竹地板沖擊主流市場：提升品牌認知度是關鍵

　　眾所周知，竹地板是近年來出口轉內銷的產品，經過在國內市場幾年時間的推廣，竹地板已逐漸被消費者熟知。但由于竹地板在國內市場的認知度不高，所以仍談不上市場主宰，與三大主流地板的銷量有不小的差距。那么，竹地板企業該如何擺脫“非主流”之名?

竹地板沖擊主流市場：提升品牌認知度是關鍵

　　提升認知度是當務之急

　　眾所周知，竹地板品牌大都是出口轉內銷的企業。由于金融危機在國外市場的肆虐，使得竹地板企業的外銷之路變得異常的艱難。

　　于是，有很多竹地板企業選擇轉戰國內市場，而國內地板市場競爭的激烈程度并不亞于國外市場。雖然竹地板具有得天獨厚的優點，但是在國內市場中也存在著致命傷，其中消費者的認知度就是最重要的一點。

　　知名打破認知度障礙。消費者對產品的認知度，直接的影響到竹地板在市場中的整體銷量。消費者認知度不高，是目前竹地板開拓國內市場的最大短板，也是企業最需要緊抓的地方，相信也會成為竹地板企業未來發展之關鍵。

　　提升品牌影響力，竹地板內銷企業最大的障礙點是竹地板是小眾產品，企業規模小，品牌影響力低。而其中品牌影響力較低是制約企業立足國內市場的較大障礙，有很多企業由于不能及時的在國內市場中擁有一定的品牌影響力而最終倒在了國內市場的內銷之路上。

　　所以，打造強有力的品牌影響力是企業未來內銷之路的重要工作之一。竹地板的產品質量一直以來都保持著一個很好的合格率，而產品的質量也是竹地板能夠在幾年的時間里就在國內市場中站穩腳跟的強力后盾。

　　業內人士認為，我國竹地板質量水平較高，且呈逐年上升趨勢，說明絕大多數竹制品企業對產品質量越來越重視，生產加工工藝、產品質量管理水平都有不同程度提升，不合格的竹地板生產企業一般都是規模較小、作坊型企業。

　　更多創新滿足市場需求

　　竹地板與實木地板和強化地板相比，產品花色和品種顯然要少得多。品種單一、花色少、產品選擇余地小，是導致消費者流失的另一個重要原因。

　　消費者在產品選購時，看到最多的是常見規格的平側壓竹地板。

　　產品存在嚴重同質化，缺乏有特色、有吸引力的賣點是竹地板的共同弱點。

　　要推動竹地板內銷市場，就竹地板企業而言，必須加大創新力度，增加產品研發力，為消費者提供更多創新型竹地板產品，滿足中、高端市場的多種需要。