電商時代 地板業如何突破“洗牌論”

　　地板企業如若以極快的速度把自己的產品通過電子商務這個平臺，流向全國甚至全球市場，地板地域化格局不攻自破。在地板企業搶占市場的過程中，那些固步自封、想守住自己的一方市場的企業的生存，將會更加艱難。地板行業將面臨洗牌這一說法由來已久，各個商家和學者各執一詞，說法不一。但是，大家對地板行業中存在的一些問題都不回避。

　　我國地板業從上世紀八十年代興起，隨著社會經濟的發展，這個市場不斷擴大，很多資本涌入地板行業，搶吃這塊蛋糕。于是中國各地地板企業如雨后春筍，擠滿了市場。由于地板行業準入標準低，也造成了整個行業市場競爭質化，文化缺失、品牌分散、無核心競爭力。很多地板企業，往往是在企業周邊發展，扎根本土，以本土市場為主要生存空間。盡管曾經有些企業試圖做全國市場，最后卻又退回了本地。

　　地板行業迎來電子商務時代如何突破“洗牌論”

　　這種行業強勢品牌缺失給地板行業帶來了過度競爭，從而導致利潤空間下降、資源浪費等問題。同時，國家房產調控政策，全球木材資源匱乏，地板主流材種漲價，人力資源等，也對地板行業發展提出了挑戰。地板行業急需行業品牌時代的到來。

　　家居行業迎來電子商務時代

　　隨著網絡的普及，電子商務發展迅猛。據記者了解，2011年，全球電子商務市場預計將達到6800億美元。截至2011年3月，中國網民數已達到4.57億，2013年中國網購交易規模有望突破1萬億元……龐大的購買力不容忽視，大宗商品通過網絡交易已成趨勢。當傳統的房地產家居行業，遭遇現代網絡載體，家居行業的電子商務時代勢必來臨。

　　記者就家居行業電子商務化這個話題，采訪了一些地板企業的決策者，他們中有反對者，有觀望者，也有已經在電子商務這個平臺上獲得初步成功的踐行者。各家企業對電子商務看法不盡相同，但大多數決策者都看到了電子商務的巨大潛能，認為電子商務化對企業來說是一個很有優勢的渠道，對電子商務抱有很樂觀的態度，并表示將來會在這方面有所動作。

　　電子商務與傳統銷售渠道相比，具有很多無可比擬的優勢

　　它具有更廣闊的環境：人們不受時間的限制，不受空間的限制，不受傳統購物的諸多限制，可以隨時隨地在網上交易;同時，市場空間更廣闊：一個商家可以面對全球的消費者，而一個消費者可以在全球的任何一家商家購物;更快速的流通和低廉的價格：電子商務減少了商品流通的中間環節，節省了大量的開支，從而也大大降低了商品流通和交易的成本;更符合時代的要求：如今人們越來越追求時尚、講究個性，注重購物的環境，網上購物，更能體現個性化的購物過程。

　　特別是隨著現代網絡對人們的生活的影響越來越深入，電子商務幾乎把觸角伸向了人們的私生活領域，如果在網上有一個電子商務平臺，等于把專賣店開到了顧客的臥室里。這種對終端市場的絕對占有，無疑會極大刺激消費者的購買欲，達成購買合同。而在這個過程，企業和消費者都是沒有地域限制的。廣東的一個顧客完全可以下訂單，選購一款自己中意的黑龍江的產品，反之亦然。在這個過程中，交易完全突破了地域局限，把渠道鋪向了全國。

　　渠道就是一切的可能

　　長久以來，由于在使用過程中形成的習慣，或者其他地域或氣候因素形成的差異，使地板的規格有很大不同。同時在地板的銷售過程中，物流、安裝、售后等問題占據重要的位置，特別是安裝和售后服務，一般都由廠家完成。要在這么多地域鋪開一個物流、安裝、售后服務網絡，對于企業來說無疑會成為一種限制。

　　地板行業的消費區域性非常明顯，這是受長期以來的消費習慣和地域氣候特征等的影響，比如上海地區的業主普遍青睞實木地板，但伴隨地板行業的發展，許多大的有實力的企業早已不再拘泥于生產銷售某個單一的品類，從這個角度來講，已經不存在地域限制的問題。地板行業在電子商務化的過程中，真正要面對的是物流、安裝和售后服務的問題。那些能夠最快突破和解決這些問題的地板企業，借助專業電子商務的平臺，把渠道鋪向全國成為全國性行業強勢品牌是完全可能的。