世友地板董事長倪方榮：發(fā)力全品類地板 滿足多元化的市場需求

近年來，在地板行業(yè)中，實木地?zé)崞奉愒絹碓绞艿綇V大企業(yè)及消費者的關(guān)注，而且整木家裝也在逐漸成為不少地板企業(yè)想要開辟的新方向，那么這些新趨勢到底有著怎樣的發(fā)展前景呢?對此，中華地板網(wǎng)采訪了世友地板董事長倪方榮先生，聽倪總講述他對實木地板和整木家裝的理解。

：近年來，地板行業(yè)的“純實木地?zé)岬匕濉笨梢哉f是一個巨大的風(fēng)口，不少地板企業(yè)都開始朝這方面發(fā)力，那么世友地板是否有這樣的計劃，您對于純實木地?zé)岬匕逦磥淼陌l(fā)展前景怎么看呢?

【世友地板董事長 倪方榮】: 純實木地?zé)岬匕迨菍嵞镜匕宓囊粋€細(xì)分品類，是一款針對消費升級的產(chǎn)品。這幾年不少企業(yè)關(guān)注并介入這一領(lǐng)域，但它和普通的實木地板還是不同，要受到材料、技術(shù)、鋪裝及服務(wù)等方面制約，有技術(shù)門檻，現(xiàn)在能做得好的企業(yè)并不多。

世友地板董事長倪方榮

其實我們早就已經(jīng)開始了純實木地?zé)岬陌l(fā)展規(guī)劃，世友在2005年通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，地采暖地板的市場需求日益擴大，但市場缺乏有自然、環(huán)保概念，能夠滿足高端人群需求的地采暖實木地板。如采用先進(jìn)的技術(shù)處理木材，提高尺寸穩(wěn)定性，讓其適用于地采暖環(huán)境，這在滿足消費者需求的同時，也符合國家節(jié)能減排的政策導(dǎo)向，因此世友把地采暖實木地板開發(fā)作為公司科技創(chuàng)新的重點和難點。產(chǎn)品定型后，公司專門為該產(chǎn)品開發(fā)了氣候和地采暖模擬實驗房，對產(chǎn)品進(jìn)行使用環(huán)境的各項性能試驗，并通過獲得的數(shù)據(jù)，制定了產(chǎn)品企標(biāo)并在質(zhì)監(jiān)局備案，完善了安裝鋪設(shè)和保養(yǎng)手冊，形成了各工序技術(shù)和管理標(biāo)準(zhǔn)，為生產(chǎn)和銷售作好了各方面的準(zhǔn)備。

公司于2006年9月，在北京召開“超高溫?zé)崽幚韺嵞镜匕濉碑a(chǎn)品上市資訊發(fā)布會，這款通過對木材進(jìn)行物理式無任何化學(xué)添加劑的高溫處理方法，使木材穩(wěn)定性加強，適合地采暖環(huán)境，填補地?zé)釋嵞镜匕迨袌錾系目瞻住ｋS后，世友積極申報產(chǎn)品國家標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。2013年，以世友為第一起草單位組織制定的GB/T28992-2012《高溫?zé)崽幚韺嵞镜匕濉穱覙?biāo)準(zhǔn)頒布，這也是全球第一個用于地?zé)岬膶嵞镜匕鍢?biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品上市后，獨特的產(chǎn)品賣點獲得了消費者的歡迎，銷量和效益都超過了預(yù)期的效果，并出口到日本。

到2009年9月止，該項目相關(guān)技術(shù)及產(chǎn)品已獲得發(fā)明專利授權(quán)3項、實用新型專利授權(quán)4項，并獲得美國和歐洲專利受理各1項;獲得國家級科技項目兩項和省市創(chuàng)新項目3項，獲得2009年第十一屆中國專利獎1項，省級科技進(jìn)步獎三等獎和市科技進(jìn)步一等獎各1項，及中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會科技創(chuàng)新一等獎2項。

在早期上市后，市場上沒有企業(yè)做同類產(chǎn)品，或者說世友跨入市場的時間太早了，而在世友推出地?zé)釋嵞镜匕?年以后，整個地?zé)岬匕迨袌霾耪嬲龁印＿@幾年，世友實木地?zé)岬匕迕磕甓际欠鲩L。個別企業(yè)聚焦只做地?zé)釋嵞镜匕澹舅袕V告只說地?zé)嵋活惍a(chǎn)品，而我們世友適做全品類地板，對外多做品牌宣傳，強調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)、安全和環(huán)保，很少宣傳單類別產(chǎn)品，如果大家熟悉這些情況，可能的結(jié)論就應(yīng)該是，有諸多技術(shù)支撐的世友地?zé)釋嵞镜匕澹袣v史，有品質(zhì)，更安全!

