張森林：地板業(yè)整合到100家左右才能步入正軌

　　2008年，地板業(yè)在整個(gè)家居界里幾乎集體“失聲”。林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張森林就曾經(jīng)表示，2008年行業(yè)遇到的挑戰(zhàn)決不僅僅是中小品牌的淘汰洗牌，對(duì)于一些大品牌來(lái)說(shuō)，也將迎來(lái)最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　“簡(jiǎn)單地說(shuō)，歐美地板業(yè)像個(gè)德智體均衡發(fā)展、各方面比較成熟的大學(xué)生，中國(guó)地板業(yè)就像個(gè)二年級(jí)的小學(xué)生，在前幾年房地產(chǎn)大興的時(shí)候發(fā)了點(diǎn)財(cái)，但是還是有些幼稚和任性，并且偏科嚴(yán)重?！?2月9日，圣象集團(tuán)企劃部總經(jīng)理宋濤對(duì)記者說(shuō)。

　　金融危機(jī)在業(yè)界看來(lái)只是“壓死駱駝的最后一根稻草”，部分企業(yè)的倒閉實(shí)屬必然。但是，這些企業(yè)的倒閉跟地板行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)的弊端也不無(wú)關(guān)系?！霸诮?jīng)濟(jì)好的時(shí)候，大多數(shù)企業(yè)都能經(jīng)營(yíng)下去，而在金融危機(jī)襲來(lái)之時(shí)，某些企業(yè)的弊端就暴露無(wú)遺。”12月5日，上海匯麗地板制品有限公司的執(zhí)行董事兼總經(jīng)理黃曉峰對(duì)記者說(shuō)。

　　宋濤認(rèn)為，“中國(guó)地板這個(gè)‘二年級(jí)學(xué)生\’營(yíng)銷課常考100分;技術(shù)課主要靠抄襲，如果不抄襲，肯定不及格;道德課常逃課，反正老師父母也不重視，要考試了就臨時(shí)抱佛腳，突擊一下，實(shí)在不行就找公關(guān)公司幫助擺平;美術(shù)課臨摹還行，要讓自己畫的話，一般人看了往往都搖頭?！?/P>

　　這些弊端具體說(shuō)來(lái)，一是沒(méi)有核心技術(shù)。地板分為三大品類——強(qiáng)化地板、傳統(tǒng)實(shí)木地板和實(shí)木復(fù)合地板，而傳統(tǒng)實(shí)木地板的市場(chǎng)份額已經(jīng)萎縮得很小了，強(qiáng)化地板和實(shí)木復(fù)合地板技術(shù)含量比較高，但核心技術(shù)和工藝都被歐美掌握?！敖鼛啄辏绹?guó)和加拿大的337調(diào)查訴訟等都暴露了中國(guó)企業(yè)在技術(shù)上的致命傷，在對(duì)歐美的出口中，技術(shù)壁壘影響越來(lái)越大?！彼螡粺o(wú)憂慮地說(shuō)道。

　　二是經(jīng)營(yíng)管理水平粗放，國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)主要還停留在“低質(zhì)低價(jià)”的成本競(jìng)爭(zhēng)，管理、品牌、設(shè)計(jì)、文化等方面非常欠缺，以價(jià)格為主的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，使得企業(yè)覺(jué)得發(fā)展這些“軟實(shí)力”沒(méi)用，或者是遠(yuǎn)水解不了近渴。

　　某地板總經(jīng)理黃曉鋒也表示，中國(guó)企業(yè)傾向于價(jià)格戰(zhàn)，只要有一個(gè)產(chǎn)品出來(lái)大家馬上去模仿，模仿出來(lái)之后馬上就開(kāi)始大批量生產(chǎn)，進(jìn)入市場(chǎng)之后大家要搶占市場(chǎng)，因?yàn)楫a(chǎn)品之間差異不大，唯一的辦法只能砍價(jià)，價(jià)格戰(zhàn);你賣得便宜我賣得比你還便宜，你甚至沒(méi)有利潤(rùn)了，我賣得比本錢還低，我看你怎么辦，這就是我們經(jīng)?？吹降膰?guó)內(nèi)企業(yè)的狀況。

　　宋濤還表示，現(xiàn)在行業(yè)的集中度太低，像圣象作為行業(yè)老大才占10%左右的份額。只有通過(guò)行業(yè)“冬天”加速行業(yè)整合，淘汰掉一大批粗放的企業(yè)，使得“強(qiáng)者更強(qiáng)”，才能催生一批真正具有規(guī)模和實(shí)力的大型品牌企業(yè)，才可能提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的精細(xì)化水平。

　　張森林曾坦言，“現(xiàn)在全國(guó)有近5500家地板企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)數(shù)字應(yīng)該減少，最后整合到100家左右，行業(yè)才能算步入正軌。”顯然，金融危機(jī)讓地板行業(yè)本身存在的弊端暴露無(wú)疑，業(yè)界洗牌的大趨勢(shì)不會(huì)改變。張森林表示，地板行業(yè)最終將出現(xiàn)“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者敗北”的局面。