品牌地板聯手 構筑誠信體系

    訪國安居地板示范區品牌商家
    上世紀90年代中期，深圳在全國最先出現地板廠，而且發展越來越快，曾成為引領全國地板市場的一支重要力量，一度出現了內地商家競相到深圳購買地板、從深圳把貨發往各地的繁榮時期。
    深圳獨有的市場氛圍和環境帶動了地板業的蓬勃發展，也催生了眾多知名地板品牌和頗具規模實力的地板企業。然而近年來受原材料漲價、關稅增加、相關限制條例出臺等因素影響，尤其是不法商家“擾市”，深圳地板企業的經營狀況不容樂觀。針對這一現狀，記者采訪了金三鷹地板、美寶萊地板、鴻基地板、皇馬地板等深圳最具代表性地板品牌的相關負責人。
    不法商家“擾市”品牌地板利益受損
    地板市場不規范，不僅使消費者買地板上當受騙，而且令知名品牌苦不堪言。目前深圳地板市場的無序競爭主要表現為三大問題：一是假冒產品泛濫，危害著整個行業的生存和健康發展；二是掛名牌售雜牌成風，侵害正規生產廠家和消費者利益；三是“三無產品”小作坊、小工廠以低價擾亂市場，沖擊正規企業。
    深圳金三鷹地板總經理李文彤：
    近年來，深圳地板市場的過度膨脹引發了市場的無序競爭。因為地板投資要求不高、行業門檻較低、技術含量少，導致從業者蜂擁而至。偽劣地板的存在，嚴重影響了地板行業的發展。誠信經營的地板生產企業和銷售企業應聯合起來，抵制不法行為，共同凈化市場。同時，消費者也應樹立自我保護意識，加強對產品優劣的識別，堅持到正規商場買品牌產品，讓假冒偽劣產品沒有生存空間。
    深圳鴻基地板總經理劉世敏：
    “地下工廠”只顧自己贏利，只要市場上某種新款產品賣得好，就立即模仿生產?！暗叵鹿S”對市場的危害性不言而喻，嚴重擾亂了市場的正常秩序，其生產的假冒偽劣產品成為市場一大隱患，使正規品牌企業的利益受到不可估量的損失。
    深圳皇馬地板董事長陳瑞平：
    對于一般消費者來說，無法辨認地板真偽，經過加工的地板更難以辨別木種。一些不法商家為了牟取暴利，就用一些價格便宜的木種冒充名貴木材。還有一些地板經銷商掛著一些知名品牌的招牌，卻銷售雜牌產品，從中謀取更高的利潤。這種現象有違公平、公正的市場競爭規則，必須加以制止。
    亞洲創建美寶萊地板廣東營銷中心總經理唐越：
    深圳家裝行業有一種令人關注的現象，即家裝“游擊隊”所占的市場份額大大超過正規家裝公司所占的市場份額，致使一些正規企業經營艱難。假冒偽劣產品以低廉的價格搶占市場份額，對正規企業的沖擊是顯而易見的。深圳地板行業要健康持續發展，則必須注重規模效應，注重高科技含量和研發能力，只有加強市場競爭力，才能打造強勢品牌。
    品牌地板發揮表率作用
    從外部大環境層面分析，受地板原材料漲價、貿易壁壘等不利因素影響，深圳地板行業正面臨前端的挑戰；從市場現狀看，假冒偽劣產品的猖獗加速了市場的惡性競爭，行業自律勢在必行。
    自2006年年底深圳市地板專業委員會機構重組后，組織開展了一系列旨在凈化市場、規范市場行為的舉動。如與知名網站舉辦大型地板論壇直播，探討木地板的良性發展之路，營造團結向上的行業氛圍；成立深圳地板行業自律聯盟，發布旨在規范經營行為的《自律公約》；在2007年秋交會期間舉辦深圳首屆地板文化節，深圳數十家知名地板品牌聯袂亮相；編寫深圳地板行業首部《告消費者白皮書》，引導消費者科學消費等。
