地板企業利用整合營銷統一目標

　　木地板市場的競爭在愈演愈烈，消費者對木地板的消費需求亦是在逐年提升，所謂問鼎終端，營銷為王，那么營銷作為以上一切問題解決的最重要的途徑之一，地板廠商該作出怎么樣的努力改革與調整呢?于是，地板營銷領域一場對陣傳統營銷的革命在時代的召喚下正式開幕了。那就是時下十分時髦的名詞——整合營銷。它不僅是一個名詞，更是一場被眾多地板企業正在努力轉化成的時代的營銷改革。

　　整合營銷，又稱整合營銷傳播，這一觀點是在20世紀80年代中期由美國營銷大師唐·舒爾茨提出和發展的。它的核心思想是：以整合企業內外部所有資源為手段，再造企業的生產行為與市場行為，充分調動一切積極因素以實現企業統一的傳播目標。以消費者為核心重組企業行為和市場行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，以統一的目標和統一的傳播形象，傳遞一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立產品品牌與消費者長期密切的關系，更有效的達到廣告傳播和產品行銷的目的。

　　整合營銷主要有以下幾大特征：

　　1、在整合營銷這一傳播過程中，它的核心服務對象是消費者;

　　2、以建立資料庫為基礎，對消費者展開深刻全面的了解;

　　3、整合營銷傳播以培養真正的“消費者價值”觀為核心任務;

　　4、以本質上一致的信息為支撐點進行傳播。企業不管利用什么媒體，其產品或服務的信息一定得清楚一致;

　　5、整合各類媒介傳播手段助力傳播。凡是能夠將品牌、產品類別和任何與市場相關的信息傳遞給消費者或潛在消費者的過程與經驗，均被視為可以利用的傳播媒介;

　　6、緊跟移動互聯網發展趨勢，尤其是互聯網向移動互聯網延伸、手機終端智能化以后，新技術對原有PC互聯帶來了前端的顛覆和沖擊，在這個過程當中應當緊盯市場需求，整合現有的資源，包括橫向和縱向的資源。

　　1、整合營銷有利于配置企業資源，優化企業組合，提高企業的經濟效益;這一點是毋庸置疑的;

　　2、其次，整合營銷是以消費者為核心而展開的系統性營銷，所以它的出發點決定了整合營銷將有利于企業更好的滿足消費者的需求，有利于企業的持續發展;

　　3、整合營銷將觀念和行為進行整合，完成協調一致性，實現想法與實踐的統一步調;且它也有利于企業上下各層次以及各個部門之間的整合，實現工作生產的團結一致;

　　4、整合營銷的開展將有利于營銷策略的整合，有助于企業長遠規劃與近期活動等各大營銷方式的開展;

　　5、整合營銷是一種先進的國際性的營銷策略，它的嫻熟運用將有助于企業開啟國際化營銷之旅。