2007年度家居行業(yè)十大關鍵字

    【引言】2007年的時光列車正從身旁迅速駛過，新的一年已觸手可及。驀然回首，每一家企業(yè)和企業(yè)家前行的腳步清晰可見，幾份欣慰、幾份汗水、幾份收獲、幾份遺憾、幾份失落……。在2008年即將來臨之際，焦點裝修家居網(wǎng)推出“2007年中國家居行業(yè)十大焦點關鍵詞”，試圖從解讀關鍵詞、重讀熱資訊、聚焦營銷事等多方面全范圍詮釋和掃描2007年的中國家居行業(yè)，敬請讀者朋友關注。
　　關鍵字一：中國知名品牌風波 　　網(wǎng)絡關注指數(shù)：628,000篇 　　熱力度：☆☆☆☆☆☆
　　2007年8月中國知名品牌戰(zhàn)略推進委員會宣布，2007年中國知名品牌產(chǎn)品初選名單不再有建筑陶瓷的產(chǎn)品,同時從2007年9月1日開始，瓷磚、地磚等建筑陶瓷產(chǎn)品不允許再出現(xiàn)中國知名品牌產(chǎn)品”字樣，原建筑陶瓷中國知名品牌產(chǎn)品稱號不再保留。陶瓷行業(yè)痛失中國知名品牌事件引發(fā)業(yè)內一片嘩然，業(yè)界人士稱，虛報數(shù)據(jù)追逐中國知名品牌稱號是其喪失評選資格的主要原因之一。沸沸揚揚的中國知名品牌引發(fā)了全國范圍媒體的關注，并引發(fā)了對評選標準、評選機構等問題的大討論。9月12日中國名推委2007年第6號公告稱，建筑陶瓷原中國知名品牌產(chǎn)品標識可以使用到2008年8月底。而2008年建陶業(yè)是否能恢復中國知名品牌稱號評選仍是一個未知數(shù)。　　
　　關鍵字二：出口退稅 　　    網(wǎng)絡關注指數(shù)：192,000篇 　　熱力度：☆☆☆☆☆☆ 　　
　　2007年6月國家財政部和國家＊＊＊＊聯(lián)合發(fā)布《關于調低部分商品出口退稅率的通知》，從7月1日起，家具出口退稅率由11%下調至9%；陶瓷出口退稅從8%調整為5%，陶瓷色釉料被歸入高污染高能耗產(chǎn)品系列，其出口退稅率直接由13%調整為零；強化地板的出口退稅率從13%降至5%，多層復合地板(包括竹地板)出口退稅率從2006年9月的11%再次降至5%。在連續(xù)遭遇國際反傾銷調查，人民幣升值等多重壓力后，出口企業(yè)再次面臨陣痛，退稅的連續(xù)下調，使原本依靠退稅獲取利潤的外貿(mào)型企業(yè)面臨生存壓力。有業(yè)內人士認為稅率調整有利于產(chǎn)業(yè)結構調整，長遠看對行業(yè)發(fā)展有利。
    關鍵字三：甲醛風暴 　　    網(wǎng)絡關注指數(shù)：27,500篇 　　 熱力度：☆☆☆☆☆
　　2007年3月，央視二套播出了一期懷疑紅蘋果家具甲醛含量超標的節(jié)目在家具行業(yè)引發(fā)軒然大波，家具環(huán)保問題再度成為媒體關注焦點。隨后，廣州市質量技術監(jiān)督局對該市企業(yè)生產(chǎn)的板式家具進行監(jiān)督抽查的結果顯示，近三成廣州產(chǎn)板式家具甲醛超標，從而使廣州板式家具遭遇了一場突如其來的“甲醛風波”，隨后，各地質檢部門均加大對家具產(chǎn)品的抽檢力度，北京、遼寧、上海、四川等家具產(chǎn)業(yè)大省的質檢部門，也先后對各地的家具行業(yè)進行全面整治，一場家具“質監(jiān)風暴”波及全國。
　　關鍵字四：資本市場 　　    網(wǎng)絡關注指數(shù)：20,200篇 　　 熱力度：☆☆☆☆☆