    今年11月4日，由深圳市地板專業委員會和國安居國際建材連鎖等單位聯合監管和打造的“深圳地板專業委員會·地板規范經營聯合監管國安居示范區”在國安居寶安店正式掛牌，美寶萊地板、鴻基地板、皇馬地板、金三鷹地板等“深圳地板行業自律聯盟·誠信經營自律企業”成員單位的地板品牌紛紛進駐，并通過《自律公約》和《聯合承諾》等形式開展誠信經營，由聯合監督部門對其產品質量、環保、安裝、服務等方面實行全面監督管理。此舉在深圳地板發展史上具有開創性意義，標志著深圳市地板專業委員會在新的市場競爭背景下，強化行業自律、整合行業資源，走可持續發展之路；也標志著國安居國際建材連鎖作為深圳賣場誠信經營的一面旗幟，所擁有的市場領導地位和品牌效應。
    作為深圳最具代表性和影響力的建材賣場之一，國安居不僅在規模實力、經營理念、創新能力、管理服務等方面走在行業前列，且其專業化定位、品牌化運營亦為其贏得市場領先優勢。國安居地板示范區在按照“進場嚴把關、質量勤檢查、信譽做保障”的監管要求，業已形成“精銳品牌薈萃、產品品種豐富、產品品質過硬、管理服務完善、兌現承諾有力”的經營格局，構筑起“地板專業委員會聯手知名賣場共同監管，主流地板品牌聯合帶頭自律”的誠信體系。
    調整策略應對市場
    深圳地板企業已經意識到在殘酷的市場競爭中，惟有調整心態，轉變思路，順應市場發展的潮流，才能打造出富有市場競爭力的知名品牌，從而更好地去占領國內外市場。
    深圳一些實力雄厚的一線地板企業正以前瞻性目光，制定出切實可行的戰略發展規劃，從品牌宣傳、渠道終端建設、產品品質、服務、企業內部管理等方面全方位提升基礎競爭力，全面打造企業持續、快速、和諧的發展體系。
    亞洲創建美寶萊地板廣東營銷中心總經理唐越：
    “美寶萊”正積極謀求擴大市場占有率，在聘請花樣滑冰世界冠軍申雪、趙宏博出任品牌代言人、加大品牌宣傳推廣力度的同時，致力于為經銷商提供營銷、經營指導等全方位的政策、技術、人力支持，使終端網絡建設不斷發展壯大，使經銷商的經營能力和專業水平不斷提高，為企業的合作者提供實現共贏互利的良好平臺。
    深圳皇馬地板董事長陳瑞平：
    今后地板行業的發展趨勢是生產規模合理化、質量標準化、品牌集中化、市場國際化、品種多元化、消費理性化和服務規范化。對木地板企業而言，更為急迫的是擁有自己的資源和核心技術，擁有自己的品牌，這將是未來木地板企業的基本生存之道。為此，皇馬木地板開始注重個性與時尚消費結合，提升產品品質，推出極具市場競爭力的實木仿古及實木多層拼花系列產品。并通過強化終端渠道、品牌形象建設，形成良好的綜合競爭力，以更好地滿足消費者需要。
    深圳金三鷹地板總經理李文彤：
    對于地板企業來說，提供優質實用、個性化的品牌服務將更能在同類產品競爭中脫穎而出，拉開與競爭對手的距離，增加品牌的附加值，獲得更大的生存空間。同時，企業只有不斷加強產品和技術的創新，強化品牌的建設和管理服務，引導目標客戶科學消費，才能真正成為市場競爭中的贏家，靠低價、弄虛作假、投機巧取等不正當競爭已成為制約企業發展的路障，最終將被市場所淘汰。
    深圳鴻基地板總經理劉世敏：
    鴻基地板是從深圳本土發展壯大起來的知名地板品牌，多年來不斷改革創新，將最新的制造技術、精益求精的品質帶給廣大消費者。企業應把提升產品質量、服務質量作為企業的重要發展目標，通過合理配置優勢資源，來營造高層次競爭優勢的品牌和企業。
    深圳市地板專業委員會會長薄克剛、秘書長韓義文從行業高度對深圳地板企業提出建議：
    一是企業要自我創新，加大研發投入，合理安排資源，解決研發投入創新動力不足的問題，制造差異化產品，以創造出屬于自己的專利產品；二是加強行業自律，共同抵制惡性競爭，堅持走品牌化發展之路；三是開辟新興市場，政府和行業協會要積極引導企業，搞好國際市場調研，強化國際營銷理念，實施出口優質化、多元化戰略，規避貿易壁壘風險；四是解決資源供應問題，在國內外資源豐富的地區建立自己的原材料供應基地。