淺析：房產(chǎn)調(diào)控下地板企業(yè)突破方略

　　在房產(chǎn)調(diào)控大勢的影響下，作為近年來家庭裝修必不可少的品種，地板行業(yè)也首當(dāng)其沖地受到極大影響。而這種影響在短期內(nèi)將繼續(xù)考驗(yàn)地板企業(yè)，面對嚴(yán)峻的形勢，如何殺出重圍，行業(yè)如何突破瓶頸，既考驗(yàn)企業(yè)家的決策能力與創(chuàng)新智慧，又需要國家相關(guān)部門的政策扶持。前路荊棘叢生，前途卻依然光明。

　　地板行業(yè)品牌力量凸顯 

　　2011年地板行業(yè)的品牌發(fā)展?fàn)顩r，如果用一個(gè)詞來形容的話，最恰當(dāng)?shù)哪^于“兩級分化”。一方面，一些有實(shí)力的品牌繼續(xù)攻城掠行，全國擴(kuò)張，搶占市場份額，獲得發(fā)展契機(jī)，另一方面，一些抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的品牌發(fā)展停滯甚至退步，有的面臨資金困難，經(jīng)營窘迫，幾欲倒閉。

　　品牌的力量日漸顯現(xiàn)。大自然、圣象、安信、久盛、世友、生活家等品牌進(jìn)一步獲得了發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)大，渠道延伸到三四級城市，在具有戰(zhàn)略意義的北京、上海、廣州等大城市里，主要家居賣場里都離不開這些品牌支撐，占據(jù)著最顯眼的位置。一項(xiàng)消費(fèi)調(diào)查顯示，近七成的消費(fèi)者在購物時(shí)愿意選擇知名品牌，在同等價(jià)位條件下，品牌是最佳選擇，有時(shí)候，即使價(jià)格貴一點(diǎn)，也愿意支付更多的費(fèi)用以享受品牌的價(jià)值。一個(gè)重要的原因就是，地板行業(yè)的知名品牌不僅產(chǎn)品質(zhì)量控制嚴(yán)格，而且建立了完善的服務(wù)體系，對于產(chǎn)品的后期安裝也有獨(dú)到的流程和工藝，能夠幫助顧客實(shí)現(xiàn)美好家居的愿望。

　　品牌實(shí)力的增強(qiáng)，還體現(xiàn)資本市場的認(rèn)同。2011年5月26日，大自然地板以“中國地板”的名稱在香港聯(lián)交所掛牌上市，融資11億港元；11月11日，德爾地板又以“德爾家居”的名義登陸深交所，融資8.8億元。兩家地板品牌企業(yè)走上資本市場，預(yù)示著這個(gè)行業(yè)的發(fā)展很有后勁。事實(shí)也證明，上市融資給企業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)會。在大自然地板上市之后不久，就在廣州建博會上推出了櫥衣柜、木門等相關(guān)系列產(chǎn)品，德爾地板則計(jì)劃將融資中的2.8億多元投入到地板擴(kuò)產(chǎn)及配套高密度板項(xiàng)目的建設(shè)上，以期在地板行業(yè)獲得進(jìn)一步的發(fā)展。

　　在大品牌突飛猛進(jìn)的同時(shí)，一些中小地板企業(yè)卻經(jīng)營堪憂，渠道萎縮，資金短缺，陷入困境。隨著銷售一路下滑，加之毛利率較低，原料、用工等成本卻一路走高，在多重危機(jī)困擾下，一些地板企業(yè)尤其是實(shí)木地板企業(yè)，無法消化劇增的成本，更是雪上加霜，至年底，已經(jīng)有數(shù)百家企業(yè)出現(xiàn)開工不足、資金困難等跡象。

　　地板行業(yè)期待政策扶持

　　歷經(jīng)十多年的發(fā)展歷程，木地板行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)年產(chǎn)值超過300億元的大產(chǎn)業(yè)，帶動的上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過1萬億元。業(yè)內(nèi)有識之士普遍認(rèn)為，木地板是一個(gè)利國利民的循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，值得大力發(fā)展，也特別需要國家政策的扶持。