：據(jù)了解，世友地板如今已經(jīng)拉伸了木門產(chǎn)品線，那么未來是否會涉足整木家裝呢?您又是如何看待整木家裝未來的發(fā)展前景?

【世友地板董事長 倪方榮】：做商業(yè)項目要考慮市場、資源、人才團隊等因素，尤其要考慮如何形成自己的核心競爭力。世友地板的競爭力包括產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)能力、超大的產(chǎn)能、多元渠道、品牌及團隊等方面，買地板的世友客戶在同樣的時間地點也會買木門，世友地板的這些優(yōu)勢對于延伸到其他木制家居產(chǎn)品如木門、木樓梯等是借力的，有促進(jìn)作用。

至于整木家裝比地板和木門的技術(shù)和管理門檻要高，除產(chǎn)品的設(shè)計、制造、安裝之外，還要承擔(dān)裝修公司的一部分職能，更多使用信息化和綜合管理手段。目前，在市場上采用人造板為材料的整木家居發(fā)展的不錯，但實木整體家居仍然處于發(fā)展初期，有很多企業(yè)在關(guān)注，我們一直在設(shè)計、材料、技術(shù)、管理及模式等方面做研究和嘗試，如能形成自己的核心優(yōu)勢，我們就會開始發(fā)力這一方面。

：2016年已經(jīng)進(jìn)入了尾聲，在今年世友地板的主要成績在哪些方面呢?

【世友地板董事長 倪方榮】所謂成績的指標(biāo)有很多，包括銷量、利潤、品牌、渠道、技術(shù)、團隊等，世友的經(jīng)營數(shù)字遠(yuǎn)好于行業(yè)的平均發(fā)展水平，這個成績是主要的。2016年公司主題語是行動，公司的使命愿景在那里，我們要做的就是行動和落地。今年，渠道數(shù)量、質(zhì)量和均衡性都有提高，與萬科、恒大、中海等房地產(chǎn)的合作進(jìn)一步擴寬，產(chǎn)品創(chuàng)新取得實效，管理變革效果顯現(xiàn)，信息化和自動化正在加快實施，團隊在進(jìn)步，我們努力讓長板更長，資源更優(yōu)化。

：現(xiàn)在有部分專家預(yù)言，2017年的整體經(jīng)濟并不會十分景氣，那么世友在明年會有哪些具體規(guī)劃呢?

【世友地板董事長 倪方榮】：過去十幾年的持續(xù)景氣造成了許多行業(yè)的產(chǎn)能過剩，去產(chǎn)能就會造成部分產(chǎn)能落后的企業(yè)關(guān)停，供給側(cè)改革會讓先進(jìn)的產(chǎn)能體現(xiàn)活力，處于洗牌期就會出現(xiàn)一部分企業(yè)的不景氣，但同時也存在另一部分企業(yè)的仍然景氣。對于世友而言，經(jīng)過多年的拼搏，已經(jīng)在品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、團隊等方面形成先發(fā)優(yōu)勢，在行業(yè)洗牌的時候我們爭取獲得更多的市場份額，對此我們有信心。

至于具體規(guī)劃和具體部門，每年的目標(biāo)和行動是有規(guī)劃和持續(xù)的。2017年公司層面在幾個方面會加大力度。一是進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品，針對消費升級和個性化需求的不斷增加，公司增加研發(fā)人員和費用預(yù)算，為經(jīng)銷商和消費者提供更好、更多的產(chǎn)品選擇。二是產(chǎn)品的環(huán)保性，世友是行業(yè)最早普及E0級實木復(fù)合地板的企業(yè)，更環(huán)保的實木復(fù)合地板F4星級和強化地板E0級在2017年也要上市，讓世友地板的環(huán)保和安全的口碑更響亮。三是信息化的深入。通過信息化降本提效，通過信息化提升管理，通過信息化強化服務(wù)，這也是2017年我們的重點任務(wù)。

：謝謝倪總接受我們的采訪，預(yù)祝世友地板在2017年取得更加輝煌的成就!