　　被人們看作是作坊式工廠發(fā)展壯大起來的家居建材企業(yè)，正在得到國際資本市場的青睞，越來越多的海外投資集團將從前只關注IT或生物制藥領域的目光逐漸轉向家居行業(yè)。如果說兩年前科寶博洛尼引入4家投資機構首開家居融資先河，那么越來越多的家居企業(yè)獲得投資集團注資則在告知人們一個事實：家居行業(yè)已經(jīng)成為投資新熱點。2006年，照明企業(yè)雷士引進日本軟銀風險投資基金；2007年初新加坡瑞勝以約3000多萬美元入注資東易日盛；2006年5月，美國凱雷投資集團注資2750萬美元入股上海安信，2007年10月安信又獲磐石基金1250萬美元投資；10月聯(lián)想投資有限公司攜手數(shù)家海外投資機構向上海新四合木業(yè)有限公司注資2000萬美元；2007年，美國最大私募投資基金之一華平投資集團與國內家居連鎖巨頭紅星美凱龍(查看地圖)連鎖集團商談入股事宜，注資金額將達到15億人民幣。新一輪的資本角逐賽正在掀起。業(yè)內人士認為，資本市場將成為中國家居行業(yè)走向國際化的巨大推動力。
　　關鍵字五：雅百事件 　　    網(wǎng)絡關注指數(shù)：16,700篇 　　  熱力度：☆☆☆☆
　　2007年6月6日上海雅迪爾居飾用品有限公司公開宣布停止向百安居(查看地圖)供貨，并爆出百安居累計拖欠其貨款近1800萬元。隨后一周內，近20個品牌經(jīng)銷商先后前往上海百安居總部追討貨款。2007年6月21日上海市浦東新區(qū)人民法院正式受理了百安居訴雅迪爾名譽糾紛權一案。中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)委員會等多家單位在上海廣州等地聯(lián)合召開資訊發(fā)布會，聲討百安居霸王條款及拖欠款行為。8月30日上海市浦東新區(qū)法院陸家嘴法庭判，百安居訴雅迪爾名譽侵案證據(jù)不足不成立。在政府相關部門的協(xié)調下雙方達成和解，百安居歸還1200萬。歷時近三個月的“雅百事件”引發(fā)了全國范圍媒體與家居業(yè)內人士的廣泛關注，零供矛盾再次成為2007年最熱點話題。
    關鍵字六：奧運家居 　　    網(wǎng)絡關注指數(shù)：12,500篇 　　  熱力度：☆☆☆☆
　　2008年北京奧運會給了中國本土家居品牌一個走向國際化的機會。隨著亞都加濕器、皇朝家私、德爾地板等家居企業(yè)榮登08北京奧運會供應商的寶座，越來越多的家居企業(yè)也在絞盡腦汁地搭上這列奧運快車。其中在"奧運倒計時一周年，"TATA木門董事長吳晨曦在焦點家居網(wǎng)博客上的發(fā)布的《揭秘建設中的''鳥巢''工地》送50張奧運門票帖，在發(fā)布24小時內高達11000樓的回帖為眾多非奧運贊助企業(yè)給出了一個漂亮的奧運營銷實例，并創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)單篇博客文章回帖最高紀錄。
　　關鍵字七：體驗經(jīng)濟 　　    網(wǎng)絡關注指數(shù)：1,820篇 　　    熱力度：☆☆☆