　　木地板的上游是林業(yè)，中國是個(gè)木材短缺的國家，全球林業(yè)產(chǎn)品行業(yè)供應(yīng)商RISI(美國銳思公司)在一項(xiàng)報(bào)告中預(yù)計(jì)，中國的木材供應(yīng)短缺量將從2009年的1.07億立方米猛增到2015年的1.82億立方米。為推動林業(yè)的發(fā)展，國家出臺了《林業(yè)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》(2010-2012)。規(guī)劃指出，通過幾年的努力，將把林業(yè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值由2008年的l.44萬億元增加到2012年2.26萬億元，保持l2%左右的速度增長，其中人造板產(chǎn)量穩(wěn)定在1億立方米左右，2012年林業(yè)產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)由2008年的4500萬人增長到5700萬人。木地板業(yè)的發(fā)展，帶動了中國林業(yè)的振興，帶動了百姓的就業(yè)，可以說優(yōu)化了環(huán)境，解決了資源難題，還富裕了一大批人。

　　木地板的下游除了廣大的地板從業(yè)人員，包括生產(chǎn)、銷售、物流、安裝、服務(wù)等鏈條上的數(shù)百萬人，更有難以計(jì)數(shù)的消費(fèi)者。從城市到鄉(xiāng)村，從發(fā)達(dá)地區(qū)到貧困地帶，木地板給人們安居樂業(yè)帶去了福音。在推動城市化進(jìn)程過程中，在生活從溫飽向小康轉(zhuǎn)變過程中，木地板作為裝飾家庭的理想產(chǎn)品，起到了重要的作用。

　　在國家的相關(guān)政策中，鼓勵(lì)上游林業(yè)規(guī)模化發(fā)展，速生林成片開發(fā)，增加了農(nóng)民收入，也給下游地板企業(yè)帶來了充足的資源。對于木地板企業(yè)來說，相關(guān)部門也通過管理的提升、政策的傾斜、監(jiān)督的強(qiáng)化，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集群化發(fā)展，支持優(yōu)勢企業(yè)兼并重組、做大做強(qiáng)龍頭企業(yè)，從而出現(xiàn)了一大批優(yōu)秀企業(yè)和知名品牌。

　　然而，國家有些政策的落實(shí)不夠也對木地板行業(yè)的發(fā)展帶來一些阻礙。比如建材下鄉(xiāng)早在2010年就寫入了中央一號文件，但相關(guān)部門一直沒能出臺具體的實(shí)施方案。為了不錯(cuò)過商機(jī)，也為了開拓新的市場，在中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會的組織下，包括大自然、圣象、久盛等地板企業(yè)在內(nèi)的14家木制品企業(yè)于2011年初組成聯(lián)盟，啟動聯(lián)合下鄉(xiāng)試點(diǎn)行動，通過企業(yè)自主補(bǔ)貼的方式，向三四級市場拓展，送木地板產(chǎn)品下鄉(xiāng)。據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，在聯(lián)合下鄉(xiāng)的半年時(shí)間里，14家試點(diǎn)企業(yè)銷售額超過3億元，購買試點(diǎn)產(chǎn)品的消費(fèi)者直接獲得企業(yè)補(bǔ)貼總額超過6000萬元，顯示出農(nóng)村市場強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。

　　2006年4月1日開始征收的實(shí)木地板消費(fèi)稅也成為行業(yè)的一種負(fù)擔(dān)。當(dāng)時(shí)征收消費(fèi)稅的主要目的是控制實(shí)木地板對木材的消耗量，引導(dǎo)企業(yè)向可持續(xù)方向發(fā)展。到目前，實(shí)木地板生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)非常重視資源的可循環(huán)性，基本采用的都是可再生木材，征收地板消費(fèi)稅已經(jīng)不合時(shí)宜。由于消費(fèi)稅在實(shí)際操作中，多由生產(chǎn)企業(yè)代繳，無形中增加了企業(yè)的成本，提升了銷售的價(jià)格，影響了產(chǎn)品的銷量。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，國家征收實(shí)木地板企業(yè)消費(fèi)稅，通過企業(yè)最終還是轉(zhuǎn)嫁到了消費(fèi)者頭上，在當(dāng)前實(shí)木地板行業(yè)經(jīng)營不景氣的情況下，應(yīng)該取消征收消費(fèi)稅，給企業(yè)松綁，推動行業(yè)輕裝上陣。

