房價松動是否能給地板業帶來希冀

　　2011中國調控政策給房產行業帶來了翻天覆地的變化，據資訊報道“11月23日，北京樓市現五折促銷，北京樓市已經進入價格快速下滑的通道”。在房價下行的預期下，購房者持幣觀望的情緒將進一步加深，二三線樓市量價萎縮已是確定性事件，受此影響，全國性房企今年四季度的銷售業績不容樂觀。然與房產息息相關的下游產業地板行業又將面臨怎樣的沖擊。

房價松動是否能給地板業帶來希冀

　　先前樓市的調控在一定程度上遏制了樓市的成交量，房子成交量的減少又直接導致新房家裝對地板需求下降，面對這樣的困境，地板企業多數采用“低價位”策略促銷戰略。工廠團購一直是企業所喜愛的方式，尤其在在今年下半年，各大地板企業頻頻推出各式的團購活動來吸引消費者，盡管如此，地板業也未逃過整個家居行業冷清的金九銀十場面。

　　從另一方面分析，此次的樓市價格下降可能給2011的地板行業帶來最后的希冀。在調控政策之前的很長一段時間里，樓市價格一直是上升的趨勢，現樓市價格的急劇下降，大大刺激了消費的購房欲望，在樓市成交量大大增長的情況下，必定帶動地板行業的整體銷量。此時地板企業能做的是加大力度做好品牌宣傳。

　　未來地板行業發展情景如何，令人期待。有專業人士稱“2011年的市場形勢已基本成定局，想有“給力”的表現也不太可能了。對于2012也不要寄予過多期望。2012年房產的成交量不會像今年萎縮得這么厲害，所以地板市場的壓力有望得到一定的緩解；但是2012年也不是經濟＊＊＊的年代。為了打擊通貨膨脹和過高的房價，政府可能會繼續收緊銀根和調控房產市場；同時，歐債危機和美國財政危機也可能會影響到國內的金融市場。”故此預計2012地板行業仍不太樂觀。

　　總的來說，處在這樣的亂市中，地板企業必須自己站穩腳步，未來還有一段較長的艱辛路，如何在激烈的市場競爭中突出重圍以及在眾多的品牌中脫穎而出成為焦點，產品技術創新與完善的售后此時尤為重要，只有通過自主研發、形成自己的強勢品牌，才能在激烈的市場競爭中占得一席之地。

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