“春寒料峭” 地板業應多方合力“取暖”

　　每年4月5月，都是地板等家裝行業的傳統旺季，加上今年三月國內房地產市場出現了一波難得的“小陽春”行市，久旱盼甘霖的地板行業紛紛摩拳擦掌，欲抓住這一難得的市場良機……然而，樓市“小陽春”轉瞬即逝，品牌競爭日趨激烈，原材料、租金價格上漲等壓力仍在困擾著地板行業，可以說地板行業依然是“春寒料峭”。

地板業應多方合力“取暖” 

　　市場平淡 有進有出

　　近日，筆者在多家家居賣場發現，消費者身影寥寥。相比之下，地板銷售商倒是忙碌了許多，不同的品牌“進出”不斷，在交易量無法保證的市場壓力下，無法堅持下去的地板品牌最終選擇離席，同時，新的地板品牌商逆流進駐家居市場試水。某品牌商道出了其中原委：現今市場銷售情況不樂觀，沒有實力很難挺得住。

　　“蛋糕”小了 成本大了

　　市場優勝劣汰雖是正常現象，但今年地板家居品牌更迭顯得尤為突出。

　　某品牌地板代理商無奈地說，如今家居賣場已經遍地開花。雖然消費者方便了，選擇的余地更大了，但市場的“蛋糕”是有限的，均分的利益勢必就少了很多，客源上也很受影響，分得的“蛋糕”越來越小，生意越來越不好做。

　　不少地板企業的經營者表示，不斷上漲的原材料以及人力、運輸成本，包括租金成本，也讓地板企業和經銷商都苦不堪言。很顯然，今年地板行業面臨的形勢仍然較為嚴峻。

　　“破繭化蝶” 需要合力

　　家居賣場越開越多，密度也越來越高，而消費者的剛性需求卻并不穩定，再加上消費者的消費觀念日趨理性，只選擇適宜的消費節點，因此利潤自然被攤薄。地板銷售商如何逃出困境，賣場如何避免品牌之間的“倒戈”，成為業內需積極思考的問題。

　　事實上，要想打破銷售困境，“破繭化蝶”并非只是地板經銷商一方的事，處于同一利益鏈上的廠家、經銷商、賣場應合力突圍。目前市場最大的問題是三方各自為戰，在激烈的市場競爭中搶奪利潤點，缺乏準確定位和市場細分。業內人士認為，開創地板市場新局面，在廠家、經銷商和賣場合力“取暖”的同時，各賣場品牌商還需在逆勢之中省察自身，開源節流。

　　業內專家表示，只有當房價走勢進入平穩期時，房地產剛性需求才能有效釋放。因此，地板市場回暖還有待時日。