　　地板企業(yè)必須創(chuàng)新求存

　　根據(jù)國家相關(guān)政策披露，“十二五”期間，全國將建設(shè)保障房3600萬套，同時(shí)，中國城鎮(zhèn)化發(fā)展的方向依舊不會改變，加之經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展必然會給消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的生活要求，因此，地板行業(yè)的前景依舊光明。

　　當(dāng)然，前景光明并不等于每家企業(yè)都有機(jī)會，機(jī)會只屬于有準(zhǔn)備的企業(yè)。在目前房產(chǎn)限購沒有任何松動跡象的情勢下，地板企業(yè)受到的影響短期內(nèi)不會減小，要想突出重圍，立于不敗之地，只有走創(chuàng)新之路，開拓與眾不同的藍(lán)海。

　　作為地板行業(yè)處于良好發(fā)展?fàn)顟B(tài)的品牌之一，久盛地板已經(jīng)做好了迎接挑戰(zhàn)的一切準(zhǔn)備。2011年是久盛企業(yè)創(chuàng)立第十個(gè)年頭，從當(dāng)初浙江南潯的一個(gè)區(qū)域品牌發(fā)展成為全國品牌，從地板行業(yè)一個(gè)名不見經(jīng)傳的小品牌發(fā)展成為眾人矚目的一線品牌，從創(chuàng)業(yè)之初的粗放型管理企業(yè)發(fā)展成為一個(gè)全面引進(jìn)職業(yè)經(jīng)理人、導(dǎo)入ERP管理系統(tǒng)、實(shí)施生產(chǎn)精益管控模式、外聘管理咨詢公司和品牌戰(zhàn)略顧問公司的現(xiàn)代化企業(yè)，站在新十年的起點(diǎn)了，久盛地板將繼續(xù)在地板行業(yè)深耕細(xì)琢，從行業(yè)的領(lǐng)先者向領(lǐng)跑者邁進(jìn)。

　　久盛地板已經(jīng)在多方面擁有了創(chuàng)新的優(yōu)勢和成功的嘗試。在木材利用方面，久盛地板先后加入了WWF(世界自然基金會)、全球森林貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)(GFTN-China)等國際組織，實(shí)現(xiàn)了資源的可持續(xù)發(fā)展，采購的美國木材均通過FSC認(rèn)證，完全符合美國法律中對環(huán)境保護(hù)的要求;在木材改性方面，久盛地板實(shí)現(xiàn)了科研突破，國內(nèi)速生材正越來越多地被運(yùn)用到實(shí)木地板生產(chǎn)上，這不僅完全符合環(huán)保要求，而且對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)具有一定貢獻(xiàn);在產(chǎn)品開發(fā)方面，久盛地板建立起強(qiáng)化地板、復(fù)合地板和實(shí)木地板三大基地，開發(fā)出全系列產(chǎn)品，以北美主材表現(xiàn)美式原味風(fēng)格，倡導(dǎo)時(shí)尚的生活方式;在網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)方面，久盛地板已經(jīng)從一線城市延伸到二三線城市，在全國擁有上千個(gè)零售終端，可以近距離服務(wù)成千上萬的大眾家庭。

　　冬天已經(jīng)到來，春天還會遠(yuǎn)嗎？今日和未來，寒冬和暖陽，誰能笑到最后，誰才是真正的英雄。許多地板企業(yè)正面臨能看到光明，卻可能等不到光明的尷尬境地，相信久盛等一批有著創(chuàng)新精神的地板企業(yè)，會走上光明大道，傲立于地板品牌之林，為美化人們的生活助力添彩。