原材料價格漲了品牌木地板卻降價　以促銷搶市場

   原材料價格漲了，運輸費用漲了，人工費漲了，出口退稅率降低了……成本不斷上漲，但面對“十一黃金周”

　原材料價格漲了，運輸費用漲了，人工費漲了，出口退稅率降低了，然而對于木地板行業而言，競爭卻從未因生產成本的大漲而變得平和。相反，由于多種因素的影響，木地板行業受到了前端的考驗，如果說幾年前的“洗牌”只是序曲的話，那么今年對大多數品牌而言，絕對是至關重要的一年。

　出口退稅新政加劇木地板行業競爭

　2007年對于大多數木地板品牌而言，似乎都不是真正意義上的“豐收年”。首先，受“鎖扣”事件的影響，致使出口企業失去了部分訂單，再加上不斷上漲的燃油、人工等費用，也使得木地板成本一路上揚。然而危機并不僅僅如此，由于國內森林面積的減少，為了保護環境，我國已經對一次性筷子采取取消出口退稅，并加征出口關稅的限制性出口政策。近期，嚷嚷了很久的出口退稅政策開始正式實施。

　有資料顯示，近幾年來，我國以出口木地板為主營產業的木地板企業的數量占到40%~50%，這些企業為了增強自身的競爭力，利潤空間并不大，出口退稅成了其主要的利潤來源。但隨著出口退稅率的減少，與以前相比，很多企業將經歷嚴酷的“寒冬”。可以預見，未來的三到五年間，相當一部分沒有競爭能力的中小企業可能會從市場上消失。

　出口地板“掉頭”主攻國內市場

　也許從短期效應來看，出口退稅率的降低對企業而言是個打擊，但從長遠來看卻并非如此。首先，近幾年困擾木地板行業最大的問題實際上并不是政策，而是資源問題。與幾年前相比，原材料的漲幅高達50%以上，而同時，中國本身又是個資源缺乏的國家，隨著政策的實施，出口量必然會大量下降。再加之幾年前一些有遠見的企業，如圣象、大自然、北美楓情等已經開始自己種植了大量的速生林，所以預計原材料的價格可能會逐漸回落。

　出口受阻，對于大多數企業而言，可能會調頭搶占以前放棄的國內市場。中國林產品協會張森林會長曾在一次會議上指出：中國木地板總量很大，但有個非常大的矛盾——大企業不大，小企業太小。再加上木材原料確實很緊張和行業本身的一些弱點，如企業太小、市場不規范、創新太少等因素，決定了木地板和林產工業處于一個調整期。但國家經濟發展的良好態勢為木地板和林產工業創造了一個良好的發展機遇。

　主導品牌加速行業洗牌

　大量出口品牌搶占國內市場，再加之生產成本的上漲，對于處于調整期的木地板行業而言，可以預見，這場戰爭將會十分激烈，“洗牌”運動也勢在必行。所以，隨著傳統銷售旺季的到來，很多有實力的大品牌都已經搶先動手占領市場。

　大自然地板推出復合地板128元、實木地板直降120元的不限量采購活動；安信地板強化28元、實木復合88元，更是將地板價格下降到了讓人大跌眼鏡的程度。而生活家地板的“滿城盡享黃金價”同樣帶給喜歡奢侈地板的消費者無限的期待。

　這些由地板行業大品牌掀起的價格“放水”活動，將即將到來的“十一黃金周”市場攪動得“狼煙四起”。專家認為，這些品牌紛紛打出的超低價格，可能連其生產成本都保不住。這么做是為了顯示企業實力，同樣也加速了行業的“洗牌”運動，隨著大量小而無序的地板品牌退出市場，木地板行業的發展將會更加有序。

　　對于普通消費者而言，激烈的競爭顯然是件好事，如果仔細觀察就會發現，雖然近幾年僅原材料一項的上漲就高達50%左右，但木地板價格的上漲幅度還遠遠不及生產成本上漲的幅度。毫無疑問，在激烈的競爭面前，大多數企業都選擇了減少利潤，以取得市場。同時，一些企業也從粗放式的增長方式轉變到節約型的增長方式，并給消費者提供大量的增值服務，這些都將使消費者享受到更多的實惠。