手機移動平臺 地板電商新渠道

　　零碎時間的積累讓手機平臺擁有巨大潛力

　　蔡女士是北京的白領，網購是她生活中主流的購物模式。最近，她把選購這件事從辦公室的電腦挪到了手機上，在地鐵上、咖啡廳里，甚至在超市里，隨時隨時地瀏覽、比價、下單讓她把零碎時間利用起來，免去了上班時間網購被老板訓斥的煩惱。讓她更驚喜的是，在手機上購物可以實現與線下商家比價并獲取與自己所在位置最近的線下折扣信息。

　　利用等車、睡前等零碎時間，在有3G和Wi-Fi覆蓋的地方，通過智能手機秒殺商品、參加團購，隨時隨地上網購物和移動支付。隨著智能手機的普及，不少消費者已經習慣“手機購物”。

　　據中國互聯網信息中心(CNNIC)發布的數據顯示，目前中國手機用戶人數達9.2億，遠遠高于PC用戶數。據預測，2012年使用手機上網的用戶數將超過使用PC上網的用戶數。

　　以京東商城、淘寶網等為代表的電商企業正布局手機客戶端，正在搶奪移動互聯網的市場蛋糕。淘寶網、京東商城、凡客、當當等多家電商針對移動電子商務爭相推出塞班、安卓、IOS等智能手機系統的客戶端。日前，京東商城更是搶先發布了WindowsPhone手機客戶端。

　　據當當網的財報顯示，目前當當網每天來自移動客戶端的下單量已經超過7000單。卓越亞馬遜網負責人則表示，2012年，電子商務公司將主拼無線應用。目前，卓越亞馬遜已對移動購物做了充足的技術儲備和試點。

　　智能手機和3G網絡推廣讓移動端爆發潛力

　　2011年10月7日，谷歌發布的報告顯示，中國城市居民35%已擁有智能手機，普及率及新用戶比例均是世界最高的地區之一。報告還顯示，中國城市智能手機用戶對移動廣告的注意率排名亞太第三，并且54%的用戶曾通過手機進行購買。

　　據統計，截至2011年11月底，國內3G用戶凈增7168萬戶，總數達到了11873.2萬戶，滲透率突破12%。市場將迎來井噴式發展。工信部電信研究院院長曹淑敏在2011年“新一代寬帶無線移動通信發展論壇”上表示：我國3G滲透率在2011年8月份已超過10%，3G用戶數量早已突破一個億。3G以及智能手機的普及，讓手機上網更加方便，速度也更快。各電子商務企業針對移動電子商務爭相推出Symbian、Android、iPhone等智能手機系統的客戶端，顧客只要隨即下載客戶端就可以像在電腦上購物一樣，在手機上瀏覽商品、下單。

　　艾瑞咨詢統計數據顯示，2011年第三季度中國移動互聯網市場規模已達到108.3億元，其中手機電子商務占比則明顯增大，從二季度的27.9%增長至34.8%，整個移動互聯網市場爆發之勢初顯。艾瑞分析師預言，未來3年，手機購物將在移動互聯網發展中位居第一，增長幅度將達到121%。

　　“無線電子商務還處于初期階段，發展速度遠遠高于傳統的PC端的電子商務，未來一兩年會迎來爆發式增長。”業內人士認為，對于電子商務企業來說，不應將手機購物和PC購物割裂開來，應是無縫連接。比如，用戶可能在即將下班的時間在PC上瀏覽商品，而這個瀏覽記錄可能在其下班以后乘坐地鐵或者公交車時，在手機上繼續進行。選好了商品，可以在手機上直接下單，也可以保存下來，回到家后在PC上下單。

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