家具企業(yè)如何打造真正的品牌？

　　【主持人】：謝謝汪總精彩的發(fā)言。接下來(lái)請(qǐng)全國(guó)工商聯(lián)家居裝飾商會(huì)的秘書(shū)長(zhǎng)張傳喜致辭。有請(qǐng)。
　　【張傳喜】：尊敬的各位行業(yè)同仁，大家下午好。今天很高興看到中國(guó)總強(qiáng)勢(shì)的家具制造商代表，廣東品牌家具的企業(yè)家們與中國(guó)最強(qiáng)勢(shì)的家具流通商的代表，也是北京品牌賣(mài)場(chǎng)的企業(yè)家相聚在一起，共謀行業(yè)發(fā)展大事。在這里我代表全國(guó)工商聯(lián)家居裝飾商會(huì)向此次論壇的召開(kāi)表示最熱烈的祝賀。今年8月廣東省家具商會(huì)完成換屆，同時(shí)成立了兩個(gè)聯(lián)盟，一個(gè)是廣東家具品牌制造商聯(lián)盟，一個(gè)是廣東家具與品牌賣(mài)場(chǎng)聯(lián)盟。今天的商會(huì)率聯(lián)盟成員與北京品牌賣(mài)場(chǎng)合辦論壇與培訓(xùn)，促進(jìn)廠商的合作，并為消費(fèi)終端進(jìn)行服務(wù)，可以說(shuō)這兩個(gè)聯(lián)盟的工作真正落實(shí)到實(shí)處。我同時(shí)作為廣東省家具商會(huì)的榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)對(duì)此感到非常欣慰，可以不夸張地說(shuō)陳中信會(huì)長(zhǎng)不辱使命，帶領(lǐng)廣東家具商會(huì)的企業(yè)家，的確為會(huì)員做了一件大事，一件好事。對(duì)此向陳中信會(huì)長(zhǎng)表示敬意。大家都說(shuō)中國(guó)的家具看廣東，在這里我要為這句話做一下修正，“中國(guó)的家具廠家看廣東、商家看北京”。這一點(diǎn)我和陳會(huì)長(zhǎng)做過(guò)探討，廣東家具廠家最后很強(qiáng)勢(shì)，但能到北京做好北京市場(chǎng)的確是一件不容易的事。廣東廠家能在北京的品牌賣(mài)場(chǎng)立住腳做好北京的市場(chǎng)，就能做好全國(guó)的市場(chǎng)。今天的論壇是京粵兩地商家與廠家的互通，也代表了全國(guó)家具市場(chǎng)的交流。在這里我對(duì)廣東省家具商會(huì)成立的兩個(gè)聯(lián)盟也提出一點(diǎn)期望，第一是希望兩個(gè)聯(lián)盟能為廣東品牌廠家搭建一個(gè)通向全國(guó)品牌賣(mài)場(chǎng)的直通車(chē)，為廣東家具品牌二次騰飛做好服務(wù)。二是做最好的行業(yè)自律與維權(quán)聯(lián)盟，抵制行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，打價(jià)格戰(zhàn)、抄仿，以及不正常的行業(yè)封殺行為，這一點(diǎn)的立場(chǎng)一定要鮮明。對(duì)一些霸權(quán)賣(mài)場(chǎng)，不管它是多強(qiáng)大，不管是世界幾百?gòu)?qiáng)企業(yè)，如果無(wú)禮克扣廠家的貨款，我們也要團(tuán)結(jié)起來(lái)大聲說(shuō)不。櫥柜行業(yè)現(xiàn)在就是一個(gè)很鮮明的例子，只有行業(yè)正義的聲音足夠響，這個(gè)行業(yè)才能健康快速發(fā)展。第三，要抓好會(huì)員及聯(lián)盟成員品牌建設(shè)。既然是廣東品牌家具聯(lián)盟，聯(lián)盟成員就應(yīng)該能夠代表廣東家具行業(yè)的品牌形象。是叫得響，經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的，值得向全國(guó)品牌賣(mài)場(chǎng)推薦的優(yōu)秀品牌、名牌企業(yè)。
　　品牌建設(shè)方面，我想向各位強(qiáng)調(diào)的是，我們要加強(qiáng)品牌產(chǎn)品的內(nèi)涵，廣告是一方面，但是我們一定要賦予產(chǎn)品一定的內(nèi)涵。只有這樣，我們的產(chǎn)品才會(huì)有較高的附加值，我們的產(chǎn)品才是品牌產(chǎn)品，企業(yè)才是品牌企業(yè)。
　　第四，希望聯(lián)盟帶領(lǐng)我們的成員重視創(chuàng)新、主動(dòng)創(chuàng)新。對(duì)廣東品牌家具廠商來(lái)說(shuō)創(chuàng)新要貫穿于戰(zhàn)略與管理、體制和人、技術(shù)與流程各方面，最重要的是企業(yè)要形成創(chuàng)新文化。只有在這樣的氛圍下才能生存下來(lái)。
　　第五個(gè)方面，就是要著眼于全行業(yè)，與全國(guó)賣(mài)場(chǎng)緊密合作。共同推動(dòng)行業(yè)的繁榮與健康發(fā)展。合法的廠商之間的關(guān)系應(yīng)該是平等的，行業(yè)同仁之間、企業(yè)之間應(yīng)該是互相尊重的。兩個(gè)同盟為此創(chuàng)造了一個(gè)良好的商業(yè)氛圍，一個(gè)良好的合作平臺(tái)，這一點(diǎn)可以說(shuō)廣東省家具商會(huì)功不可沒(méi)。因此，在我結(jié)束今天講話之前，我想再次修訂剛才那句話，“中國(guó)的家具看廣東”，應(yīng)該說(shuō)“中國(guó)的家具看廣東，未來(lái)更要看廣東省家具商會(huì)的兩個(gè)聯(lián)盟”。最后祝各位廠家和商家財(cái)源廣進(jìn)，祝此次活動(dòng)圓滿成功。謝謝。

