惠爾地板走品牌之路 做“陽光”企業(yè)

     國內(nèi)某知名地板虛假廣告在央視3.15晚會被曝光后，消費(fèi)者對國內(nèi)的地板行業(yè)質(zhì)疑之聲不絕于耳，作為國內(nèi)地板行業(yè)的新銳力量，惠爾地板持著對行業(yè)發(fā)展的高度使命感，于4月21日至22日，在南京舉辦地板行業(yè)首個媒體開放日，此次媒體開放日惠爾邀請我國地板行業(yè)協(xié)會、國家人造板檢測中心、江蘇省質(zhì)檢部門、全國各地媒體記者一道，把消費(fèi)者和媒體普遍關(guān)心的誠信、品質(zhì)鑒定、產(chǎn)品衡量標(biāo)準(zhǔn)等問題給予清晰解答，這對中國地板行業(yè)未來發(fā)展起到了歷史性的作用。
     中國作為木地板產(chǎn)銷大國，無論在原材料選擇還是生產(chǎn)工藝上都已經(jīng)達(dá)到甚至超過歐洲標(biāo)準(zhǔn)，“中國造”與“德國造”在產(chǎn)品品質(zhì)上已經(jīng)不存在什么差別，惠爾地板著力打造中國制造，為國人提供民族品牌將是惠爾不懈的追求，同時建立透明健康誠信的市場作為其實正是企業(yè)、媒體與消費(fèi)者的共同追求。
德國慕尼黑大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授胡安說：“很多中國地板的質(zhì)量已超過國外產(chǎn)品，但始終無法引起消費(fèi)者的關(guān)注，中國品牌最缺少的是自信！”南京惠爾地板董事長邵旭強(qiáng)曾經(jīng)說過：“中國的地板企業(yè)不怕競爭，因為我們是具有實力的，經(jīng)得起消費(fèi)者和媒體的集體檢驗的?！?br>      目前惠爾地板暢銷出口美國、韓國、加拿大、俄羅斯等二十個國家，2005年9月，惠爾地板請國際巨星、世界前端名模Raven（瑞文）正式牽手惠爾，成為惠爾地板的形象代言人，這是惠爾地板實施國際化戰(zhàn)略的重要一步。
好品牌來自不懈的努力，好品牌源于精湛的品質(zhì)，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，到位的文化，好品牌更表現(xiàn)在它的責(zé)任感和使命感。
     2004年6月18日在人潮涌動的北京西客站成功舉辦為期10天的“惠爾地板百萬人踩踏活動”，惠爾地板的極限品質(zhì)得到再次驗證，惠爾還敢于承諾十五年的品質(zhì)保證，假一罰十；從2004年9月開始惠爾研發(fā)人員通過與專家合作研制，開發(fā)了具有國際先進(jìn)水平的新一代“圓弧智能鎖扣”技術(shù)，這一獨家專利技術(shù)在2005年10月也得到了國家和法律的認(rèn)可，并獲得了由國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的專利證書。
     惠爾地板好的品質(zhì)無庸置疑，惠爾從不忘對社會的回報。熱心參與公益事業(yè)，把公益事業(yè)當(dāng)作自己企業(yè)文化的一部分。
     2005年6月18日惠爾地板與中國殘疾人藝術(shù)團(tuán)一起特別協(xié)辦“《千手觀音》南京行”大型文藝演出活動，并在全國各地多次舉辦社會公益活動和體育運(yùn)動；倡導(dǎo)環(huán)保健康的惠爾地板還投資3000萬元，計劃5年內(nèi)再建人工林3000畝，目前正在江蘇淮安從事相應(yīng)工作。
     自主研發(fā)，并獨家擁有知識產(chǎn)權(quán)的惠爾終端演示系統(tǒng)軟件，使消費(fèi)者可以通過電腦演示,自主選擇理想的裝飾風(fēng)格；為了樹立惠爾地板人性化售后服務(wù)形象，相繼推出了“惠爾陽光服務(wù)百分百”等系列服務(wù)舉措，讓每一位消費(fèi)者享受便捷、無憂、不煩惱，真正體驗到惠爾服務(wù)陽光理念。
     良好的形象不僅是企業(yè)實力的象征，更是企業(yè)文化的最佳表達(dá)?；轄柶放瓢l(fā)展至2005年10月一直沿用老標(biāo)識，這勢必對惠爾國際化品牌發(fā)展戰(zhàn)略造成影響。因此為了順應(yīng)惠爾品牌的長謀遠(yuǎn)略，羅倫特集團(tuán)決定全面“變臉”原羅倫特·惠爾品牌名稱，起用新的品牌名稱，即“惠爾品牌”。新的惠爾品牌的VI視覺形象識別系統(tǒng)也將進(jìn)一步在全國范圍內(nèi)展開與推行，并結(jié)合國際巨星RAVEN（瑞文）的形象一起共同提升打造惠爾品牌國際化發(fā)展的新形象。
     2005年9月18日，正是惠爾品牌在國內(nèi)外市場具有較高的美譽(yù)和知名度，惠爾品牌形象遭自侵犯的事件時有發(fā)生，小到惠爾獨家版權(quán)的宣傳畫冊，大到品牌名稱、吉祥物形象等等，模仿、盜用屢見不鮮，他們利用劣質(zhì)產(chǎn)品，嚴(yán)重危害了惠爾品牌的市場形象和消費(fèi)者的利益，為此，羅倫特公司專門設(shè)立市場維護(hù)人員，專門跟蹤、打擊市場上的不法行為，并利用法律手段保護(hù)惠爾品牌形象和消費(fèi)者的利益。
     另外惠爾品牌產(chǎn)品也利用高科技進(jìn)行自身防衛(wèi)，通過與中國質(zhì)量管理中心合作給自己產(chǎn)品添加了一張?zhí)貏e的身份證——在產(chǎn)品包裝上添加了防偽密碼，同時開通了產(chǎn)品質(zhì)量跟蹤免費(fèi)電話——8008305315，讓消費(fèi)者輕松認(rèn)準(zhǔn)惠爾地板的真實身份，讓廣大消費(fèi)者明明白白消費(fèi)、安安心心使用。