安信盧曉勇：創(chuàng)新應(yīng)變生活方式

　　采訪對(duì)象：安信地板杭州總經(jīng)理 盧曉勇

　　【記者】：中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展已有30年，在這期間消費(fèi)行為也在發(fā)生變化，由最初的居住追求上升到生活享受，對(duì)于家居的需求更是從單一升級(jí)到多樣、個(gè)性、品位與享受，人的色彩更加凸顯，有人把這個(gè)時(shí)期定義為生活方式時(shí)代。那么您認(rèn)為現(xiàn)階段消費(fèi)者的消費(fèi)行為有哪些顯著特點(diǎn)?

　　【盧曉勇】：安信地板至今發(fā)展已有16年了，我感覺從97、98年開始，人們才重視家居，人們才關(guān)注一個(gè)更廣泛的家居概念。尤其是經(jīng)濟(jì)能力較好的消費(fèi)者，對(duì)家居的需求更強(qiáng)，要求也嚴(yán)格一些。目前的消費(fèi)群體主要是70后、80后兩代人，尤其是80后年輕一代，對(duì)產(chǎn)品的色彩、品位、個(gè)性、多樣化、耐用性要求更高。

　　【記者】：針對(duì)消費(fèi)行為的變化和生活方式時(shí)代的到來，您認(rèn)為家居企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)變?您的企業(yè)又是怎樣做的?

　　【盧曉勇】：我認(rèn)為企業(yè)的“創(chuàng)新”是最重要的。第一體現(xiàn)在產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新。針對(duì)高端產(chǎn)品，比如對(duì)實(shí)木地板進(jìn)行高溫技術(shù)處理，使它同樣適合于地?zé)岘h(huán)境。第二是產(chǎn)品品種的延伸。起初我們只做純實(shí)木地板，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)色彩個(gè)性的需求，我們產(chǎn)品也增加了復(fù)合地板，它的色彩、個(gè)性強(qiáng)一些，比甲醛釋放E0級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格，我們安信推出“E負(fù)1級(jí)”CARB標(biāo)準(zhǔn)地板，CARB標(biāo)準(zhǔn)是美國(guó)加州的一項(xiàng)法規(guī)，它規(guī)定地板的甲醛釋放量低于0.05ppm，相當(dāng)于0.2mg/L。我們安信要做得與眾不同，其中重要的一點(diǎn)是將產(chǎn)品的環(huán)保特性凸顯出來。

安信地板杭州總經(jīng)理 盧曉勇

　　【記者】：我們看到在消費(fèi)行為發(fā)生深刻變化的今天，許多家居企業(yè)也在實(shí)現(xiàn)自我升級(jí)與進(jìn)化，“大家居”理念正悄然流行。比如“泛家居”、“家居生態(tài)鏈”?！胺杭揖印敝饕敢哉w家的概念為基礎(chǔ)，進(jìn)行行業(yè)間甚至跨行業(yè)資源整合，構(gòu)成場(chǎng)景式的消費(fèi)環(huán)境。您如何看待“大家居”這一概念與趨勢(shì)?

　　【盧曉勇】：從我自己的理解，不論是房地產(chǎn)做精裝修也好，商場(chǎng)提出的一站式購(gòu)物來講，逐漸形成了大家居的氛圍。狹義的理解的這個(gè)大家居，這個(gè)圈越來越成熟后，對(duì)消費(fèi)者的便利性、比較性、服務(wù)性會(huì)更好。當(dāng)然，大家居在發(fā)展過程當(dāng)中，難免會(huì)出現(xiàn)一些問題，比如說一些家居賣場(chǎng)在專業(yè)性方面會(huì)出現(xiàn)不適合中國(guó)的老百姓消費(fèi)方式的現(xiàn)象。

　　【記者】：“大家居”給人的直觀理解就是大而全，消費(fèi)者可以在這里實(shí)現(xiàn)家居生活一切所需。也正是為此目的，我們看到“跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延伸……”這一個(gè)個(gè)概念亦成為了眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略。此時(shí)我們要關(guān)注一個(gè)詞——生態(tài)，可以說每個(gè)企業(yè)都在努力建立自己的生態(tài)圈和生態(tài)鏈。那么請(qǐng)您闡述一下您理解中的“家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)”，您的企業(yè)在打造生態(tài)圈和生態(tài)鏈方面有哪些作為，或即將采取哪些措施?

　　【盧曉勇】：在地板這一塊，我們的產(chǎn)品已經(jīng)很齊全了。地板兄弟企業(yè)之間，同行之間，有競(jìng)爭(zhēng)才有發(fā)展。我們有強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)與既有品牌優(yōu)勢(shì)，已進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)的橫向拓展和水平開發(fā)，與木材掛鉤，試水紅木家具市場(chǎng)。紅木家具有提升檔次、居家品位。且紅木家具的使用年限很久，一般是50-100年左右，從環(huán)保和耐用性和來講，是好的發(fā)展方向。我們已經(jīng)有了樓梯產(chǎn)品，今年安信已在國(guó)外對(duì)門業(yè)進(jìn)行考察，可能會(huì)向門業(yè)方面的專業(yè)性進(jìn)軍。

　　【記者】：有人說未來企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不是一個(gè)企業(yè)跟一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而是一個(gè)生態(tài)圈跟另一個(gè)生態(tài)圈，甚至主要生態(tài)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。這個(gè)觀點(diǎn)是否適用于家居行業(yè)，您對(duì)此有什么看法?

　　【盧曉勇】：這個(gè)觀點(diǎn)是適用的。就地材這個(gè)行業(yè)來講，地板這個(gè)生態(tài)圈與其他地材生態(tài)圈的競(jìng)爭(zhēng)來講，所占的市場(chǎng)份額大一些。從國(guó)際上的合作來講，美國(guó)針對(duì)中國(guó)復(fù)合木地板產(chǎn)品提出“雙反(反補(bǔ)貼、反傾銷)”調(diào)查，安信地板與國(guó)內(nèi)主要地板品牌抱團(tuán)協(xié)同應(yīng)對(duì)，借助行業(yè)力量，聯(lián)合起來進(jìn)行抗訴，以促進(jìn)中國(guó)地板出口健康發(fā)展。另外，我們地板行業(yè)都會(huì)去做環(huán)保、綠色、公益性的宣傳。我們安信率先簽署《哥本哈根氣候變化公報(bào)》，并受巴西政府邀請(qǐng)赴哥本哈根參加世界氣候大會(huì)。呼吁全球保護(hù)熱帶雨林，促進(jìn)節(jié)能減排，并敦促全球減排協(xié)議的達(dá)成。

　　【記者】：謝謝您接受我們的采訪。