品牌化將成地板產業未來發展趨勢

　　目前，中國房地產行業未來幾年的走勢還不明朗，但總體說來，供不應求是房地產業的主流標識，由其帶動的地板行業上升空間仍然很大。因此，就近幾年而言地板企業依然大有可為，但畢竟地板行業目前的整體環境仍將持續一段時間，對地板企業來說，如何乘勢而起才是最值得關注的問題。

品牌化將成地板產業未來發展趨勢

　　在筆者看來，根據目前中國地板的市場情況、行業現狀等因素，我們不難得出結論，品牌化必將成為中國地板企業在未來幾年的主流趨勢。

　　市場發展趨勢要求品牌化

　　中國社會正處在一個轉型期，這種多年快速發展累積而來的突變性形態和地廣人多地區差異的漸變性形態雜合在一起，讓國內市場呈現出一種多元融合的態勢。當然，這其中有已經比較成熟穩健的類別市場，而中國目前的地板市場尚處在成長期。之所以說它是個成長期的市場原因主要有兩點：

　　其一，市場上各種地板產品主要還停留在質量、價格的較量上。

　　其二，各種品質不一的產品都還有自己的立足之地，那些營銷理念陳舊、手段落后的企業仍有自己的利潤空間。

　　大多數國內的地板企業仍將注意力集中在提高產品質量，改進制造工藝上。地板行業的競爭仍處于品質競爭這個初級階段，但是這種狀況絕不是一個持續穩態。

　　品牌化建設是必由之路

　　參照其他成熟行業的發展歷程，無不經歷了一個從產品競爭到品牌競爭的過程。隨著生產技術的日漸成熟，產品將日漸同質化，品牌化是企業發展的必由之路。地板行業較低的進入門檻，工藝的可復制性，這些因素進一步要求，地板企業注重品牌建設。只有在消費者心目中建立起自己明確的、獨特的品牌形象才能立足長久。

　　應對激烈競爭要求品牌化

　　目前中國的地板市場大小企業林立，各自占據不同層次，不同區域的一方市場。紛繁蕪雜，行業競爭不規范，跟風仿造現象時有發生。金融危機雖然讓部分貼牌生產的企業退出了行業舞臺。但更多的同類企業開始重新審視自己，重新調整策略，將目光從成熟、老化的歐美市場轉回到龐大的國內市場。國際品牌也瞄準了中國市場，紛紛進駐，開始了一場從高端市場逐漸向中端市場的激烈蠶食。僅從這點來看，地板行業的競爭將會日益白熱化。

　　激烈的競爭一個最大的好處就是優勝劣汰，迫使國內企業強大，促使行業升級!而在這場激烈的較量，是企業綜合實力的比拼，原材料、工藝、設備、管理、團隊、營銷、渠道都是不可或缺的重要因素，但其核心競爭力無疑是不可復制的品牌影響力!居民收入日漸提高，消費者日漸理性，家居建材作為非經常性消費品，消費者會持續選擇那些有可靠保障的產品。安全、耐用的承諾仍然是提供產品的基本保障。

　　但是在此之余，另一個值得關注的是：行業和市場都處在不斷的成長中，隨著建材行業各類技術的發展和相關的質量保證體系的不斷健全，產品日益同質化，品質再不是消費者購買決策的唯一因素。消費者的決策環境也越來越復雜。

　　再結合原材料價格上漲的趨勢，可得出一個結論：安全環保節能已然成為地板行業的共識，人性化、個性化、藝術化是目前地板行業的發展趨勢。

　　在這個趨勢和過程中，不論是獨具特色，吸引消費者眼球的新產品;還是更加節能環保，智能人性的產品，在沒有合理的品牌定位、沒有一致的品牌策略下，無疑會注意力分散，耗資耗力，而最終被其他地板企業的統一聲音、統一形象、統一行動擊潰。