圣象三層實木引領地板行業(yè)邁入創(chuàng)新力競爭時代

連續(xù)三年業(yè)績占據(jù)全品類市場銷量50%以上，連續(xù)三年內(nèi)部增速超20%以上，連續(xù)三年產(chǎn)能不斷攀升新高……自從2014年以來，在三層實木領域，地板行業(yè)領軍品牌圣象表現(xiàn)尤為搶眼，從產(chǎn)品、服務到營銷，一路領跑行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。2017年臨近，圣象三層實木再放創(chuàng)新大招，即將推出新一年度的重磅力作――M系星座地板系列，以絕對領先的獨家創(chuàng)新工藝，引領行業(yè)邁入創(chuàng)新力競爭時代。

一路領跑，三層市場獨占鰲頭

提及三層實木地板在中國的發(fā)展史，圣象是繞不開的關鍵詞。從最初率先從瑞典引入三層實木地板，到十年如一日地堅持在國內(nèi)市場培育、推廣三層實木地板市場，再到以創(chuàng)新頻頻掀起三層實木行業(yè)革命，圣象一直是當之無愧的領跑者。這一點，從三層實木地板的市場數(shù)據(jù)上也可以看出來。以近三年為例，圣象三層實木每年的銷量，都占據(jù)三層實木全國銷量的50%以上，以強勢領先的地位，始終獨占鰲頭。

一路領跑的背后，見證的是強大的品牌實力。在擔當引領者的同時，圣象也在不斷提升自身在三層實木領域生產(chǎn)、營銷的能力。圣象集團副總裁、圣象三層實木掌舵人朱玲英表示，從2014年以來，在三層實木品類迎來爆發(fā)式發(fā)展的大市場背景下，圣象三層實木完成了對產(chǎn)品的歸納、細化與升級，實現(xiàn)了內(nèi)部挖潛、成本優(yōu)化，進一步深化了行業(yè)龍頭的地位。不僅在整個品類市場上保持銷量50%以上的強勢地位，其自身業(yè)績也在以每年超20%的速度增長。產(chǎn)能也一路飆升，成為亞洲地區(qū)超級三層實木夢工廠。

頻推爆款，創(chuàng)新影響行業(yè)格局

支撐產(chǎn)能飆升的，是備受市場歡迎的好產(chǎn)品。自2014年起，順應新消費需求的變化，圣象三層實木在產(chǎn)品研發(fā)上即進入互聯(lián)網(wǎng)思維，頻推顛覆行業(yè)的 “爆款系列”，以創(chuàng)新的產(chǎn)品，推動著市場的熱度，也引領著行業(yè)的發(fā)展。

V5系列是圣象三層實木于2014年底推出的第一個"爆款"，在色彩、時尚上，一舉打破三層實木在國內(nèi)長達十余年深色系主導的傳統(tǒng)，以符合流行趨勢的灰、白、原木色等，賦予三層實木地板時尚新品味。與此同時，在命名上，也一改傳統(tǒng)的“歐范兒”，首度使用網(wǎng)絡語言命名地板：白富美、女漢子、高大上、好基友、土豪金，一上市，即掀起了一股三層實木的熱銷旋風，成為三層實木地板發(fā)展史上里程碑式的產(chǎn)品。

2016年推出的V7烏金木(學名賽鞋木豆，拉丁文名Paraberlinia bifoliolata)三層實木地板，除了大膽啟用色彩創(chuàng)新外，更注重通過設計感提升 家居 生活格調(diào)和品位，每款地板都賦予一個故事，從材質(zhì)源頭到終端呈現(xiàn)，賦予產(chǎn)品文化氣質(zhì)，一舉成為中高端消費者的首選，也引發(fā)了行業(yè)三層實木地板產(chǎn)品定位創(chuàng)新潮。

除此之外，還有提倡生活方式的V3“漫生活”系列，2016.11.13年圣象力量的歡樂系列，每一個"爆款系列"都會引發(fā)新一輪的三層實木搶購熱潮，繼而帶動全行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新。在圣象三層實木爆款的帶動下 地板行業(yè)市場格局逐漸發(fā)生變化，從賣材質(zhì)、賣工藝的產(chǎn)品為主導，悄然轉(zhuǎn)向賣審美、賣設計、賣品位、賣生活方式的產(chǎn)品為主導，開辟了行業(yè)營銷的新紀元。

發(fā)力2017，引領創(chuàng)新力競爭時代

在即將到來的2017年，圣象三層實木的最新爆款力作――圣象“M系”星座地板系列已經(jīng)蓄勢待發(fā)，準備再樹行業(yè)創(chuàng)新經(jīng)典。

圣象三層實木“M系”星座地板系列，是圣象將與林科院合作的國家科研項目研究的最新成果，與實木復合地板消費市場新需求相結(jié)合，推出的重磅新產(chǎn)品。從工藝上，它屬于一種全新的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，以環(huán)保的板材作為表板，更穩(wěn)定、更耐磨，更適合地熱環(huán)境，同時也能更節(jié)約木材資源，更具環(huán)保性和性價比。該產(chǎn)品的誕生，將滿足以85后為代表的，喜歡實木復合地板、推崇環(huán)保且追求性價比的人群。根據(jù)產(chǎn)品覆蓋的需求人群，圣象將此次的爆款定位為“M系”星座地板――我的星座我作主!好用又好看!通過產(chǎn)品的色彩、肌理力推青春、時尚、具有獨立審美意識的個性化生活方式，從產(chǎn)品和營銷上同時刷新三層實木消費體驗。朱玲英表示，圣象“M系”星座地板系列是圣象三層實木在之前多年創(chuàng)新經(jīng)驗上厚積薄發(fā)的結(jié)果，圣象三層實木經(jīng)過13年的沉淀，三年的積累，技術革命，采用新技術，推出“M系”星座地板，“勢必再樹行業(yè)里程碑”。

業(yè)內(nèi)人士評價稱，如果說圣象三層實木之前的V5、V7爆款系列，是從花色設計層面上的創(chuàng)新，那么圣象三層實木此次即將推出的“M系”星座地板，則將以創(chuàng)新為行業(yè)開創(chuàng)新的里程碑。從2014年迎來發(fā)展元年，2015年邁入發(fā)展春天，到2016年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，三層實木地板市場勢頭正勁，2017年市場態(tài)勢將更加火熱。與此同時，隨著消費趨勢的變化，越來越追求品質(zhì)、個性和設計感、體驗感的消費者對產(chǎn)品的創(chuàng)新要求也越來越高，創(chuàng)新力已經(jīng)成為實木復合地板能否決勝市場的關鍵驅(qū)動。而工藝的創(chuàng)新，是創(chuàng)新的最高階，它是從研發(fā)到設計、生產(chǎn)、營銷全鏈條綜合實力的呈現(xiàn)。圣象“M系”星座地板推出后，繼圣象引領行業(yè)邁向以設計為主導的審美時代后，再度帶動行業(yè)真正進入一個創(chuàng)新力主導的競爭時代，為實木復合地板乃至整個地板行業(yè)。