瑞典康樹老總頻頻訪華，意欲何為？

    2006年4月26日，全球三層實(shí)木地板巨頭瑞典康樹集團(tuán)和中國(guó)木地板行業(yè)旗艦圣象集團(tuán)在京舉行“戰(zhàn)略合作一周年”慶典。去年3月30日，圣象與康樹在北京人民大會(huì)堂舉行了隆重的戰(zhàn)略合作簽約儀式，圣象由此全面進(jìn)軍中國(guó)三層實(shí)木地板市場(chǎng)。康樹集團(tuán)副總裁Sven Almqvist先生親臨本次慶典現(xiàn)場(chǎng)。據(jù)悉，這是今年開春之后，瑞典康樹集團(tuán)高管層第三次訪華。 
    眾所周知的是，前段時(shí)間央視關(guān)于地板“洋血統(tǒng)”的資訊，嚴(yán)重影響了中國(guó)地板業(yè)的誠(chéng)信。“凡是粘著“洋”字的木地板，幾乎在一夜之間進(jìn)入嚴(yán)冬。”這是坊間最為廣泛的說(shuō)法。因此，在行業(yè)面臨非常危機(jī)的時(shí)刻，圣象康樹“戰(zhàn)略合作周年”慶典，除了向公眾展示兩個(gè)品牌合作的純正和品質(zhì)保障，同時(shí)還具有了更多的意義。 
    強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造國(guó)際品質(zhì)“洋地板”事件使整個(gè)地板行業(yè)都面臨信任危機(jī)。有關(guān)抽樣調(diào)查顯示，3.15地板行業(yè)曝光事件之后，木地板的銷售量下降了十幾個(gè)點(diǎn)。“木地板企業(yè)需要重塑形象，向消費(fèi)者展示自己的誠(chéng)信。”有關(guān)專家說(shuō)。 
    身處地板行業(yè)，圣象與康樹此時(shí)以主動(dòng)的姿態(tài)向大眾進(jìn)行了“透明”展示。根據(jù)雙方戰(zhàn)略合作規(guī)劃，雙方在資源、技術(shù)、市場(chǎng)等領(lǐng)域進(jìn)行全面合作，共同開發(fā)、生產(chǎn)三層實(shí)木復(fù)合地板，因此，圣象、康樹在3月29日和4月1日舉行“大工業(yè)之旅”深圳和丹陽(yáng)之行，組織消費(fèi)者參觀考察原材料林業(yè)基地、基材、三層實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)基地，向社會(huì)和消費(fèi)者展示自己的誠(chéng)信。 
    圣象集團(tuán)副總裁郭輝先生采訪中說(shuō)，已擁有近150年木地板生產(chǎn)歷史的瑞典康樹集團(tuán)，委派國(guó)外專家常駐圣象基地，全程參與地板生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)，力求每塊地板都為國(guó)際品質(zhì)精品。成立于2003年的丹陽(yáng)圣象實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)工廠，為投資1億建成。整條生產(chǎn)流水線采用國(guó)際最先進(jìn)的設(shè)備。 
    圣象集團(tuán)營(yíng)銷策劃部總經(jīng)理宋濤先生介紹，圣象跟康樹之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，有力地保證了地板的品質(zhì)。“我們向來(lái)不給地板標(biāo)榜是什么血統(tǒng)，我們只強(qiáng)調(diào)這是“圣象康樹地板”，“圣象康樹”這個(gè)牌子就是品質(zhì)的保證。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局下屬的中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，圣象地板已經(jīng)連續(xù)八年全國(guó)同行業(yè)銷量遙遙領(lǐng)先，是木地板行業(yè)的旗艦，而圣象康樹三層實(shí)木地板同樣也獲得由中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心評(píng)出的“2005年全國(guó)實(shí)木復(fù)合類同類產(chǎn)品銷量第一”的榮譽(yù)。 
    巨頭合力，左右行業(yè)格局2006年中國(guó)木地板行業(yè)風(fēng)聲鶴唳，作為行業(yè)老大的圣象的一舉一動(dòng)自然是消費(fèi)者關(guān)注的另一主角，因此圣象戰(zhàn)略伙伴瑞典康樹集團(tuán)高管層頻頻造訪，也就自然引起了坊間的更多的猜測(cè)：康樹高管層在這個(gè)非常時(shí)候頻頻出現(xiàn)意味著什么？ 
    “瑞典康樹主管全球推廣的副總裁Per Von Mentzer先生在今年3月份前后來(lái)過(guò)兩次，這次主管全球技術(shù)發(fā)展的副總裁也來(lái)了。”圣象相關(guān)人士證實(shí)說(shuō)。 
    而此前，圣象與瑞典康樹公司簽訂了10年的合作協(xié)議，這是一個(gè)并不算短的時(shí)間，圣象曾經(jīng)利用10年的時(shí)間，給國(guó)人普及了強(qiáng)化木地板的概念，并創(chuàng)造了中國(guó)地板界的第一個(gè)奇跡。 
    業(yè)內(nèi)人士透露說(shuō)，瑞典康樹集團(tuán)是全球三層實(shí)木地板領(lǐng)導(dǎo)品牌，1941年康樹率先研發(fā)生產(chǎn)出世界上第一塊三層實(shí)木地板。康樹實(shí)際在1996年就已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但發(fā)展相對(duì)緩慢。但2005年康樹與圣象達(dá)成全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后，康樹借助圣象在中國(guó)完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和終端營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，其三層實(shí)木地板市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅速；而圣象更借合作“完成了一次質(zhì)的飛躍，掌握了具有世界一流水準(zhǔn)的三層實(shí)木地板的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。”在圣象與康樹的戰(zhàn)略合作一周年慶典上，瑞典康樹集團(tuán)副總裁先生介紹，未來(lái)五年內(nèi)，中國(guó)不僅會(huì)成為康樹在全球最大的市場(chǎng)，也將會(huì)成為康樹在全球重要的生產(chǎn)研發(fā)基地。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士認(rèn)為，圣象和康樹的資源整合，不僅快速推動(dòng)各自企業(yè)的發(fā)展，而且對(duì)中國(guó)地板行業(yè)及世界地板行業(yè)的格局也將產(chǎn)生重要的影響。