品牌消費：地板行業的新時代

　　近年來，地板業的冷談與萎縮為地板產業的變革提供了客觀的促進因素，與此同時，在市場激烈的競爭以及消費需求不斷升級的狀況下，中國地板行業正在夯實基礎從產品消費時代向品牌消費時代挺進。

從產品消費時代向品牌消費時代挺進

　　低門檻 引發行業不良競爭

　　就現階段而言，地板行業基本上還屬于勞動密集型產業的范疇。這樣一種產業模式也就注定了地板產業門檻不高。而之前地板市場的長期紅火，造成了一些實力欠缺的企業或個人紛紛加入這一行業撈金，這樣一批“雜牌軍”的搶灘登陸直接拉低了地板行業的競爭的層次，造成“搶單”、“惡意攻擊”、“相互壓價”等不良競爭現象彼此起伏。對整個地板行業的經營品質、顧客信譽造成了極大的負面影響。

　　地板行業一個大的趨勢是，中國消費者消費行為越加成熟，對地板產品的需求已經在價格因素的基礎上進行全方位衡量，比如環保、售后服務、設計、功能、色彩、材質，購物環境、服務品質等方面。而以一些頗具實力的品牌為代表的標桿企業在新的消費趨勢前已經樹起了準入門檻：沒有設備、沒有技術、粗制濫造、偷工減料、模仿抄襲、低價同質競爭的小品牌將被擋在市場之外。

　　隨著市場競爭的激烈程度進一步加劇，在行業洗牌整合的過程中，越來越多的弱者將被淘汰出局，強者占領的空間和資源將會更大。與此同時，行業準入門檻低、增長速度過快，設計研發人員短缺、原創力不足以及產品抄襲已經嚴重制約了中國地板行業的發展。尤其是一些完善的配套規范的缺乏制約了廠家的規模化生產和快速發展，地板的個性化與規模化、標準化的矛盾將是短時間內眾廠家的瓶頸。

　　提高門檻 向品牌消費進軍

　　地板行業內的“價格戰”的惡性競爭有愈演愈烈之勢。這些典型的中國競爭形式，導致市場上產品從外觀到功能普遍相同，行業集中度很低，嚴重阻礙了地板產業的技術升級和優秀企業發展的步伐。介于發達國家的設備已經形成高度的系列化、標準化，具有成套性、通用性和互換性。

　　市場人士認為，激烈的市場競爭意味著家具制造業暴利時代的逐步終結，利潤的下降，已經無法支撐同質化競爭的“價格戰”。隨著消費者觀念的改變，品牌意識的增強，未來的年輕人不僅是地板消費的主力軍，而且他們的觀念也將改變市場的發展趨勢。

　　地板消費已完成了由必需性、實用性、適用性向品位的轉變，未來地板市場的競爭不僅是賣產品更是賣設計、賣概念、賣品牌，而品牌體現的生活品位將成為消費者考量的一個重要標準。可以預見，在未來的中國地板市場，依靠抄襲模仿、同質化低價競爭的企業終將被清除出局。在消費者由以往功能性需求發展出的個性化需求推動下，中國地板行業的品牌消費時代已呼之欲出。