼牌時，歐典地板品牌的“高貴血統”轟然倒塌。然在歐典地板事件過后不久，央視《每周質量報告》揭露了達芬奇家具“洋品牌” 身份的造假。如此假洋貨門事件讓相當一部分的消費者大受打擊。然而，消費者在呼吁企業誠信的同時，也應該反省一下自身對“洋品牌”的盲目崇拜。

　　為何消費品領域屢屢出現企業化裝成“假洋鬼子”?

　　一方面，一些消費心理和消費觀念還不成熟，有“崇洋媚外”的消費心理，追求奢侈的感受，愿意去購買價格高昂的國外產品，另一方面國外有些商品確實在做工、歷史、質量等方面比中國產品好，中國乳品、藥品標準、家具的甲醛標準低的現實，讓一些中國消費者對國內產品不太放心，“將假洋品牌泛濫歸咎到消費者崇洋媚外的消費心理上，也不完全正確。”一些企業突破誠信低線，通過一番包裝和欺騙，這些“假洋鬼子”能夠牟取更多的暴利，這也是假洋品牌層出不窮的主要原因。

　　“另一方面中國對假洋品牌制定相應的處罰措施，沒有起到遏制作用，也導致假洋品牌泛濫。”王科峰律師說。他告訴記者，國外一個企業如果出現這樣的欺詐行為，可能會被罰款上十倍、上百倍，一旦出事，企業就可能倒掉，所以企業一般不敢冒險。對于如何杜絕企業化裝成“假洋鬼子”的現象，王科峰建議可以借鑒國外的一些做法，對在國外注冊并在國內授權使用或注冊的商標進行備案，并要求企業對該商標品牌背景、年份詳細披露，給消費者知情權。

　　歐典地板、達芬奇家居只是假洋貨門中的冰山一角。在中國不知還有多少“假洋貨”在市場招搖過市，坑蒙拐騙。其陣容，蔚為壯觀，滲透到各種行業，觸目驚心。最常見的假洋鬼子就是明明是土生土長的國產品牌，給自己取了個洋名字;有的名字甚至跟國外知名品牌的中譯名長得如同孿生兄弟，或者僅一字之差。還有一類披“洋皮”的國貨，則是自稱是國外知名品牌，但實際是在外國開設一個空殼公司，并在中國注冊商標或是轉讓或授權國內公司。

　　魚目混珠的所謂“洋品牌”有一些共同特征：如品牌所有者表述不明，產品原產地標示不清，質量標準和成分說明含糊，消費者告示缺乏。這些亦真亦幻的產品信息弄得消費者一頭霧水，損害了消費者的知情權、公平交易權，消費者支付了高價格卻沒有買到真實和放心的產品。每年消費者協會都能收到不少對洋品牌的投訴。

　　近年來，像達芬奇家居這樣披上“洋皮”冒充進口品牌的國貨屢見不鮮，這與我國對洋品牌的管理缺乏規范、系統的規章制度有關。無論是品牌使用，還是質量標準和成分說明、消費者告示，相關規定不盡完善。要改變“假洋貨”橫行的局面，除了要加大監管，堅決打擊等外在措施外，最為重要的是重拾國產品牌的信任度，真正重視產品質量，從而贏得尊重。而面對此種行業亂象，政府必須加強從企業準入到產品生產流通以及出售等各個環節的監管，完善定期例行檢查跟不定期抽檢制度。最后，消費者也必須加強自身保護，購買家具時必須嚴格查看家具合格證以及說明書，進口家具還必須有海關報關單。（中華地板網編輯：胡蓉蓉）