地板行業破冰乏力，實力廠商笑傲江湖

　　按照慣例，金九銀十是中國老百姓的傳統裝修旺季，也是各地板廠商提升銷售業績的必爭之機。在經歷了持續的疲軟和冷清后，各地板廠商都期待在今年的金九銀十開啟破冰行動，希望在傳統的旺季打一個翻身仗。很多品牌都卯足了勁推出多項給力優惠折扣，促銷活動一波接一波，規模和力度堪稱一年之最。但是，受原材料普遍漲價、利潤嚴重縮水、樓市不景氣等原因的影響，各品牌銷售門店的客流量與去年同期相比減少了50%，市場整體表現相對平淡。

　　幾家歡喜幾家愁，還是有不少有口碑有實力的品牌企業在并不樂觀的市場行情中異軍突起。作為中國多層實木地板鼻祖的比嘉地板，便是其中一員。究其原因：比嘉地板在前期進行了充分的市場調研與分析，準確把握市場需求(物美價廉高性價比、滿足地暖地板需求)；促銷時間周期與促銷政策把控得當，更重要的是產品自身優勢，以及對當下地熱地板訴求的把握十分精準。

　　對于消費者來說，購買任何一件產品，其產品本身是否優質是最主要的。比嘉木地板在深刻探索消費者需求，倡導惠民政策的同時，其產品優勢的突出是起了關鍵性的作用：

　　1、在原材料方面，比嘉木地板采用類似于鉛筆刀削鉛筆的旋切方法對原木進行加工，可以在不影響板材性能的同時，又大大提高出材率，并且其旋切出來的木皮表面紋理也更生動、更富于變化。比嘉地板在不斷優化其對原材料加工利用的同時，還擁有著國內最大規模的多層實木復合地板生產基地，從原木旋切、基材生產到地板制造的完整產業鏈，加上優質強大的森林資源，成為比嘉木地板質量的根本保證。

　　2、在產品工藝方面，比嘉木地板采用了符合歐盟ROHS標準的美國PPG環保UV油漆，UV油漆耐刮劃，耐酸堿，不易變形，且經過了十二道工序，旨在打造比嘉木地板金剛不壞之身，能經歷通過冷熱四循環的測試。除此之外，比嘉木地板還擁有多項同行業獨有的專利技術和工藝：預應力專利技術、對稱偶數層結構、雙順紋榫槽等，多重核心技術賦予了比嘉多層實木地板超強的穩定性。

　　3、在產品設計方面，比嘉擁有強悍的設計研發團隊，每一塊木地板的紋理都錯落有致、色澤圓潤、并且經過多道工序，科學而人性化的打造出來的，整個地板以芯板為中心進行對稱，且偶數對稱，科學的結構排布，以及搭配不同厚度的芯板，采用垂直纖維和橫向纖維交錯的方式疊壓而成，具有良好的透氣性和熱舒緩傳導性，確保了比嘉地板能夠在地熱環境下正常使用，不易開裂，翹曲，克服了傳統實木地板熱脹冷縮易開裂的弊病。

　　4、在產品功能方面，比嘉地板根據消費者需求的變化，不斷推出各種功能產品來適應市場的需要。例如：隨著生活水平的提高，具備高效節能，且更舒適環保的地暖地板越來越受到消費者的推崇。比嘉地板以其敏銳的市場洞察力，迅速展開了對地暖地板的研發，并廣泛地推廣到市場當中，受到消費群體的一致好評。

　　5、在產品指標方面，比嘉木地板的生產嚴格按照國際質量和環保管理體系進行監控，產品質量達到或超過歐洲E0級標準，榮獲多項國際、國內環保榮譽；并且，每一塊比嘉木地板的出廠，都經過了權威機構嚴格的性能指標測試，防水、耐磨、耐污、靜曲強度等方面都達到了行業標準。

　　除了產品優勢，比嘉木地板在今年金九銀十取得成功的另一大因素，就是比嘉地板大力研發與推廣地暖地板，為消費者帶來適合中國氣候特征的地熱鋪裝材料。近幾年來，隨著生活水平的飛速提升，消費者對于家裝有著越來越多的個性化追求，傳統的空調取暖等方式正逐漸被地暖所取代。眾所周知，中國的氣候變得越來越不穩定，在經歷了2010年“千年極寒”后，消費者對地熱地板這一更科學合理、更舒適健康、更經濟節能的采暖方式關注度越來越高。而在金九銀十這一時期剛好是消費者采購地暖地板的最佳時間，以期在冬天來臨之前為新家安裝好地暖地板。比嘉地板正是抓住這一契機，全力推廣比嘉地暖地板，為產品增添了一抹強有力的亮色，在提升銷售額的同時，更是迎合了廣大消費者的切實需求，比嘉地板也因此在消費者心中幾乎成為地暖地板的代名詞。比嘉地暖地板，不管是從其尺寸穩定性、抗地熱性、耐溫差性能，還是其獨特的預應力地熱技術等，都可以說是地熱地板行業里面的標準。比嘉木地板無疑是讓很多下半年正在裝修或準備裝修的消費者，多了一項更好的地暖材料的選擇。因此，比嘉地板在促銷期間，受到全國消費者的熱烈追捧就不足為怪了。

　　縱觀2011國慶促銷檔期，地板行業過去那種“半年不開張，開張七天吃半年”的節日營銷場景已經成為歷史，因此，在如今市場銷售狀態并不樂觀的大背景下，各大廠商只有不斷提升產品品質，不斷推出滿足消費者需求的產品，深度挖掘消費者的購買潛力，才能在行業洗牌的過程中立于不敗之地。　(文：汪霖)