明星代言地板成潮流 帶給企業的是商機還是危機？

    木地板企業中第一家用名人代言方式的是德爾地板，可以說是地板行業內的一個經典營銷案例，后來眾多的地板廠家紛紛效仿，幾乎所有知名的地板品牌，都已經加入了這場“明星圈人大戰”。關之琳（格爾森）、朱茵（菲林格爾）、陳道明（大自然）、田亮（萊茵陽光）、劉翔（升達）、濮存昕（瑞嘉）、倪萍（永吉）、李嘉欣（肯帝亞）、瑞文（Raven）（惠爾）、張國立（美麗島）、王思懿（好佳好）、英達（洛基）、梅婷（玉蘭）、于榮光（凱萊）、袁詠儀（歐運）、李湘（爵士盾）、付笛聲、任靜（百世）、劉璇（格林）、陳寶國（聯豐）、大山（北美風情）……　
    還有梁家輝、劉嘉玲、趙雅芝、蔣雯麗、蔣勤勤、高曙光、黃日華、夏雨，甚至汪涵、李詠、王小丫等等也都掛到了企業的宣傳畫上。
    明星代言，可以說是企業快速成長的一條捷徑，尤其是產品剛剛進入市場時，用明星的名氣會幫助企業迅速提升知名度、擴大曝光率、打開市場。但是，任何事情都具有兩面性，明星代言也是一柄雙刃劍，其實并不是所有的產品和品牌都適合明星代言，也不一定請了明星代言就能達到企業的理想目標！
    當前地板市場發展的剛過初級階段，市場競爭無序、良莠不齊、價格戰、概念戰不斷，同類的產品大家都請明星做代言，往往會從原有的“產品同質化”上升到“品牌同質化”，打完“價格戰”再打“明星戰”，明星效應也會大打折扣。
    一個產品要想被消費者接受，首先是要針對市場需求設計好產品，同時認真抓好產品的質量，再考慮打品牌。做品牌根本目的是給消費者提供更優質的產品和更優良的服務，而不是僅僅請一兩個明星來炒作一番，我們要更加成熟和理性的對待明星代言問題，將產品質量和消費者的利益放在第一位，消費者在使用中感受到地板的高品質。
    消費需求始終是地板業發展的根本動力，企業應該站在品牌長遠發展的角度，大力加強品牌基礎工作和產業鏈建設，全面提升企業綜合競爭實力。