竹地板國內(nèi)市場拓展受阻：遭遇“夾心”尷尬

　　中國曾一度被譽(yù)為“竹子文明的國度”， 而在中國傳統(tǒng)文化中，作為“四君子”的竹也因?yàn)橄笳髦逖挪凰椎囊饩扯槐姸辔娜四退矏郏K東坡就曾有言：寧可食無肉，不可居無竹。但這種竹文化的底蘊(yùn)和沉淀并沒有在我國的竹地板產(chǎn)業(yè)中體現(xiàn)出來，我國作為竹地板的生產(chǎn)大國，但是國內(nèi)消費(fèi)者對竹地板依然很陌生。這緣于竹地板雖作為地板行業(yè)的一類產(chǎn)品，卻一直處在一個(gè)比較尷尬的境地：上有實(shí)木地板打壓，下有強(qiáng)化地板逼迫，游走在兩者間的竹地板市場占有率一直較低。

竹地板國內(nèi)市場拓展受阻：遭遇“夾心”尷尬

　　缺乏宣傳市場認(rèn)知度低遭誤解

　　竹子類產(chǎn)品在我們生活中也比較常見，比如竹涼席、竹菜板等。回顧竹地板近十幾年的發(fā)展，盡管竹地板在中國生產(chǎn)旺盛，但其在國內(nèi)但在消費(fèi)者眼中，竹地板也仍然很陌生。

　　在今年3月上海地板展上，不少人很驚訝：竹子也能做地板，甚至還有仿木紋紋理的竹地板!西安某竹地板經(jīng)銷商告訴記者，很多消費(fèi)者對竹地板很陌生，擔(dān)心竹子容易開裂變形，所以對于竹地板僅出于好奇，真正購買的時(shí)候愿意嘗試竹地板的消費(fèi)者不多，仍需要商家和品牌不斷引導(dǎo)。

　　有業(yè)界權(quán)威專家表示，竹地板工藝有國家標(biāo)準(zhǔn)，也有很多大品牌企業(yè)。對于目前竹地板處于的尷尬，她認(rèn)為主要是因?yàn)樵缙谥竦匕宥噤N往國外，生產(chǎn)廠家忽略了國內(nèi)市場造成的。雖然近兩年開始向國內(nèi)拓展，但宣傳力度不大。對于產(chǎn)品質(zhì)量，她表示，很多竹地板都出口國外，質(zhì)量有保證。

　　但由于我國竹資源豐富和其生長速度快的特性，部分消費(fèi)者又將竹地板歸類為廉價(jià)、低檔消費(fèi)品，一定程度上阻礙了竹地板向國內(nèi)市場的延伸。

　　竹地板行業(yè)不規(guī)范且無領(lǐng)袖企業(yè)

　　據(jù)某竹地板品牌經(jīng)銷商介紹，竹地板市場價(jià)格大概200元/平方米，一些個(gè)性化的墻板價(jià)格更高。“竹子冬暖夏涼，它的耐磨性比較好，手感好，配合我們的售后，我覺得買一款竹地板要比買實(shí)木地板的性價(jià)比要高得多，比強(qiáng)化地板要耐用、環(huán)保、低碳。”

　　該經(jīng)銷商也道出竹地板市場的尷尬境地，竹地板由于工藝的原因定價(jià)比強(qiáng)化地板高，比實(shí)木地板低“現(xiàn)在做竹地板的經(jīng)銷商沒做強(qiáng)化地板、實(shí)木復(fù)合地板的經(jīng)銷商多，消費(fèi)者到家居賣場，看到的多半是強(qiáng)化或者實(shí)木地板，竹地板特別少。比如說一個(gè)賣場有10家地板商戶，8家是做實(shí)木或者實(shí)木復(fù)合地板的，他們可能會跟消費(fèi)者講，竹地板不好，對消費(fèi)造成誤導(dǎo)。”

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，雖然竹地板行業(yè)已經(jīng)形成一些品牌，主要集中在江西、浙江等地，但竹地板行業(yè)仍不夠規(guī)范，區(qū)域細(xì)分市場的競爭也相當(dāng)激烈，品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)使得企業(yè)不得不降低生產(chǎn)成本，也忽略了產(chǎn)品質(zhì)量和品牌宣傳。而這些企業(yè)當(dāng)中，大部分沒有形成成熟的品牌體系，缺乏領(lǐng)袖企業(yè)。

　　竹地板具有良好的發(fā)展前景，符合低碳環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的理念，因此竹地板企業(yè)和商家應(yīng)該加大媒體宣傳和普及力度，讓更多的消費(fèi)者接受這個(gè)環(huán)保消費(fèi)的理念。

　　優(yōu)質(zhì)可再生 竹地板大打環(huán)保牌

　　我國竹類資源主要分布在長江以南的福建、浙江、江西、江蘇、湖北、安徽等省，竹林面積及產(chǎn)量居世界第一。世界約90%的毛竹分布在中國，它在竹子中性能優(yōu)良、利用價(jià)值高。

　　在環(huán)保成為世界主題的當(dāng)下，竹地板開始大打環(huán)保牌。環(huán)保人士認(rèn)為，竹子比木材更環(huán)保，因?yàn)樗鞘澜缟仙L最快的植物，生長速度是樹木的2倍，相比普通樹木15年、20年的生長周期，竹子只需三五年便能長成。

　　而且砍伐后還可再生，對于木資源缺乏的當(dāng)下，竹不失為一種優(yōu)質(zhì)材料。

　　從長遠(yuǎn)來看，受資源制約，實(shí)木地板將成為少數(shù)人的是奢侈品，而竹地板有望成為家裝地板發(fā)展的主要產(chǎn)品之一。

　　此外，商家介紹竹地板稱“冬暖夏涼”，其實(shí)因由于竹子導(dǎo)熱系數(shù)低，無論在什么季節(jié)赤腳在上面行走都會感覺比較舒適。穩(wěn)定性上，竹地板收縮和膨脹要比實(shí)木地板小。

　　國人愛竹 打造有文化的竹板行業(yè)

　　中國的竹地板行業(yè)最開始是做外銷的，之所以能很快在國外打開市場的原因，不只是因?yàn)榈土膬r(jià)格，更是作為一種中國特有的文化底蘊(yùn)受到追捧。

　　中國曾一度被譽(yù)為“竹子文明的國度”，東坡先生有言：寧可食無肉，不可居無竹，國人愛竹，因其外形高挑而內(nèi)芯中空，所以用其比喻君子，代表高潔而堅(jiān)韌的品格。文人墨客總是用其表達(dá)自己的作品和情懷。這種精神在當(dāng)今社會，也逐漸成為清雅不俗生活方式的表達(dá)。

　　竹子在中國的歷史文化發(fā)展中，與眾多的中國文化結(jié)合在一起。富有文化底蘊(yùn)的是竹地板的獨(dú)有特色，也值得推廣。所以竹地板企業(yè)和商家在競爭中應(yīng)該共同打造這樣的一種文化，升級產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)新型產(chǎn)品，讓普羅大眾了解和接受這種富有中國文化特色的竹地板。