地板品牌的迅速崛起之道

　　對于地板品牌建設來說，謀勢是指要全面分析市場情況，衡量利弊得失，然后進行正確的品牌戰略規劃，市場趨勢決定品牌建設方向，應該權宜變通不拘于常法。

地板品牌的迅速崛起之道

　　《孫子兵法》曰：“故善戰者，求之于勢”，意思是說善于作戰者，往往充分利用形勢以及形勢的變化。這種思想被廣泛應用于商場。中國地板品牌多而雜，但頗具實力的卻為數不多，大部分地板品牌都如同站在同一起跑線上的選手，誰能奪冠還是未知數。所以，中國地板企業在實力差距不大的情況下更應該謀勢。筆者認為：謀勢是中國地板品牌迅速崛起之道。

　　那么中國地板業如何謀勢?中國地板業應該從《孫子兵法》中得到啟示：“計利以聽，乃為之勢，以佐其外。勢者，因利而致權也。”意思是說策劃周到的謀略被采納，需要制造一種態勢作為外在的輔助條件。所謂有利的態勢，就是根據對自己有利的情況，靈活機動地掌握作戰的主動權。中國地板品牌建設也一樣，地板品牌要被消費者認同，并領先于其它品牌，就應該發現“勢”的轉變，把握“勢”的發展，運用“勢”的契機，并借“勢”造“勢”，從而為我所用，占據戰勢主動權。

　　中國地板業要做強品牌應先識勢。國內的地板企業都在殊死搏斗，它們短兵相接、前赴后繼，血染沙場，一片刀光劍影。所以，中國地板業不得不在險境中以求生存，更多的地板企業走上了OEM道路。而OEM策略終不能創造中國地板強勢品牌，它只會使中國地板企業成為“幕后加工廠”，淪為國外企業的“奴隸”。

　　清楚地認識了這一點，中國地板企業就應該站在戰略的高度審時度勢，采取具體措施。筆者重度強調“四勢法則”，為中國地板品牌迅速崛起謀勢。中國地板品牌塑造應順應四勢：順應社會發展之勢，順應行業發展之勢，順應企業發展之勢，順應消費者需求之勢。“四勢法則”是在謀勢的基礎上提出的，對地板品牌的塑造具有很大的實效性。下面我將結合地板企業具體情況和市場形勢，對“四勢法則”加以闡述。

　　順應社會發展之勢

 

　　社會發展之勢，顧名思義，指社會發展的總體趨勢，如生活水平日益提高，越來越以人為本，或者說越來越充滿人文關懷等。品牌在社會的總趨勢下進行推廣，如山葉順和諧社會之勢推出了人文電動車。品牌塑造不僅要順應社會發展的總體趨勢，更應該結合一定社會發展階段的焦點事情進行品牌推廣。中國地板業也應把握社會發展的總趨勢建設品牌。

　　順應行業發展之勢

 

　　即認清一個行業發展的總體趨勢。相對于社會發展之勢來說，這一點對品牌塑造更加直接，如富亞老總在認識到涂料業的安全問題后，自飲涂料，引起了社會的高度關注，在加速提升品牌知名度和美譽度的同時，也推動了整個行業的發展。中國地板業的大趨勢是環保、時尚、健康、舒適、溫馨，中國地板業應該在保證大趨勢良性發展的基礎上開創新品類。

　　順應企業發展之勢

 

　　識企業發展之勢的作用同樣非常重要，因為只有認清企業發展之勢，即企業發展遠景和戰略戰術，企業才能采取有效措施推動品牌的發展，促進品牌的可持續發展。如聯想收購IBM公司PC業務、萬科王石卸任、長虹倪潤峰退位等事情，都在一定程度上促進了其品牌的發展。中國地板企業也要認清自身發展之勢，確立正確的品牌戰略規劃，加強企業內部的管理，不斷制造有利于企業發展的資訊事件，以推動品牌建設。

　　順應消費者需求之勢

 

　　消費者的需求變化決定了其對產品的最終選擇，企業品牌推廣工作應該隨著消費者需求的變化而不斷調整策略。如腦白金深深抓住了中國消費者送禮這一普遍需求，打出“送禮就送腦白金”的口號，雖然惡俗，但效果很不錯，使其品牌知名度大大提高。中國地板業在品牌塑造上也應從消費需求著眼，不斷跟進。

　　通過以上分析，我們可知中國地板品牌要崛起必然要先謀勢。“凡勢者，能起而成勢者，必有其理，能興而亡者，亦必有其理。何興何亡?理合而興，理過而亡。” 事業興衰，皆關乎勢。勢榮則興，勢竭則衰。故品牌之道，在于順勢，順勢而行，事半功倍。故中國地板品牌善謀勢者得天下!

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