地板企業(yè)：以文化之名造就奢侈品牌

　　產(chǎn)品文化僅是一個(gè)品牌文化中的一部分，文化象大而無(wú)形，依靠的是社會(huì)和企業(yè)發(fā)展中點(diǎn)滴的積累和不斷地傳承。消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)，會(huì)常常在這個(gè)物品的品牌上大磨功夫，這個(gè)品牌是否歷史悠久，是否擁有獨(dú)特的品牌理念和特定的消費(fèi)群體，是否在一個(gè)階層中有著高知名度和美譽(yù)度?這就是品牌影響力的體現(xiàn)。

　　品牌涵蓋了一個(gè)企業(yè)的文化、理念、產(chǎn)品和服務(wù)等諸多構(gòu)成因素，其中尤以文化最無(wú)形也最為深刻。世界諸多知名奢侈品品牌都有著鮮明的品牌個(gè)性，而這種個(gè)性就是依靠其悠久的發(fā)展歷史和深厚的品牌文化滋養(yǎng)出的結(jié)果沉淀。圍觀中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)5000余家生產(chǎn)企業(yè)的浩大規(guī)模，冠以文化之名招搖過(guò)市的地板企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，然而真正把文化作為企業(yè)發(fā)展的重要軸線、把文化細(xì)致糅合到品牌個(gè)性中的企業(yè)卻寥寥無(wú)幾，以文化品牌出現(xiàn)的地板企業(yè)更是鳳毛麟角。原林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張森林曾在生活家舉辦的木居文化研討會(huì)上提到，文化關(guān)系到一個(gè)產(chǎn)業(yè)的生命力和創(chuàng)造力，而木文化對(duì)與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)提升起到的作用是不可估量的。

　　在以文化路線造就奢侈之名的地板品牌中，生活家無(wú)疑是最能得到行業(yè)認(rèn)可的一枝獨(dú)秀。張森林老師曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)生活家，在中國(guó)的地板行業(yè)中，生活家是最具有品牌聚焦性的企業(yè)。在業(yè)內(nèi)，生活家是最先將歐洲巴洛克藝術(shù)精髓注入進(jìn)產(chǎn)品文化的第一人，也是最先在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)仿古手刮地板的企業(yè)，并以此為原點(diǎn)開始引領(lǐng)中國(guó)地板時(shí)尚化的潮流。自此之后的每一次新品發(fā)布都憑借深厚的文化背景驚艷面世：洛可可強(qiáng)化、美式創(chuàng)意魔方、達(dá)芬奇石塑及拼花地板……

　　這種文化傳承為生活家的品牌發(fā)展和產(chǎn)品創(chuàng)新提供了無(wú)窮的靈感和啟迪，我們不難看出，正是依靠著點(diǎn)點(diǎn)滴滴的文化積累，才使生活家在短短幾年內(nèi)得以飛速發(fā)展，市場(chǎng)占有率不斷攀升。文化是人之間一種精神的共鳴，文化也使生活家這個(gè)品牌成為了新奢侈主義的代名詞。

　　生活家辦過(guò)圍棋賽，成立過(guò)巴洛克音樂(lè)圖書館，資助過(guò)探險(xiǎn)家，發(fā)起并成立木居愛好者俱樂(lè)部等，這些點(diǎn)滴的事件與銷售并沒(méi)有直接的關(guān)系，而正是靠著這些點(diǎn)滴的積累，生活家品牌文化——一個(gè)階層的生活格調(diào)才顯得格外醒目，用生活家董事長(zhǎng)劉碩真的話說(shuō)，這些點(diǎn)滴之舉是在進(jìn)行一種文化的傳承。