創新地板營銷策略 關注地板產業發展

　  歐典事件、原材料的漲價、E0概念過度炒作、新的消費稅征收、國際專利反傾銷案等一系列的事件使得越來越多的人的眼光開始轉移到地板行業上來，開始關注這個產業的發展前途，金典作為一家大型地板制造企業，時時刻刻都在思考地板的未來營銷之道。
　  中國的地板產業是伴隨國民經濟、房地產業的持續升溫以及居民消費市場的強力帶動而發展起來的，每年強化木地板保持著20-30%的驚人速度遞增，催生了一批優秀的地板品牌，建立和完善了一套具有中國特色的產品質量標準體系，同時，地板產業也還存在很多問題：如產品質量良莠不齊、企業規模小重復建設多、生產技術落后、假冒偽劣及三無產品依然存在、經營過程中的惡性價格競爭、售后服務不到位等問題都影響了行業的健康發展。隨著我國的入世以及世界經濟一體化進程加快和深化，地板企業將面臨更加激烈的挑戰，如何突破這些瓶頸問題對地板產業行業發展的制約，成為了地板生產企業的亟需研究和解決的課題。根據目前強化木地板的發展趨勢和特點我們認為以下幾個方面是地板生產企業發展不可忽視的重要環節。
　  健康環保---永不過時的品牌賣點
　  經濟的發展，文明的進步，人們的基本生活需求大部分都已經滿足，根據馬斯洛需求層次理論，當人的基本生活要求滿足后，就會向更高層次方向發展，其中安全需要則是更高心理需求表現之一，消費者會變得非常重視自己的生存周圍環境，越來越關注個人健康安全，地板作為家居生活的一部分，安全健康是必須保證的，因此真正健康環保的綠色地板在市場上永遠都是會受歡迎的，盡管現在眾多的品牌都有這樣的品牌宣傳賣點。金典地板作為國家＊＊＊＊，時刻關注地板的健康品質，產品生產始終堅持以人為本，關注環境保護和人類安全健康，執行嚴格的全程質量監控體系，包括專業的產品選材、工藝設計，生產監督、出廠檢查、地板相關輔料、配件的環保與健康、安裝現場單片檢驗等，使之提供給“家”的，永遠都是一份綠色和完美。
　  產品發展趨向時尚化、多樣化、個性化
　  既然人們的生活水平提高了，相應的消費要求也變得更高、更多，時尚化、個性化、多樣化的地板已經是時代發展的主流，金典地板生產技術先進，研發能力強，產品呈現多樣化趨勢，金典淋漆系列地板在全國銷量遙遙領先。在個性化選擇上，金典地板將世界家居家裝的流行時尚引入到地板生產中，擁有多款獨具風格的地板花色，無論是木紋面、水晶面、金剛面、靚面、天然浮雕面還是復古風格的、溫馨浪漫的、簡約時尚的，金典都能滿足您的個性選擇需求。以上的這些競爭優勢不但迎合了地板市場的發展趨勢，而且為金典地板實現北方地區最大的綜合性地板生產基地的企業目標提供了有力保障。
　  強化品牌意識   加強品牌建設
　  品牌是一個企業的無形資產，隨著品牌意識覺醒，大部分的地板生產企業開始重視品牌建設，因為低價競爭的惡性循環導致最終的受害者就是發起者，建設品牌、打造品牌才是健康發展之路。金典地板的品牌發展策略獨特新穎，品牌定位為優質平價的大眾化休閑地板，通過健康無憂、品質無憂、服務無憂的品牌形象來深化品牌的內涵和附加值。同時金典地板與專業的營銷企劃機構建立了友好的合作伙伴關系，建立了一套科學、先進、符合金典需要與實際情況的市場運作體系；在品牌的推廣方面，金典地板選擇受眾面廣、權威性高的媒體，進行全方位、立體化的廣告宣傳，提升品牌效應。在今后品牌的發展道路上，金典地板將著力于品牌文化、形象建設，以新的經營思路占領國際國內市場份額。
　  服務提升品牌附加值
　  服務不是一句空口號，服務也不僅是一句承諾，服務是一種品牌理念的升華，服務更需要落實到實實在在的行動上。木地板屬于半成品，服務歷來是木地板市場競爭的核心要素之一，當今一些企業和品牌向消費者承諾優質服務，實際過程中的服務質量卻并不令人滿意。金典地板一直重視品牌的服務建設和創新，通過體貼入微的服務保障，一言九鼎的服務承諾和售前、售中、售后的全程跟蹤服務模式成功促進了地板的銷售，提高了品牌在市場中的知名度和美譽度，無形中品牌價值得到進一步的升華。根據當前的地板市場競爭情況，對于地板企業來說，提供優質、實在、個性化的品牌服務將更能在同類產品競爭中脫穎而出，拉開與競爭對手的距離，增加品牌的附加值，獲得更大的生存空間。
    總之，企業只有真正將維護消費者的利益作為地板營銷的出發點，引導目標顧客科學消費，不斷加強產品和技術的創新，強化品牌的建設和服務管理，才能真正成為市場競爭中最后勝利者，靠低價格、弄虛作假、投機取巧等不正當手段競爭最終將被市場所淘汰。