地板業上半年整體慘淡 下半年長期攻堅戰

　　面對上游樓市調控加大、原材料價格不斷上漲，地板企業該如何尋求突破迎接后面的挑戰?

　　“今年上半年，地板市場，除個別企業表現還可以外，大部分企業可以用慘淡來形容。”深圳市建材行業協會地板專業委員會秘書長韓義文如是認為。據了解，今年上半年木地板市場經歷了難以忍受的低迷，部分本土木地板企業銷售量與2009、2010年同期相比，下降了20%—30%。

　　為什么上半年地板市場會如此的慘?韓義文認為主要原因還是，受上游樓市調控政策的影響。今年國八條出臺，房產業遭遇了很嚴苛的調控，讓身處房產業下游的家居產業受到了很大的影響。其實從2009年一直到2011年國家對房產的調控從來沒有放松過，即使對家居的影響會滯后，但持續不斷的政策出臺，沒有給家居企業任何喘息的機會。所以這種影響還將會長期存在。

　　另一原因，對地板企業而言，“價格戰”打的太猛了。地板企業的利潤發展到如今已經非常透明，但大家為了銷量與生存沒辦法，特別是中小企業，在沒有太多知名度的情況下只能拼價格，而此時一旦有知名度的地板企業加入到價格戰行列，小企業面臨的必將是死亡，這也就是為什么，有個別企業表現還可以的原因之一，一方面有一定的品牌知名度，另一方面適當的促銷與讓利，還是會有不少銷量的。但韓義文告訴筆者，個別表現突出的地板企業絕不是因為促銷與讓利的原因，而是企業領導者對市場的正確分析與對市場的正確決策。

　　地板行業缺智慧型＊＊＊才多強混戰

　　如今地板行業，沒有說哪家獨大，幾家全國性的地板品牌和本土數家知名度較高的地板品牌占領了80%的市場。另外一些小企業、小作坊占領了20%的市場。韓秘書長告訴筆者：“在80%的市場里，還沒有哪家能做到30%以上，地板市場仍將是多強混戰的局面。”

　　為何地板行業不能產生明星企業?韓秘書長認為，一個企業發展的高度取決于領導者的思想與決策高度。地板企業之間發展的差距在哪?在人才，在企業的銷售人才與＊＊＊才。銷售人才缺，不僅是地板行業的問題，很多別的行業也一樣，消費高，沒有好的待遇是留不住人的才，關鍵問題是如今地板行業尤其缺的就是“智慧型”的＊＊＊才。這也就是為何有些企業還能在困境中生存良好的重大原因。

　　前景不明朗地板企業做好長期艱苦奮斗準備

　　面對眼下的“金九銀十”，地板企業是否會有新的轉機?韓秘書長認為，恐怕前景沒那么明朗。“從去年10月份房地產限購令出臺開始，就有人說樓市價格會下降，市場會回暖，到現在了，也沒看到樓市降價，不但沒降，反而還在升，接下來國家又出臺了限價政策，到后面連房租都在漲價，如此種種發展趨勢，家居行業接下來的市場前景會好嗎，我真的不敢說。”韓秘書長如是分析。當然，也不是說下半年會更艱難，畢竟家居行業的旺季在下半年，特別是接下來的十月，所有地板企業還是應該充分做好準備，迎接接下來的市場挑戰。地板企業還得做好長期攻堅戰的準備。