地板營銷模式升級 價格戰成為非主流

　　地板企業應遵循價值規律、倡導理性消費，在生產技術的發展已經能讓仿古地板實現普及化的今天，在通過技術進步和生產改進，使生產成本實現明顯下降的條件下，我們樂于讓消費者分享技術進步的成果，保留企業的合理利潤，讓更多的消費者以合理的價格，享受更優性價比的仿古地板產品。

　　20年彈指一揮間，中國的木地板行業經歷了從無到有、從小到大、從單一多元、從一個純進口國成為凈出口國的轉變。這種轉變，不僅創造了巨大的經濟效益和社會財富，也為中國家庭生活方式和家裝理念帶來了巨大的革新。如今，市面上的地板琳瑯滿目，地板無論是美觀還是功能上的發掘都達到了前端的廣度和深度。

　　毋庸置疑，未來的市場營銷模式中，各地板廠商會逐步從以前的“國家免檢、名人代言、央視廣告”三板斧和低價競爭的泥潭中慢慢走出，走向品牌定位個性化、產品路線多元化，通過新技術、新材料、新工藝的應用，通過新理念、新主張、新形式的推廣，走出富有理性且各具特色的營銷推廣新路。

　　仿古地板不再“高端”仿古地板從誕生那天起，其與傳統地板的區別，就在于加入了“文化、藝術、審美、理念、訴求、主張、意識”的成分。而在后來的推廣過程中，這種“文化、主張”的因素被人為地增強。廠仿古地板，也因此被定義為地板中的“高端”產品。

　　其實，在仿古地板進入市場的初期，對其高端產品的定位和相應文化營銷策略的運用，是成功且必要的，它引導和強化了地板其實不僅僅作為一種普通的地面裝飾材料，而是一種具備文化理念、講究與家居風格的搭配、與審美的潮流相結合的產品的認知，從一定程度上推動了地板消費觀念的進步。

　　但隨著人們對仿古地板接受和喜愛程度越來越大，仿古地板作為工藝地板的一個重要分支，從接受程度上，已經實現了大眾化;從家居風格的搭配上，已經實現了多元化;從工藝流程上，雖然有手工的成份，但已經不妨礙其實現規?；a。產品的極大豐富，生產技術的不斷發展、生產規模的不斷增加、生產成本的不斷降低，都決定了仿古地板已經越來越成為一種常規的普及產品，已經失去了它曾經作為“高端”產品的價值基礎，因為日益流行而日益普及。