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地板大數(shù)據(jù)分析報告概述
Summary大數(shù)據(jù)時代，沒有數(shù)據(jù)的依托，企業(yè)的抉擇似乎是盲人摸象。一份有價值的數(shù)據(jù)報告，對于有準備的企業(yè)來說，無疑是一座信息金礦。數(shù)年來，行業(yè)龍頭門戶中華地板網一直致力于以大數(shù)據(jù)之名、探索行業(yè)發(fā)展趨勢，助力企業(yè)轉型升級。
逐漸步入“擴張期”的中國地板行業(yè)，并未因行業(yè)的成熟而趨于平靜，新一輪的激烈競爭正在到來。中華地板網依托自身數(shù)據(jù)統(tǒng)計中心及公開數(shù)據(jù)平臺信息綜合，發(fā)布《中國地板行業(yè)大數(shù)據(jù)分析報告》，涵蓋 【行業(yè)總報告】、【行業(yè)數(shù)據(jù)觀】、【行業(yè)輿情】三個版塊，分別從行業(yè)總體概述、地板品牌、招商、消費三大數(shù)據(jù)及行業(yè)輿情監(jiān)測，解構消費升級的時代背景下，地板行業(yè)的發(fā)展動態(tài)與未來趨勢。
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如何以互聯(lián)網搜索為支撐
顯著提升品牌傳播效果？ -
如何以互聯(lián)網招商數(shù)據(jù)
為依據(jù)掌握代理商現(xiàn)狀？ -
如何以地板消費數(shù)據(jù)
為導向搶占市場營銷先機？ -
如何以地板品牌格局
為參考規(guī)劃品牌發(fā)展思路？
地板大數(shù)據(jù)分析報告介紹
introduce一、三大維度海量數(shù)據(jù)分析
中華地板網依托自身數(shù)據(jù)統(tǒng)計中心及公開數(shù)據(jù)平臺信息綜合，對856家品牌的品牌實力、渠道布局、銷售額、均單值、網絡搜索量、加盟門檻等分級標準進行匯總、研判，并對620家品牌就招商、營銷、推廣等維度展開數(shù)據(jù)調研；
對行業(yè)消費者端，日均數(shù)以萬計消費者的屬性、傾向及決策原由等領域的消費行為，進行提煉與呈現(xiàn)；
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依托自身招商數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計的代理商數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)2017年度意向加盟商的用戶屬性；
通過發(fā)放線上調研表，收集近幾年成功加盟的近1000名代理商，真實展現(xiàn)其經營情況。
二、四大專業(yè)趨勢研究
抓住趨勢就是抓住商機。2017年，對于整木家裝、跨界融合、消費升級、上市、地板設計與技術、油改水、環(huán)保風暴等趨勢，我們做了總結和分析。企業(yè)的發(fā)展需要差異化市場策略，在廣闊而全面的維度看到行業(yè)的發(fā)展視野，從而突破思維局限，成就品牌的差異化競爭力。
三、六大行業(yè)趨勢建議
結合三個版塊的綜述，梳理出以下趨勢：
- 塔尖品牌尚在醞釀中，如何轉型升級沖擊塔尖？
- 實木地熱“新風口”雖勁，卻也正處于煎熬期，地板企業(yè)如何接招？
- 消費升級促進產業(yè)進入品牌化、個性化時代，地板企業(yè)如何留住消費者？
- 當品牌營銷提升溢價能力成為共識，地板企業(yè)如何踩準節(jié)奏點？
- “＊＊＊＊”東風已至，地板企業(yè)如何搭載？
- 新零售時代，地板產品由線下過渡到線上，還需要多久？
四、立體維度掃描
為了確保行業(yè)布局、品牌熱度、營銷宣傳、招商渠道、加盟門檻、消費升級及決策、用戶畫像、資本力量、技術推力等領域的趨勢性、指向性具備可參考性，我們對相關區(qū)域、層級、品牌、產業(yè)基地、消費區(qū)間、消費主力、客單區(qū)間、經營場所等十余個維度，進行了撒網式立體掃描。
地板大數(shù)據(jù)分析報告基本章節(jié)
chapter一、行業(yè)總報告
地板業(yè)格局雖暫時落定，面對千億級消費市場，行業(yè)擴張已成趨勢，在這份報告中，你將看到：
- 行業(yè)的格局在發(fā)生哪些變化？你的企業(yè)可能處在什么樣的層級？
- 你的生產后端能否跟上攻城略地的腳步？
- 消費需求發(fā)生了哪些升級？你能不能滿足新的需求？
- 有多少同行借助風口已經踏上狂奔的旅程？
- 品牌營銷走上3.0時代，你有沒有踩準場景體驗的脈搏？
- 你是否害怕蜂擁而至的新鮮面孔？
