木地板業進入品牌消費時代

進入２００４年以來，木地板市場似乎安靜了不少。過去幾年間形成的“諸侯混戰”局面漸漸消失，取而代之的則是為數不多的優質品牌把持市場的態勢。有關資料顯示，在市場百余家木地板廠商中，不超過１０家的強勢品牌地板占據了將近８０％的市場銷售份額。以圣象、鴻基、正泰等為主的優質品牌幾乎已經形成了壟斷市場的局面。這些強勢品牌地板一年的銷售業務量遠遠超過其他一般品牌，幾乎都比普通地板的業務量高出１０倍以上。有關人士指出，這種情況表明，知名品牌地位已經越來越突出，消費者正逐漸認同品牌消費。

　　木地板業：優質驅逐劣質

　　據業內人士介紹，在２０００年以前，成都木地板業基本上還處在紛亂無序、魚龍混雜的“草莽時代”。而從進入本世紀以來，隨著外地品牌不斷涌進，一時間群雄并起，空前活躍，進入所謂的“諸侯混戰時代”。當然，這其中魚龍混雜，泥沙俱下。

　　圣象集團成都公司總經理朱玲英指出，很長一個時期，市場有一個不正常的現象，就是劣質地板憑借低廉的價格充斥市場，給優質地板帶來較大的壓力。

　　據悉，近年來，由于消費者消費理念的成熟，以及優質地板聯手出擊揭露和打擊偽劣地板，地板行業煥發了生機。擁有規模、實力、質量及服務等優勢的優質品牌正逐漸占據了絕對的地位，許多雜牌地板逐漸萎縮甚至退出了市場。

　　正如朱玲英所言，現在情況變了，市場正在形成優質地板驅逐劣質地板的態勢。消費者也開始了科學而理性的品牌消費。

　　國際化品牌引領市場

　　圣象集團成都公司總經理朱玲英告訴記者，縱觀中國實木地板市場，雖然擁有巨大的消費需求，然而無論是在資源的取得、產品進步還是品牌市場營銷等方面，木地板都遠遠落后于建材行業的其他產品。在這個領域我們甚至還看不到一個十分令人耳熟能詳的國際化品牌，也看不到一個響當當的國際化實木地板產品。

　　據業內人士分析，之所以產生這樣的現象，主要是由于木地板的產業結構還停滯在較為初級的階段，這集中表現為原木資源的供應不能持續，產品設計和制造工藝水平還處于相當原始的程度?；谶@樣的現實自然難以支撐一個健康的市場體系。

　　在實木地板界，最為引人注目的莫過于快速成長起來的圣象康樹地板。在強化地板界經過９年的成功運作，圣象地板已經成為中國強化地板的領頭羊，在消費者心目中也樹立起“圣象地板專家”的形象。

　　近年來，憑借其先進的生產技術條件和成熟的市場運作，圣象將觸角伸進實木地板業并取得巨大的成功。據了解，經過多年潛心的研究和開發，圣象強勢推出了與國際同步的圣象康樹百年原木地板，引起市場的廣泛反響和消費者的普遍好評。

　　圣象康樹地板選材以百年以上生大徑材為代表，精心搜集世界各地優質木材，依據不同樹種紋理創作組合出符合設計意圖的產品，充分展現了原木獨特的風韻和美感。再經過從伐木、自然干燥到人工調理、生產等７８道工序、上百個工藝過程，耗時３６５日，最終生產出圣象康樹高檔實木地板。

　　朱玲英指出，實木地板行業的傳統模式到了需要大力整合的時候，圣象的目標是創造實木地板界的國際化品牌。經過８年的努力，圣象在強化地板界取得了巨大成功，同樣，如今圣象也將在實木地板行業創造出輝煌。