內需市場刺激地板企業創新神經

　　波及全球的金融危機讓國內的木地板企業也遭遇困境。記者了解到，在出口訂單下降的情況下，以出口為導向的地板企業也開始轉戰內銷市場。日前，國內木地板企業深刻意識到，誰能在國內最大限度的搶占市場份額，誰才能在危機中笑到最后。

　　對于擴大內需，生活家集團CEO劉碩真認為，中國有著廣闊市場空間，缺少的從來不是需求，而是企業滿足消費者需求的意識和能力。

　　地板市場潛力依然強勢

　　近日，中國商業聯合會發布《2012年中國商業十大熱點展望》報告。“十大熱點展望”的第一條就指出，2012年我國擴大國內消費、保持市場穩定的難度加大。報告指出，展望2012年，中國經濟增長繼續減速已成定局。一些流通專家認為，由于歐債危機持續惡化，出口已難以有大的作為。如果出口、投資增速雙雙下滑，不僅會減慢經濟增長速度，還會對就業和居民收入的增加產生不利影響，從而制約擴大國內消費目標的實現。

　　不過，業內人士認為，未來20年，中國房地產業仍將是一個穩中增長的行業。同時，中國現有建房還遠遠未能滿足剛性需求，并且因為質量的原因這些現有住房中的50%在未來10～15年要拆除重建。

　　據了解，在過去一年中，得益于中國經濟從低谷中的走出，國產木材和木制品市場的生產和消費也獲得了較大的發展，各種人造板、地板、家具、木門都取得了兩位數以上的增長，進口原木、木材達到5500多萬立方米，木制品出口達到260億美元的新高，增幅達到了30%。由上可見，以木地板為代表的國內家具建材市場的發展速度快、成績大，但是也面臨著問題多、轉型難的問題。商務部流通產業促進中心徐敏表示，成本的提高和上升將是“十二五”期間所有行業，特別是流通行業面臨的重要問題，這將勢必造成競爭的白熱化和惡性化。而要解決這個問題，需要企業主動的變革、調整和創新才能完成。

　　創新引導需求

　　創造需求，就是像蘋果公司的喬布斯一樣，不用進行市場調查也能夠領悟消費者心理需求的市場意識。

　　為了創造需求，地板企業可謂絞盡了腦汁。據了解，生活家的產品已經打破了傳統地板產品的邊界，進入了原本屬于瓷磚、石材等其他地面材料的領地，并且已經生產出可以裝在墻上甚至是天花板上的“地板”。

　　無獨有偶，圣象地板為了帶動產品創新，采用的F4星標準是全球最嚴格的檢測標準，將地板釋放甲醛對人體的損害程度降到了最低值，從差異化來博得消費者的認可。

　　劉碩真對此分析認為，創新產品，引導需求是企業立足市場之本。生活家2010年提出的“科學和藝術結合”理念打破了材料、工藝等局限對地板創新的束縛。例如，生活家CASA地板的石塑系列產品就采取天然石粉和烯基樹脂為原料，使其重量大幅減輕，不到普通地材的10%，并且其材料還可再生利用。目前，生活家產品之所以能打開美國市場，同時為美國前幾位地板商生產仿古產品的原因歸結為“中國原創”，就是必須保證提供給每一家的產品都是獨一無二的。

　　中國林產工業協會會長王滿表示，地板企業通過產品的藝術化，使產品遠遠超過了它基本的使用價值，同時使地板這個行業藝術化了，有了更好的發展前景。

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