創新不新 地板企業創新之路任重道遠

　　在人們的觀念中，地板行業一直無法擺脫低端制造業的的固有印象，的確，在過去十多年間，地板行業一直存在著進入門檻低、品牌紛雜、山寨模仿橫行等諸如此類的問題。雖然有很多地板企業標榜技術創新，但事實上，這其中只有少數企業真正在技術研發上進行了投入，更多的是以技術創新為名，卻行山寨模仿之實。這種做法極大的影響著地板行業的健康發展，在市場火熱的時候，這種影響令人感受不深，而近兩年來，地板行業市場環境正急轉直下，而地板行業中卻還是一片混亂，因此地板行業要想早日走出泥沼，則必須走上規范、健康的發展軌道。

地板企業創新之路任重道遠

　　就目前的情況來看，各種地板品牌不計其數，幾乎每個企業都標榜技術創新作為賣點，據不完全統計，至少有超過60%的地板企業都標榜過某某技術創新。然而地板同質化現象情況卻是極為嚴重的，由此可見，創新的確才是地板企業的出路，但做到真正創新還任重道遠。

　　究其創新不新的原因，還是由于地板行業是一個較為低端的制造業，面臨著準入門檻低，品牌紛雜，自主知識產權數量少，同質化現象嚴重，低層次競爭等內憂外患。此外，實現技術創新需要資金、人力、物力等大量的科研投入，不是一般企業所能承受得起的。更何況技術創新有一個周期性的過程，不是今天成立研究中心，明天就能出得了產品。諸多原因之下，就造成了不少的企業只是打著“技術創新”的口號，然后在材料、功能上對地板產品進行一些改良，真正做到能在技術進行根本創新的企業少之又少。更多的中小型企業則干脆用“拿來主義”，模仿，山寨一些大品牌的新品。

　　實際上，地板行業發展到現在，真正能稱之為創新，為地板行業帶來里程碑式變革的也就是兩個：強化地板和多層實木復合地板的出現。這兩種產品從根本上顛覆昂貴的傳統實木地板一統天下的局面，從此美觀、耐磨，經用的地板產品開始鋪入千家萬戶，給地面裝飾材料帶來了根本性的變革。強化地板于1995年由圣象引進至中國，1997年第一片中國自主生產的強化地板在升達出廠；多層實木復合地板在1995年被廣州力恒引進，2000年比嘉實現了國產化生產。而這兩個品類的創新也為這幾家企業帶來了難以預計的市場效益。

　　創新不新不僅僅是中國地板制造業的問題，更是整個中國制造業的問題。如何走出制造在產業鏈“微笑曲線”底端的困境，解決眾多中小企業面臨的人才、觀念、資金等制約因素是一個任重而道遠的任務。中國林產工業協會會長張森林曾強調，地板行業首先要重視企業的創新與研發，注重產品的科技含量，增加產品的功能;其二要通過科技創新，全力提升木地板的多重價值，為消費者提供增值服務;其三要通過科技創新和技術進步，擴大實木地板、實木復合地板的用材樹種，確保行業的可持續發展。

　　事實上，地板企業創新并不是非得要提出高科技含量來奪人眼球。正如某些地板品牌打出的“美學生活館”、“風格化地板”、“藝術地板”，就能帶給人們更好的家居文化體驗，提升產品的品牌價值，做出差異化和個性化，這樣的營銷人們也很能接受，另外，對于一些走技術型路線的品牌來說，他們在已有較好的技術基礎上，注重產品的研發，注重地板產品和其它產品的結合，比如地暖技術。對整個地板業的發展起到了很好的促進作用，這當然是一個很重要的方向。

　　對企業來說，創新可以是觀念上的，也可以是技術上，需要注意的是，所謂創新其根本目的是為了拉開產品的差異化，而不應該成為產品營銷的噱頭，不是標榜的一句空話和口號。