全國(guó)工商聯(lián)家居裝飾商會(huì)的秘書(shū)長(zhǎng)張傳喜

    【主持人】：謝謝張秘書(shū)長(zhǎng)。接下來(lái)有請(qǐng)中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)劉經(jīng)良先生發(fā)言。
    【劉經(jīng)良】：各位家具界的同仁大家好。我首先自我介紹一下，我從機(jī)關(guān)輕工業(yè)部到家居協(xié)會(huì)不到半年的時(shí)間，這幾個(gè)月里面跟家具業(yè)同仁共同學(xué)習(xí)，體會(huì)確實(shí)很深。今天有請(qǐng)我來(lái)參加這次廣東省商會(huì)和全國(guó)工商聯(lián)一起舉辦的論壇，我覺(jué)得這個(gè)論壇非常好。在座的企業(yè)家各有各的收獲。在這里我想把這幾個(gè)月了解的情況跟大家通報(bào)一下。
　　剛才黃海部長(zhǎng)把商務(wù)部的情況介紹的比較清楚。作為中國(guó)家具協(xié)會(huì)在這方面跟商會(huì)和工商聯(lián)都是同仁，合作關(guān)系一比較好。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)家具行業(yè)企業(yè)比較多，號(hào)稱是五萬(wàn)家企業(yè)，大概有五百萬(wàn)從業(yè)人數(shù)。剛才黃部長(zhǎng)講了，去年統(tǒng)計(jì)的產(chǎn)值大概在4300億，每年以24％左右的速度增長(zhǎng)，尤其是在近十年來(lái)，出口的增長(zhǎng)速度也在20％左右。家具企業(yè)確實(shí)是朝陽(yáng)企業(yè)。我們幾次到國(guó)外出訪，在西班牙開(kāi)了第一屆世界家具大會(huì)，在會(huì)上我們也提出爭(zhēng)取在國(guó)內(nèi)召開(kāi)第二屆世界家具大會(huì)。當(dāng)時(shí)有一些國(guó)家也提出能不能在中國(guó)成立世界家具聯(lián)合會(huì)。所以在9月10號(hào)，有58個(gè)國(guó)家共同簽約成立了世界家具聯(lián)合會(huì)。9月11號(hào)就召開(kāi)了第二屆世界家具大會(huì)，大概有800多位嘉賓與會(huì)。9月12號(hào)就召開(kāi)了上海國(guó)際家具展，有來(lái)自1444個(gè)國(guó)家的人員參加。居然之家、紅星美凱龍我的實(shí)力都很強(qiáng)，在市場(chǎng)上都占了很大的份額。

 
中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)劉經(jīng)良

　　目前全國(guó)最大的賣(mài)場(chǎng)是樂(lè)從，號(hào)稱是300萬(wàn)平米。大家可能去過(guò)，單體面積18.3萬(wàn)平米。這些賣(mài)場(chǎng)為繁榮家具市場(chǎng)都起到了至關(guān)重要的作用。在家具市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，無(wú)論是生產(chǎn)企業(yè)還是流通企業(yè)，確實(shí)都為繁榮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)做了很多貢獻(xiàn)。家具行業(yè)起到的作用很大，而且受到了歡迎。尤其是生產(chǎn)歐洲家居的廠家，現(xiàn)在是貼牌或者是自己設(shè)計(jì)制造也好，各個(gè)廠家的發(fā)展都很好。
　　還有一點(diǎn)問(wèn)題，就是跟汪總的看法一樣，就是說(shuō)品牌賣(mài)場(chǎng)和品牌廠家怎么對(duì)接好。咱們國(guó)家一些好的產(chǎn)品，人家都說(shuō)是地?cái)傌洝Ｆ放破髽I(yè)一定要拿到比較好的店面展示，這樣的話也可以提高產(chǎn)品自身的附加值。品牌的培育也是中國(guó)家具協(xié)會(huì)要和大家討論的問(wèn)題。因?yàn)槠放撇皇嵌虝r(shí)間可以形成的，它需要一個(gè)培育過(guò)程。
　　大家還要重視人才的培養(yǎng)。將來(lái)最主要的還是人才的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)人才的多少、質(zhì)量的高低，直接關(guān)系到企業(yè)的命運(yùn)。如何在行業(yè)里開(kāi)展職業(yè)技術(shù)認(rèn)證，各個(gè)商會(huì)可以在一起商討關(guān)于行業(yè)的人才培養(yǎng)問(wèn)題。現(xiàn)在編標(biāo)準(zhǔn)、編教材的工作正在著手開(kāi)展。中國(guó)家具協(xié)會(huì)也成為了國(guó)家勞動(dòng)與社會(huì)保障部家具行業(yè)的職業(yè)技能鑒定主站。現(xiàn)在有的企業(yè)比較超前，直接從意大利聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師，因?yàn)檫@關(guān)系到企業(yè)的出口份額，符合不符合國(guó)外的設(shè)計(jì)理念。因?yàn)槲覍?duì)行業(yè)的情況了解也不是很多，將來(lái)大家可以共同地為家具行業(yè)多做一些實(shí)事。我就講到這里，預(yù)祝論壇圓滿成功。