地板品牌高端定位：更需要系統支撐

　　地板行業發展十多年來，越來越多的地板品牌開始重視品牌，也在嘗試樹立起品牌的高端形象，將自身產品標榜為“高端產品”的現象也在行業內“蔚然成風”。在過去市場容量相對巨大，市場需求增速迅猛的大環境下，看上去并不覺得有什么問題，大家都是這樣干，已經見怪不怪了。

地板品牌高端定位：更需要系統支撐

    但現今的市場環境已從根本上發生了改變，各產區的產能總和已經遠遠超出市場容量，市場增速放緩，“相對市場”在不斷地縮小，消費者的消費觀念也發生了很大改變，消費者對市場上滿眼的各類“高端產品”已產生了視聽疲勞，消費者的消費行為更趨理性和謹慎。因此，企業要標榜其高端定位，還需要務實地從產品開始。

　　高端產品首先要得到市場的認可

　　中國建材市場在短短的十幾年間高速發展，市場容量異常巨大，設備不斷更新換代，技術一日千里，地板廠家林立，產品輩出，眾地板廠商使出渾身解數，滿身貼滿“高端”、“名牌”等標簽，但能突圍真正擠進高端市場的廠家只有寥寥數家。

　　高端樓盤、別墅、會所、三星以上酒店、上流人士經常聚集的商業空間等是泛指的高端需求的集中地，這些空間都標榜其高貴、權力、品位、典雅、高度等氣質，以上場所使用的建材產品相對穩定，不容易更替，對名牌的依賴度較高，其特定的設計師群體更是小眾人群。該部分人群的設計要求逐漸演變成為建材產品能否進入該高端領域的標準，能通過該部分設計師極為挑剔的檢驗的建材產品，才能有機會拿到進入高端市場的入場券。

 　　調查表明，技術對產品來說是硬指標，但消費者心目中在硬指標的基礎上更偏重“好”與“壞”的軟指標，最主要的是來自于細節。

　　地板一線品牌企業除了對設備及技術的更替投入巨資以外，最重要的是組建了非常優秀的產品研發團隊，重點對地板生產的各個細節進行深入的研究，除了對紋理圖案進行研究，更對地板產品的質感、色相、飽和度、紋理變化規律，甚至是原料木材本身的“氣質”等進行極為深入的鉆研，再利用各種技術手段盡可能逼真地還原各個細節。而設計師對材質的細節及氣質的觸感非常敏銳，在現今嚴重依靠設計師引導消費的大潮下，具有精工般細節與氣質的產品必然能與其他同類產品拉開巨大的距離并受到高端市場的青睞。

　　高端產品需要遵循“美學法則”

　　地板產品的根本屬性是建筑裝飾材料，它是建筑裝飾裝修里的一部分。隨著中國乃至世界終端客戶對空間品位追求的提高，消費者對裝飾材料的要求必然越來越講究，這也是地板產業不斷對產品、花色、設備、技術等進行升級更新的根本原因。

　　要創造美，首先要懂得美。與此相背的是，大部分地板企業的產品研發團隊幾乎都是技術人員出身，幾乎都沒有接受過美術的教育及熏陶，更談不上對美學法則的把握。地板企業大部分產品設計研發人員只注重功能技術上的攻關而不具備辨別美的能力，這成了大部分地板企業在產品研發上的硬傷。

　　除了研發團隊，在大部分地板企業內部，產品決定權幾乎都被銷售部門壟斷，而銷售人員在美的辨別能力方面更是瘸腳，只能通過對一線品牌產品的追隨、復制來決定產品的生殺，對產品細節的把控更是無從談起。

　　高端產品更需要系統支撐

　　由于地板產品屬于建筑裝飾材料，也就是說其本身是為空間裝飾服務的。而隨著設計領域快速地發展和消費者對品位不斷提高所帶來的需求，單一的裝飾材料已滿足不了空間裝飾的要求，在空間設計中色系、肌理、格調的和諧搭配與融合對建筑裝飾材料企業提出了更高要求。大部分地板企業，也包括部分當年地板行業的“老大哥”，依然還是保持著隨自己的喜好挑選幾款自己認為有感覺的產品直接上樣展示銷售，缺乏對現今裝飾市場的深入研究，這就等同于脫離市場做產品，其結果必然是產品與產品之間缺乏聯系。

　　這樣生產出來的產品，首先滿足不了設計師群體的要求，更難以躋身進入高端市場，而一線品牌均對市場需求進行長期并深入的調研，并針對性地進行產品的研發，進而構建足夠完善的產品系統及配套體系，使其擁有足夠的核心基礎躋身于高端行列。