從行業(yè)格局基本成型到擴張之爭山雨欲來，從發(fā)展風口涌現(xiàn)到主動創(chuàng)新求變，地板行業(yè)2017年經受了前所未有的顛覆?！拘袠I(yè)總報告】以“中華觀察”的角度，縱軸以品牌版圖、產能布局、消費升級和資本力量、營銷傳播為根本，橫軸依托現(xiàn)狀、事件和趨勢為基本點，從勢態(tài)、勢力、勢能三個層面，探索認知變革的洪流中，成熟期的地板市場2017年的變化；并挖掘出加劇的市場競爭背景下，行業(yè)內懸而未決的關鍵性難題；同步梳理品牌發(fā)展新思路與新方向，為企業(yè)提供發(fā)展的標桿與參考藍本，持續(xù)推動行業(yè)發(fā)展。
二、行業(yè)數(shù)據(jù)觀
- 品牌數(shù)據(jù)觀
- 招商加盟數(shù)據(jù)觀
- 消費數(shù)據(jù)觀
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2017年，地板行業(yè)品牌現(xiàn)狀如何？您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里？
趨于成熟的地板行業(yè)，外有進口品牌市場走強施壓，內有同質化等行業(yè)桎梏，品牌轉型
升級醞釀多時，品牌持續(xù)性建設，有利于迅速被消費者識別、購買。本部分數(shù)據(jù)觀：
①從品牌基本情況看品牌層級和占位；
②從品牌發(fā)展看地板品牌的盈利情況；
③由品牌營銷及宣傳方式探測品牌的推廣觸角；
④由擁抱風口觀摩地板行業(yè)尋求突破的呼聲。 -
2017年，地板招商加盟情況如何？有哪些方法可以幫您快速拓展渠道？地板經銷商生存現(xiàn)狀如何？您是否知道他們的所想及所需？
近幾年，互聯(lián)網招商在地板行業(yè)中迅速崛起，以中華地板網為代表的行業(yè)門戶網站憑借
高速、高效、高質、高量、高覆蓋五大特性，成為眾多地板企業(yè)尋找加盟商、拓展全國市場、
布局渠道下沉戰(zhàn)略的不二之選。聚平臺之力，從招商指數(shù)、加盟指數(shù)兩大方向出發(fā)，
剖析地板行業(yè)招商加盟的現(xiàn)狀及門檻。 -
2017年，地板消費者反饋如何？您的產品及服務有多大的市場競爭力？市場細分和企業(yè)定位是否準確？主要消費群在哪里？
第一時間摸清信息聚集點，攻占營銷宣傳制高點！
本部分數(shù)據(jù)，圍繞消費人群、消費傾向、消費決策因素、售后問題調查四大版塊，
對消費者購買地板前期、中期和后期行為特征進行深度解析，
在大致描摹出整體地板消費人群畫像的基礎上，深度剖析消費行為特征、摸清影響消費決策的主因。
三、輿情觀察
從互聯(lián)網用戶相關搜索指數(shù)，剖析網民對行業(yè)信息的聚集點和服務痛點，系統(tǒng)分析地板行業(yè)本年度在互聯(lián)網上的變化及趨勢。從而梳理本年度輿情觀察：
①從互聯(lián)網用戶搜索行為習慣出發(fā)，分析潛在消費人群的屬性特征及需求變化；
②從熱門公眾微信號前五位的運營成果，分析移動端潛在消費者的用戶需求；
③以媒體輿論聲譽和網民評價輿論為根本，呈現(xiàn)本年度品牌聲譽表現(xiàn)。
由此，分析如何借助互聯(lián)網傳播平臺、如何選擇內容運營及推廣渠道、如何精準把握用戶屬性、如何建立用戶黏性從而提升轉化率？
四、年度關注焦點
集平臺之智以謀大勢，匯海量數(shù)據(jù)以窺趨勢。聚焦年度關注焦點：
①以年度十大關鍵詞、2017年中國地板十大品牌、中國地板十佳品牌、2017年中國地板行業(yè)年度人物、年度十大行業(yè)資訊、年度十大行業(yè)文件，記錄本年度地板行業(yè)發(fā)展歷程；
②呈現(xiàn)輿情關注熱點——“借勢”型營銷案例、節(jié)慶促銷型營銷案例、特色創(chuàng)意型營銷案例分享，深度剖析年度品牌營銷案例，緊跟時代變革下地板品牌的與時俱進。
適宜人群
user-
地板企業(yè)老板、職業(yè)經理人
供應鏈企業(yè)負責人 - 地板行業(yè)協(xié)會、商會
展會機構 - 地板行業(yè)渠道代理商
準創(chuàng)業(yè)者、投資機構或投資人 - 地板行業(yè)第三方服務機構
及數(shù)據(jù)研究機構 - 家居建材行業(yè)咨詢、營銷策劃
品牌策劃、培訓公司 - 家居建材市場渠道
招商經理 - 家居建材類
媒體人
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鳴謝單位
Thanks
往期回顧
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2、本報告的所有信息均基于發(fā)布單位由自身平臺數(shù)據(jù)和公開合法渠道獲得，數(shù)據(jù)僅供參考，不作為研究依據(jù)、法律依據(jù)與憑證。
