強化木地板企業突破發展從產品品牌下手

　　中國地板行業作為房地產附屬下游產業，行業的冷熱都跟房產樓市息息相關，住房剛性需求的大量潛在給地板地板行業也帶來無限的市場商機，每年的強化木地板扔保持著20-30%速度遞增，也催生了一批優秀的地板品牌。但地板行業也存在了諸如產品質量服務層次不齊、企業小規模生產、假冒偽劣產品等問題阻礙行業健康有序的發展。

　　隨著我國的入世以及世界經濟一體化進程加快和深化，地板企業將面臨更加激烈的挑戰，如何突破這些瓶頸問題對地板產業行業發展的制約，成為了地板生產企業的亟需研究和解決的課題。根據目前強化木地板的發展趨勢和特點我們認為以下幾個方面是地板生產企業發展不可忽視的重要環節。

　　健康環保，永不過時的品牌賣點

　　經濟的發展，文明的進步，人們的基本生活需求大部分都已經滿足，根據馬斯洛需求層次理論，當人的基本生活要求滿足后，就會向更高層次方向發展，其中安全需要則是更高心理需求表現之一，消費者會變得非常重視自己的生存周圍環境，越來越關注個人健康安全，地板作為家居生活的一部分，安全健康是必須保證的，因此真正健康環保的綠色地板在市場上永遠都是會受歡迎的，盡管現在眾多的品牌都有這樣的品牌宣傳賣點。世和地板作為國家＊＊＊＊，時刻關注地板的健康品質，把''健康無憂''作為品牌發展的基本價值，產品生產始終堅持以人為本，關注環境保護和人類安全健康，執行嚴格的全程質量監控體系，包括專業的產品選材、工藝設計，生產監督、出廠檢查、地板相關輔料、配件的環保與健康、安裝現場單片檢驗等，使之提供給''家''的，永遠都是一份綠色和完美。

　　產品發展趨向時尚化、多樣化、個性化

　　既然人們的生活水平提高了，相應的消費要求也變得更高、更多，時尚化、個性化、多樣化的地板已經是時代發展的主流，世和地板生產技術先進，研發能力強，產品呈現多樣化趨勢，經典V型槽系列、超強耐磨的模壓系列、美善相兼的實木復合系列、高檔尊貴的實木系列都已經在市場上得到了認可。同時，世和地板擁有北京、武漢兩大生產加工基地，不但物流穩健快捷，可及時實現資源、信息的共享，而且貨種齊全，幾乎囊括了市面上所有強化地板的規格;面對地板多功能化的趨勢，世和研發了防水防潮、靜音、地熱等功能性地板;在個性化選擇上，世和地板將世界家居家裝的流行時尚引入到地板生產中，擁有多款獨具風格的地板花色，無論是木紋面、水晶面、金剛面、靚面、天然浮雕面還是復古風格的、溫馨浪漫的、簡約時尚的，世和都能滿足您的個性選擇需求。以上的這些競爭優勢不但迎合了地板市場的發展趨勢，而且為世和地板實現北方地區最大的綜合性地板生產基地的企業目標提供了有力保障。

　　服務不是一句空口號，服務也不僅是一句承諾，服務是一種品牌理念的升華，服務更需要落實到實實在在的行動上。木地板屬于半成品，服務歷來是木地板市場競爭的核心要素之一，當今一些企業和品牌向消費者承諾優質服務，實際過程中的服務質量卻并不令人滿意。世和地板一直重視品牌的服務建設和創新，通過體貼入微的服務保障，一言九鼎的服務承諾和售前、售中、售后的全程跟蹤服務模式成功促進了地板的銷售，提高了品牌在市場中的知名度和美譽度，無形中品牌價值得到進一步的升華。根據當前的地板市場競爭情況，對于地板企業來說，提供優質、實在、個性化的品牌服務將更能在同類產品競爭中脫穎而出，拉開與競爭對手的距離，增加品牌的附加值，獲得更大的生存空間。

　　企業只有真正將維護消費者的利益作為地板營銷的出發點，引導目標顧客科學消費，不斷加強產品和技術的創新，強化品牌的建設和服務管理，才能真正成為市場競爭中最后勝利者，靠低價格、弄虛作假、投機取巧等不正當手段競爭最終將被市場所淘汰。我們有理由相信重信譽、敢創新的世和地板能在品牌之路上愈走愈遠。

　　強化品牌意識加強品牌建設

　　品牌是一個企業的無形資產，隨著品牌意識覺醒，大部分的地板生產企業開始重視品牌建設，因為低價競爭的惡性循環導致最終的受害者就是發起者，建設品牌、打造品牌才是健康發展之路。世和地板的品牌發展策略獨特新穎，品牌定位為優質平價的大眾化休閑地板，通過健康無憂、品質無憂、服務無憂的品牌形象來深化品牌的內涵和附加值。同時世和地板與專業的營銷企劃機構建立了友好的合作伙伴關系，建立了一套科學、先進、符合世和需要與實際情況的市場運作體系;在品牌的推廣方面，世和地板選擇受眾面廣、權威性高的媒體，進行全方位、立體化的廣告宣傳，提升品牌效應。在今后品牌的發展道路上，世和地板將著力于品牌文化、形象建設，以新的經營思路占領國際國內市場份額。