　　如果說10年前，“紫云亭”在北京萬家燈火(查看地圖)建材城搭建的6000平方米的實景展示區(qū)是家居業(yè)體驗經(jīng)濟的首個吃螃蟹者，那么十年之后“不在體驗，就在去體驗的路上！”正被家居業(yè)集體唱響。無論是以8848平方米的夸張面積符號宣告自己在家居界如同珠峰般不可逾越的東易日盛意德法家，還是販賣時尚生活方式的博洛尼家居體驗館(查看地圖)這個時尚男人的時尚店，還是之后涌現(xiàn)的元洲智上名筑、華耐立家體驗館、華日名家情境家居館，體驗之旅，家居業(yè)正集體上路。在各種營銷手段無不登峰造極的10年之后，家居業(yè)重拾舊夢，是倒退還是技窮？家居體驗館是精美包裝下的企業(yè)概念炒作？還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的升級？一場轟轟烈烈的集體體驗風潮在2007年集體爆發(fā)。
　　關鍵字八：家裝分期付款 　　網(wǎng)絡關注指數(shù)：1,620篇 　　     熱力度：☆☆☆
　　“花明天的錢買今天的東西”日漸成了消費趨勢之時，家居業(yè)分期付款也隨之誕生，2007年龍發(fā)裝飾、業(yè)之峰裝飾、元洲裝飾、實創(chuàng)裝飾等家裝公司攜手招商銀行、民生銀行、中信銀行等聯(lián)合推出“信用卡家裝分期付款”業(yè)務，此外百安居、東方家園(查看地圖)等建材超市家裝設計中心，美克美家(查看地圖)、特力屋、伊力諾依(查看地圖)等家居品牌也在此前先后加入了銀行“分期付款”的行列中。誓稱要為消費者提供更加輕松便利的消費模式的“分期付款”在被企業(yè)看好的同時，并未受到市場熱捧。雖然信用卡消費在汽車、IT數(shù)碼、房地產(chǎn)領域已經(jīng)十分普及，但家裝工程的復雜性和不確定性難以讓消費者放心刷卡消費，家裝分期付款業(yè)務仍需長時間“考驗”。
    關鍵字九：自建渠道爭奪渠道話語權 　　網(wǎng)絡關注指數(shù)：983篇 　熱力度：☆☆
　　萬家燈火逐客家裝公司，居然之家(查看地圖)自營家裝，在家居市場與裝修行業(yè)關系微妙不時迸發(fā)火花的同時，沸沸揚揚的“雅百事件”使得渠道話題再次成為輿論關注焦點。2007年，家居制造商們在自建渠道的探索之路上奮勇前行。4月實創(chuàng)裝飾淡出居然之家北四環(huán)店(查看地圖)，中國裝飾公司第一家開創(chuàng)百貨超市渠道試點店在北京東四環(huán)大成廣場的樂購超市開張；4月占地1萬多平米的曲美家具(查看地圖)國內首家概念中心店在北京北五環(huán)來廣營橋西亮相一直堅守專賣店渠道的美克美家繼續(xù)擴張自有渠道；標致家具北四環(huán)旗艦店的亮相，似乎也在預示著傳統(tǒng)家居建材市場渠道的裂變。自建渠道成為爭奪渠道話語權的有力探索。
　　關鍵字十：竟合 　　        網(wǎng)絡關注指數(shù)：156篇 　　         熱力度：☆☆
　　家居行業(yè)一個全新的競合時代正在來臨。2007年9月21日，家居流通行業(yè)兩大巨頭居然之家和集美(查看地圖)聯(lián)合召開“戰(zhàn)略聯(lián)盟資訊發(fā)布會”，宣布兩家達成戰(zhàn)略聯(lián)盟合作伙伴，同時占地5000平米居然之家五金涂料超市開進集美家居市場。從競爭走向競合，從松散、各自為政的單打獨斗轉向品牌之間的利益合作，居然之家與集美的聯(lián)姻為家居行業(yè)孕育出一種全新的發(fā)展模式，這種強勢品牌的捆綁發(fā)展和錯位經(jīng)營所形成的更為強勁的品牌合力將帶了一場更為激烈的行業(yè)洗牌，家居行業(yè)一場整合之戰(zhàn)悄然打響。