四大焦點助地板行業“突圍”

爭鋒之一：發展規模化經營

　　消費提示：規模化生產帶來的是產品質量的穩定和價格的實惠，這會讓消費者在今后挑選強化木地板時更加輕松和放心。
　　在強化木地板新一輪的市場競爭當中，規模化生產成了行業內公認的發展方向。北京宏耐嘉業總裁李衛在接受記者采訪時更是指出，“強化木地板更適合于規模化生產，通過大規模生產的來降低生產成本，從而產品具有更加強勢的競爭力。

　　從資源的利用與保護上來看，強化木地板也更具有生命力和競爭力，市場前景尤為可觀。“

　　從企業經營方向的更新調整上不難看出，強化木地板從幾年前生產和銷售兩個不同的主體已經在向生產銷售一體的規模化方向發展。從目前最大的強化木地板生產基地北京克諾森華在自身品牌上的大力推廣和宏耐嘉業集團在江蘇丹陽的投資建廠，都無疑印證了這一點。

　　爭鋒之二：保護花色專利

　　消費提示：花色的創新無疑會給消費者的生活帶來更加豐富選擇空間，強化木地板也將走入時尚消費的行列。

　　產品創新也是企業之間競爭的主要手段，然而在強化木地板行業，花色和品種的創新速度遠遠趕不上模仿者和追趕者的速度，這也成了很多企業在產品研發中最頭疼的一件事情。金鷹艾格地板董事總經理林大倫在談到花色創新時努力向記者強調，他們新研發的由芬蘭設計師設計的人性化地板已經獲得了歐美和中國的雙重專利，可見在花色創新的道路上，品牌企業是會堅持走到底的，除了依靠國內國外的大環境對于品牌專利的保護，在目前的市場環境下，企業自身對于專利產品的保護意識要求也略高了一些。

　　國家人造板監測檢驗中心主任呂斌表示，對于專利產品的保護是從全行業的角度出發的，一方面要大力保護專利產品，另一方面也會格外慎重對專利產品的認定。因為從發展的角度來看，增加新產品推廣的范圍有利于產品的更新換代。

　　爭鋒之三：品牌與價格是雙刃劍

　　消費提示：消費者在購買70元/平方米左右的木地板要格外小心，雖然這是一個保障產品質量的價格，但是也不乏有劣質品牌抬高價格來迷惑消費者。對于木地板這樣大面積鋪貼的材料來說，選擇正規品牌仍然是家人健康的一道保險。

　　業內普遍認為在符合國家質量標準的前提下，每平方米70元可以說是一道消費警戒線，因為從合格產品的成本上考慮，低于70元的價格勢必會在質量和環保上大打折扣。

　　對于強化木地板的價格戰，木地板企業聯盟＊＊海帝木業董事長王啟富提出了獨到的見解，他說品牌的價值在市場的競爭中占越來越重的分量，就這點來說品牌就是價值，形成強勢品牌不僅對于企業來說是一個發展方向，對于消費者來說更是一種品質保障。強化木地板應該在下一輪的競爭中努力擺脫低價的漩渦，讓強化木地板步入品牌消費、時尚消費的階段。

　　爭鋒之四：行業自律必須加快

　　消費提示：因為依靠行業自律沒有力度，所以這無疑也增加了消費者在挑選地板當中的專業素質要求，相對簡單一點的辦法是不要輕信推銷員的推薦，購買前一定查看企業資質和相關的產品檢測報告。在購買合格產品、放心產品的基礎上才能追求實惠。

　　對于各種劣質強化木地板對整個行業的沖擊和擾亂，強化木地板行業以成立行業聯盟的方式來抵制這種不規范競爭。由15家木地板企業組成的“木地板企業聯盟”就是在打擊“五劣板”的目標中團結起來的。

　　金剛歐德地板總經理劉帆在接受記者采訪時提到，如果保障產品的質量符合國家標準，品牌的價格是永遠競爭不過那些劣質板材的價格。所以完全依靠行業自律實在是難以實現營造正規的市場環境的目的。

　　國家人造板監測檢驗中心主任呂斌對此問題的看法是，一方面要提高國家質檢部門的打擊力度，另一方面在產品競爭當中劣質產品逐漸將失去價格優勢而選擇轉產，市場調節也會促使小企業退出競爭。

　　地板圓桌

　　8月19日，在本報和中國林產工業協會地板委員會、地板企業聯盟共同主辦的“2004地板行業高峰圓桌會議”上，價格、創新以及行業自律等問題成了目前地板行業最關心的話題，這些表面看起來只是關乎企業發展的方向問題，卻在木地板今后的發展趨勢和產品結構以及價格上直接影響著廣大消費者的購買。