墻內開花墻外香 竹地板亟待突破認知度瓶頸

　　一直以來，中國竹地板都把主要精力集中在國際市場拓展上，出口量逐年上升。近年來，隨著出口退稅等國家政策的變化和國際性金融危機肆虐，竹地板出口勢頭受挫，竹地板企業紛紛將目光轉向國內市場，但這一過程也弄個卻并不順利。

墻內開花墻外香 竹地板國內市場堪憂

　　國內認知度低成主因

　　竹地板沒有形成規模，缺少主流媒體宣傳是竹地板發展無法形成市場潮流的主要原因。竹地板的社會認知度不高，消費者對其存在各種誤解，造成其在國內市場長時間萎靡。“舒適不比實木地板，實惠不比強化地板”是大部分消費者對其形成的刻板印象。

　　同樣，受早期概念性偏見影響——竹地板容易變形、生蟲，不適合在暖氣房里使用，導致消費者產生偏見。與此同時，竹地板的環保屬性向來是宣傳亮點。但近年來實木、強化地板廣泛宣傳“低碳環保”觀念，消費者將其混為一談，宣傳并未起作用。

　　由于我國竹資源豐富和其生長速度快的特性，部分消費者又將竹地板歸類為廉價、低檔消費品，這也在一定程度上阻礙了竹地板向國內市場的延伸。

　　企業多且雜 缺乏領袖品牌

　　目前，我國較具規模的竹地板企業有百余家，主要分布在浙江、湖南、福建、江蘇、江西、安徽等省。但企業規模小，大部分沒有形成成熟的品牌體系。竹地板在國內沒有領袖企業，沒有領袖企業引領，行業缺乏發展勢頭，市場消費氛圍差，導致國內發展狀態持續低迷。

　　國內起步晚 行業話語權缺失

　　竹地板全面進入國內市場的時間并不長，過去幾年，竹地板大型企業以出口為主，出口量逐年遞增，出口至歐洲、美國、加拿大及東南亞國家，占地板行業80%以上。產品加工精度高、質量穩定，受國際消費者歡迎。由于一直以出口為主，過分依賴國際市場，缺少對國內市場的關注，造成竹地板行業市場定價權被歐美發達國家掌握的局面。

　　另外，這些大型企業都配備了從德國引進的開榫機，從意大利、臺灣省引進的油漆線，采用歐洲進口的涂料及膠粘劑等，生產機械及核心輔料都是國外進口。中國只是作為國際市場的一個組裝車間和原料生產基地，導致國內木地板行業缺乏國際話語權。

　　企業依靠“貼牌生產”，無法給企業帶來高利潤率。如安吉作為中國竹鄉，基本依靠做貼牌，沒有一個有國際影響力的品牌。

　　低毛利操作品牌

　　據資料顯示，國內竹地板的毛利率低，而普通行業的毛利率一般是40%以上。單從毛利率看，竹地板與普通行業相差甚遠。企業一旦進入市場，物流費、市場推廣費、銷售費和經銷商年終返利疊加，利潤低，制約了竹地板的發展。

　　目前我國木地板行業的平均毛利率在18%～30%左右。其中強勢品牌的毛利率約為30%。受制于外貿，竹地板行業毛利率不到25%。低毛利導致的低收入，無法支撐企業品牌化推廣和宣傳，是造成竹地板企業轉內銷不成功的原因之一。

　　重竹地板異軍突起

　　重竹作為新型綠色環保材料，將成為填補國內外空白的新型建筑裝飾材料。利用率高、密度可達1200kg/m3、游離甲醛釋放量在0.35mg/L以下的三大特性使其成為未來竹地板的發展趨勢。技術及產品更新為竹地板的發展注入活力，在竹地板的改良上，適用于地熱的竹地板也成為不少企業的開拓領域。

　　我國竹地板行業仍然處在發展初期，還需要多方維持，其中，政府的政策與資金支持必不可少。在產品研發方面，需增加花色和品種，開發創新型產品，開拓竹地板高端市場。