加強地板市場競爭力的四大必備利器

　　近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，以及房地產(chǎn)業(yè)的快速拉動，我國木地板行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃興盛的發(fā)展態(tài)勢。大浪淘沙的地板行業(yè)沒有永遠的王者，市場環(huán)境的變化，消費行為的改變促使更多的地板企業(yè)不斷進取創(chuàng)新，而產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新則成為爭奪市場的利器。

　　作為國內(nèi)專注于木地板研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的知名企業(yè)，德爾家居在市場的洗禮中逐漸成長并成為地板行業(yè)的佼佼者。在磨礪中成長的德爾家居審時度勢，立足于市場環(huán)境按照消費需求的改變，開始整合品牌、渠道、產(chǎn)品研發(fā)設計三大優(yōu)勢在地板市場開始發(fā)力。

　　品牌優(yōu)勢打造地板行業(yè)王者

　　據(jù)中國指數(shù)研究院預計，2020年中國城市化率將達到60%，未來10多年中約有3億農(nóng)村人口轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)人口，這將帶來大量新增住房需求，從而帶動地面鋪裝材料需求持續(xù)增長。不難發(fā)現(xiàn)，我國的地板行業(yè)的市場前景非常廣闊，但是由于生產(chǎn)企業(yè)眾多，市場競爭層次較低，未來的幾年將是品牌競爭的關鍵時期。

　　當品牌消費已成為地板行業(yè)的主流，德爾家居在行業(yè)市場積淀多年的品牌效應開始顯現(xiàn)，并日漸得到消費者的認可。德爾家居歷經(jīng)多年的發(fā)展，不僅在中國木地板品牌消費市場銷量名列前茅，更是兼具多種殊榮：德爾家居是家標準起草單位、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會副理事長單位、中國家居產(chǎn)業(yè)百強企業(yè)，在2008北京奧運盛典舉辦之際，德爾家居更是成為2008年＊＊會家裝和公裝地板供應商!務實穩(wěn)健、不斷創(chuàng)新的成為“DER”品牌榮膺獲中國地板行業(yè)首批****稱號，并獲得“中國家居消費趨勢最具影響力建材品牌”等多項大獎。根據(jù)《2010年中國家居消費趨勢研究報告》提供的數(shù)據(jù)顯示，德爾是中國十大地板品牌中品牌網(wǎng)絡關注度最高的品牌，關注度占比達24.3%。

　　技術優(yōu)勢成為產(chǎn)品創(chuàng)新的驅(qū)動力

　　當品牌效應逐漸顯現(xiàn)，消費者對德爾家居的信賴更多的來自于優(yōu)質(zhì)、環(huán)保且能滿足不同下消費需求下的系列產(chǎn)品。當健康環(huán)保成為木地板行業(yè)的發(fā)展潮流，德爾家居憑借技術優(yōu)勢已經(jīng)走到了行業(yè)前沿。據(jù)了解，德爾家居一直非常重視技術創(chuàng)新在生產(chǎn)經(jīng)營過程中的核心作用，聘請了行業(yè)專家和公司的技術骨干組成科研隊伍，對地板生產(chǎn)的新材料、新設備和新技術進行研發(fā)。截至2011年6月30日，德爾家居已擁有29項專利，其中 27項為實用新型專利、1項為外觀專利、1項為發(fā)明專利。

　　如德爾家居在2006年研發(fā)出“浸漬紙層壓木質(zhì)地板甲醛捕捉技術”，該技術經(jīng)過江蘇省科技廳科學技術成果鑒定，能在常溫或低溫下，迅速捕捉地板中的游離甲醛。采用該技術后，強化復合木地板甲醛釋放量得到大幅降低，降幅達到了 60~90%以上，該項目總體技術達到國際先進水平。研發(fā)優(yōu)勢并不代表德爾家居的全部，在產(chǎn)品花色設計開發(fā)方面也是獨樹一幟，以領先的設計理念，根據(jù)產(chǎn)品上市消費反饋研究分析，確保德爾產(chǎn)品花色風格設計與消費者需求同步。目前消費者在家庭裝修時多傾向于現(xiàn)代簡約風格，占比達到49%，是目前居室設計的主旋律。

　　渠道創(chuàng)新激活家居生命力

　　俗話說“得渠道者得天下”，在地板行業(yè)“渠道為王”同樣是企業(yè)發(fā)展的金科玉律。德爾家居在渠道體系建設方面也有其獨到之處，采用了“扁平式深度營銷”模式有限度的打破原有總經(jīng)銷、總代理的銷售模式，在重點、合適市場進行扁平化管理，把原有二級分銷商、三級分銷商甚至四級分銷商提升至一級經(jīng)銷商，增加與公司直接結算的一級經(jīng)銷商客戶數(shù)量，實現(xiàn)直接對接管理，提高執(zhí)行力和統(tǒng)一性。

　　扁平式深度營銷，不僅使渠道覆蓋會變得非常容易，讓德爾家居的營銷網(wǎng)絡滲透力大大增強，同時也有效提升了德爾家居的品牌知名度，對周邊市場產(chǎn)生了輻射作用，吸引了更多優(yōu)質(zhì)分銷商的加入。經(jīng)過近幾年快速發(fā)展，網(wǎng)絡覆蓋率大幅提高，專賣店數(shù)量增速很快，目前專賣店數(shù)量已有1500家左右，為公司未來的高速發(fā)展奠定了堅實基礎。

　　攜三大優(yōu)勢搏擊地板市場

　　蓬勃發(fā)展的家居地板行業(yè)讓各企業(yè)對未來充滿了信心，但隨著國家對木地板產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保標準的要求不斷提高以及消費者日益追求產(chǎn)品的個性化和品質(zhì)化，今后木地板行業(yè)的門檻將越來越高，缺乏品牌影響力，綜合實力較弱的木地板企業(yè)將逐漸被市場所淘汰。

　　德爾家居整合三大優(yōu)勢在未來的市場競爭中贏得了主動。品質(zhì)優(yōu)良、綠色環(huán)保的產(chǎn)品提升了品牌影響，而品牌優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢又相互促進，德爾家居在渠道網(wǎng)絡中處于強勢地位，渠道優(yōu)勢則保證了德爾家居品牌管理的有效性，三者結合構成了公司核心競爭力的基礎。

　　相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前中國大城市住宅木地板平均普及率為25%左右，中型城市住宅約為10%左右，我國國民收入和整體消費水平正在穩(wěn)步提升，未來木地板產(chǎn)品的市場發(fā)展空間非常廣闊。面對廣闊的發(fā)展前景，德爾家居已做足準備，整合品牌、渠道、產(chǎn)品研發(fā)設計三大優(yōu)勢全力搏擊家居地板市場!