地板品牌營銷：企業(yè)發(fā)展需要品牌戰(zhàn)略

　　品牌營銷戰(zhàn)略對于當(dāng)前的地板行業(yè)有著非常重要與長遠(yuǎn)的意義。中國地板產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十多年的發(fā)展，已經(jīng)出現(xiàn)了一大批基礎(chǔ)良好，實力雄厚的大企業(yè)，這些企業(yè)跟跨國公司相比較比較盡管還顯得比較幼稚，但我們也看到成熟的價值觀帶來的穩(wěn)定的經(jīng)營業(yè)績。

地板品牌營銷：企業(yè)發(fā)展需要品牌戰(zhàn)略

　　在我國地板行業(yè)發(fā)展日趨深化的今天，地板業(yè)的整體生產(chǎn)力已經(jīng)處于過剩狀態(tài)，這就使得中國地板產(chǎn)業(yè)不可避免的進(jìn)入了買方市場，市場競爭的環(huán)境、手段與過去相比都發(fā)生了很大的變化。在這種新情況下，地板企業(yè)取勝的主要手段已不再單純以產(chǎn)品本身來競爭，還包括營銷戰(zhàn)略及品牌戰(zhàn)略的競爭，可以說，未來地板行業(yè)市場競爭的主要形式將是品牌的競爭，品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣將成為地板企業(yè)在市場競爭中出奇制勝的法寶。

　　首先，戰(zhàn)略品牌營銷將在觀念上根本改變中國地板企業(yè)顧此失彼現(xiàn)象，使得中國地板企業(yè)在發(fā)展中具備更加全面的戰(zhàn)略思維能力與專業(yè)判斷技巧。中國現(xiàn)在并不缺少偏才式企業(yè)，中國缺少的是通才式企業(yè)，只要解決了通才式企業(yè)困惑，中國地板企業(yè)才有進(jìn)入全球競爭的可能。

　　其次，戰(zhàn)略品牌營銷將在工具設(shè)計上展現(xiàn)出非常系統(tǒng)專業(yè)智慧，通過對中西方營銷學(xué)理論的深刻解讀，建構(gòu)通俗易懂，可操作性很強(qiáng)的專業(yè)工具體系，減少中國地板企業(yè)摸索規(guī)律時間。

　　第三，戰(zhàn)略品牌營銷將運用中國案例與中國市場事實，通過對中國市場深刻洞察解決中國市場上戰(zhàn)略品牌營銷系統(tǒng)。我們看過很多來自于著名咨詢公司，著名外資企業(yè)的品牌營銷思考，但是，由于西方國家比較早地建立起了市場經(jīng)濟(jì)體系，市場規(guī)范化越來越高，西方的品牌營銷理論很多時候是根本不能解決中國市場面臨的現(xiàn)實問題，因此，國內(nèi)的地板企業(yè)必須通過本土企業(yè)文化闡述戰(zhàn)略品牌營銷理論。

　　第四，戰(zhàn)略品牌營銷將首次在戰(zhàn)略、品牌、營銷，戰(zhàn)略品牌、戰(zhàn)略營銷，品牌營銷以及戰(zhàn)略性品牌化營銷上建立起全面而深刻的鏈接，全面構(gòu)建中國地板企業(yè)基于本土市場的戰(zhàn)略思維模型。

　　第五，戰(zhàn)略品牌營銷也為從事品牌戰(zhàn)略，廣告?zhèn)鞑ィ瑺I銷管理咨詢，企業(yè)高級市場人員以及學(xué)術(shù)界提供一個新的思考點，通過對戰(zhàn)略、品牌、營銷通俗的闡述以及工具構(gòu)建搭建一個新的平臺體系。

　　成功的營銷與品牌戰(zhàn)略要求品牌管理者具備長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略構(gòu)想，根據(jù)品牌未來發(fā)展思路規(guī)劃當(dāng)前的具體市場策略。在品牌的長線營銷、推廣和管理過程中，市場環(huán)境會發(fā)生劇烈的變化，新技術(shù)的出現(xiàn)、行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)的變化、消費趨勢的演進(jìn)等等都會對品牌的原有資產(chǎn)基礎(chǔ)產(chǎn)生沖擊，正面的、獨特的、強(qiáng)烈的品牌聯(lián)想開始弱化及模糊，負(fù)面的品牌聯(lián)想開始產(chǎn)生，所有這些都會侵蝕品牌資產(chǎn)，降低品牌價值、甚至造成品牌的消亡。這就要求企業(yè)在發(fā)展經(jīng)營過程中，不斷延伸創(chuàng)新其營銷理念，不斷合理構(gòu)建品牌戰(zhàn)略并進(jìn)行有效組合，形成企業(yè)發(fā)展核心戰(zhàn)略機(jī)制，鑄就企業(yè)強(qiáng)勢品牌，形成自動延伸不斷更新的鮮活型現(xiàn)代化企業(yè)。