城鎮(zhèn)化建設(shè)促進(jìn)地板行業(yè)概念升級

　　【引言】從全球范圍來看，木地板產(chǎn)品在整體鋪裝材料中的比例正在擴(kuò)大，隨著世界經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展和現(xiàn)代家居理念的深入，木地板產(chǎn)品的需求也在穩(wěn)定增加。從近幾年的市場數(shù)據(jù)來看，中國木地板產(chǎn)銷情況良好，且增長勢頭明顯。

　　長期來看，隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷深化，會帶來了大量新增住房需求，也將帶動木地板市場需求的持續(xù)增長。隨著居民收入的不斷增加，屬于大消費概念的木地板行業(yè)前景廣闊，或?qū)⑹艿劫Y金的追捧。

　　品牌地板優(yōu)勢突出

　　中國木地板行業(yè)已經(jīng)形成了從生產(chǎn)、銷售、鋪設(shè)、到售后服務(wù)配套的完整產(chǎn)業(yè)體系，市場正在向行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢品牌集中。這些企業(yè)競爭力較強(qiáng)，引領(lǐng)整個行業(yè)的進(jìn)一步提升和市場競爭力。以德爾地板為例，一起來看看品牌地板依靠品牌優(yōu)勢暫居優(yōu)先地位。

　　德爾在中國木地板品牌消費市場上，銷量名列前茅;是中國家居產(chǎn)業(yè)百強(qiáng)企業(yè)、北京2008年＊＊會家裝和公裝地板供應(yīng)商。“DER”品牌是中國地板行業(yè)的首批****之一。經(jīng)過二十多年的快速發(fā)展，室內(nèi)裝修材料的環(huán)保節(jié)能化已經(jīng)成為全球趨勢。木地板產(chǎn)品以美觀、自然、舒適的特點，已經(jīng)成為裝修的潮流。

　　木地板行業(yè)在競爭過程中逐漸形成了包括德爾在內(nèi)的幾大擁有自主品牌的優(yōu)勢企業(yè)，其毛利率水平能保持在25%以上。主要原因一是經(jīng)銷商和消費者對優(yōu)勢企業(yè)品牌有較好的美譽(yù)度和忠誠度;二是優(yōu)勢企業(yè)通過加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度、加快產(chǎn)品更新速度等措施，保持產(chǎn)品銷售價格的總體平穩(wěn)甚至提升;三是優(yōu)勢企業(yè)有強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，能更快更好的發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，降低單位成本。

　　消費升級，未來地板產(chǎn)品前景更廣闊

　　木地板產(chǎn)品是鋪地材料中唯一使用可再生原料并可重復(fù)循環(huán)利用的產(chǎn)品，木地板是家居及商鋪裝修的良好選擇，目前中國大城市住宅木地板平均普及率為25%左右，中型城市住宅約為10%左右，我國國民收入和整體消費水平正在穩(wěn)步提升，未來木地板產(chǎn)品的市場發(fā)展空間非常廣闊。

　　未來10年，預(yù)計中國城市化水平將保持年均百分之一的增長速度，約有3億農(nóng)村人口轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)人口，將帶來大量新增住房需求，從而帶動地面鋪裝材料需求持續(xù)增長。隨著居民收入水平的穩(wěn)步提高，屬于大消費概念的木地板行業(yè)也將前景看好;二級市場大消費概念受到資金追捧，德爾家居有望獲得投資者青睞。

　　隨著國家對木地板產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的要求不斷提高以及消費者日益追求產(chǎn)品的個性化和品質(zhì)化，今后木地板行業(yè)的門檻將越來越高，缺乏品牌影響力，綜合實力較弱的木地板企業(yè)將逐漸被市場所淘汰，品牌企業(yè)將更具優(yōu)勢。