萊茵陽光陳軍：地板業發展愈來愈理性

　　20世紀90年代中期以來，中國木地板行業進入了快速發展階段，地板行業的品牌建設、技術創新、企業規模、技術裝備、工藝水平、產品質量、營銷理念、售后服務水平逐步與國際先進水平接軌，在國際市場中的地位不斷提升。15年來，我國地板行業取得了巨大發展，如今，中國已成為全球最大的木地板生產國。

　　為了充分展示15年來地板行業發展成就，弘揚地板行業開拓創新、不斷進取的精神，表彰在地板行業發展過程中表現突出的先進單位及個人。11月21日，“綠色產業 承載未來——中國地板行業輝煌十五年慶典”系列活動在北京隆重舉行。搜狐家居全國地板頻道前往現場對這一盛事進行了全程報道，并在活動現場對參會地板企業進行了采訪——

　　被訪人：萊茵陽光市場總監 陳軍

　　【記者】：您好，萊茵陽光這一路走來，能不能給我們介紹一下這15年來您的感受?

　　【陳軍】：從1995年迄今，中國的強化木地板從最初幾年的大多依靠進口，到如今變身為生產大國和出口大國，市場逐漸從無序到良性發展，發生了翻天覆地的變化。特別是這次林產工業協會在中國地板十五年之即地板行業服務規范及各類地板說明書的發布，昭示著行業愈來愈理性發展，對企業的發展起到了很好的指導和引導作用，有利于龍頭企業的成長，和產業資源的配置，形成良好的產業集群格局。我們是全球木業巨頭德國柯諾在中國的獨資企業，2000年左右柯諾開始拓展中國市場，于2005年全力打造萊茵陽光品牌。06年初經歷了行業信任危機，08年遭遇了全球金融危機，今年又開始感受房產新政的影響，可謂其一出生就經歷了地板業的風風雨雨。所以我們更希望強化木地板行業能健康發展，良性成長，為正規化的大企業提供成長空間。

　　【記者】：您覺得2010年對于地板業最大的幾件事是什么?對于我們企業來說又是什么?

　　【陳軍】：1、房產新政的頒布

　　2010年＊＊＊連續出臺國十一條、“新國四條”、新“國十條”等政策調控房產市場，對地板行業的中低端消費群體影響很大，尤其是工程項目，受影響更明顯。

　　2、建材下鄉，渠道下沉

　　響應國家號召，木制建材下鄉試點活動在中國林產工業協會、中國建筑裝飾協會等行業協會的領導下，率先起動。地板企業借機進行渠道扁平化，拓展三四級市場。萊茵陽光地板，作為全球最大的木業巨頭德國柯諾木業集團在中國的強勢品牌，在全球強化木地板生產基地江蘇省丹陽市擁有全球同步先進的生產基地，一直著力于環保產品E0地板的研發和生產，同時以為消費者提供高性價比的產品為目標，不斷創造顧客新價值。憑借這些優勢，萊茵陽光地板榮獲了建材下鄉試點單位，準備大力拓展三四級市場。

　　3、《中國木地板行業服務規范》發布

　　中國林產工業協會地板專業委員會發布了《中國木地板行業服務規范》在內的多項標準性文件，以及各系列地板說明書，和兩項調查報告。對地板行業的發展有著深遠的意義，有利于規范行業發展，促進產業良性成長。萊茵陽光對這樣的規范期待已久，希望魚目混珠的市場早日得已改進。

　　4、網購更專業，企業更重視

　　地板業受半成品產品的限制，以往更多的是以活動為主的網絡團購，今年各企業加大了電子商務拓展力度，試水網上商城。萊茵陽光早在06年開始就建立了電子商務部，主要從事全國網絡營銷的指導和北京網絡銷售，我們在幾個發達地區的團購影響力特別大，今年萊茵陽光也將加大電子商務力度，正式進駐淘寶商城。

　　5、產業鏈橫向拓展，縱向延伸

　　地板業橫向拓展，整合資源，整體家居的概念愈演愈烈。同時，縱向產業鏈長的企業，更容易接受市場的考驗，消化原材料漲價等因素，減少對終端的影響力?？轮Z萊茵陽光目前沒有橫向拓展的打算，我們一直致力于強化木地板領域，和國外一樣，我們打算在專業化方面做到極致。我們江蘇生產基地，擁有自已的基材工廠和較完善的產業鏈，規模效應顯著，抗風險能力較強，能為消費者提供高性價比的產品。

　　【記者】：您怎么看待2011年的家居及地板市場?面對2011年，我們又將作出怎么的新一輪動作?

　　【陳軍】：盡管今年的市場不容樂觀，但我們對明年的家居市場還是很有信心的，畢竟整體的市場容量還是相當大的。預計一線城市比今年會穩中略升，二線城市會有所好轉。另一方面就是包括企業經營成本、原材料成本等整體成本繼續客觀上漲，企業競爭加劇，會有更多的企業往上游發展，走多元化的道。而柯諾還會是專注于強化木地板領域，畢竟強化木地板還是地板的主流，大眾都能接受。我們會充分利用產業鏈優勢，增強抗風險能力。同時，我們會從產品研發、渠道質量、營銷創新等多方面提升綜合競爭力，保持國際品牌，高性價比的優勢。

　　【記者】：馬上搜狐居家新視角論壇也將舉行，能不能說幾句您對這次論壇包括對我們網友的新年寄語。

　　【陳軍】：預祝搜狐家居新視角論壇成功舉辦，同時也提前祝大家新年快樂，新的一年有新的氣象!