家具“以舊換新”反響平平 建材行業(yè)需求更大

　　從今年11月1日起，備受家居行業(yè)關(guān)注的家具“以舊換新”政策在北京開始試行，其他地區(qū)雖然暫時(shí)沒有出臺(tái)相關(guān)政策，但部分知名家具賣場已經(jīng)搶先試點(diǎn)。被譽(yù)為家電“以舊換新接棒者”的家具“以舊換新”效果似乎不是很理想，那么在老區(qū)改建盛行的今天，這一政策是否更適合同屬于家居行業(yè)的建材行業(yè)呢?“以舊換新”又能否在建材行業(yè)得到具體實(shí)施呢?能的話，何種形式最恰當(dāng)呢？

　　家具“以舊換新”政策反響平平

　　政策詳情：隨著年初北京市商務(wù)委在年度工作會(huì)議上放出口風(fēng)，家具“以舊換新”便被廣泛關(guān)注。 11月1日，北京市家具“以舊換新”政策果然落地。據(jù)《北京市家具“以舊換新”試點(diǎn)實(shí)施辦法》規(guī)定，11月1日起至11月30日期間，個(gè)人消費(fèi)者在北京居然之家、北京紅星美凱龍世博家具廣場、北京集美家居市場、北京城外誠家居廣場、北京藍(lán)景麗家大鐘寺家居廣場試點(diǎn)家具銷售企業(yè)，購買柜體、沙發(fā)、床具、桌椅類新家具并交送舊家具將可獲得家具銷售價(jià)格10%的補(bǔ)貼，由政府和家具銷售企業(yè)共同負(fù)擔(dān)，各補(bǔ)貼5%，單價(jià)家具補(bǔ)貼不超1000元。同時(shí)，為了方便消費(fèi)者領(lǐng)取補(bǔ)貼，市商委公布了過渡期安排，消費(fèi)者領(lǐng)補(bǔ)貼的最后期限是明年1月31日。

　　反響：上周末，有京城媒體走訪幾個(gè)大型家居賣場。從消費(fèi)者反饋情況來看，以舊換新的諸多限制，影響了消費(fèi)熱情。比如，只能有4類家具享受補(bǔ)貼，而更宜換代的建材、軟裝沒有涉及;補(bǔ)貼金額最高1000元，對(duì)于動(dòng)輒上萬元的大件家具來說，只相當(dāng)于9折，拿到補(bǔ)貼后，可能比“活動(dòng)價(jià)格”還貴。從商家反饋來看，除了負(fù)擔(dān)補(bǔ)貼，還得負(fù)責(zé)拆解回收舊家具，成本實(shí)際增加了。

　　建材行業(yè)更需“以舊換新”政策

　　某專業(yè)媒體對(duì)蓉城家居市場展開了“以舊換新需求現(xiàn)狀”大調(diào)查，發(fā)現(xiàn)老小區(qū)內(nèi)有家居改造需求(含二次裝修、局部改造、產(chǎn)品換代等)的家庭超過半數(shù)，這些業(yè)主們最希望得到改變的家居產(chǎn)品不是家具，而是衛(wèi)浴、櫥柜、吊頂、地板、墻紙等建材。同時(shí)，已有不少家居賣場和商家，開始著手針對(duì)這部分舊居改造需求進(jìn)行以舊換新的服務(wù)。

　　對(duì)此，有分析認(rèn)為，北京試點(diǎn)推行以舊換新政策，是想借鑒家電行業(yè)的成功先例，提高家具的利用率，促進(jìn)資源循環(huán)利用和生活質(zhì)量的提高。而在這一過程中，必須考慮到家具的特殊性，其回收難度和再利用率的問題能否很好解決，或?qū)⑹谴俪蛇@一模式的關(guān)鍵一環(huán)。很顯然地板等建材在回收難度和再利用率上都比家具的難度要大很多。

　　以舊換新形式很多

　　“建材以舊換新補(bǔ)貼”離消費(fèi)者似乎還很遠(yuǎn)，但實(shí)際上，地板、衛(wèi)浴、櫥柜、吊頂、墻紙等建材商家的“以舊換新業(yè)務(wù)”已經(jīng)以各種不同的方式開展數(shù)年了，他們已經(jīng)嘗到了家居二次消費(fèi)帶來的甜頭。

　　在本土家居的衛(wèi)浴商家中，成都某衛(wèi)浴企業(yè)早在2004年就以旗下某品牌衛(wèi)浴為龍頭品牌，開始了成都全市范圍的以舊換新改造活動(dòng)，也創(chuàng)下過一次活動(dòng)更換了近萬個(gè)坐便器的紀(jì)錄。在最近一次“廚房升級(jí)行動(dòng)”中，某櫥柜品牌為業(yè)主提供每戶500元的“老廚房拆遷補(bǔ)助”，是一次有益嘗試。該櫥柜負(fù)責(zé)人杜先生認(rèn)為，家居產(chǎn)品的以舊換新是值得花時(shí)間和精力去研究的課題，目前他們遇到最大的問題就是如何控制拆除舊產(chǎn)品的運(yùn)輸成本，降低再改造價(jià)格。另一地板品牌的舊地板改造活動(dòng)在西安取得了單月銷售200多套的成功，目前正在醞釀更多市場的以舊換新服務(wù)。

　　從北京的家具以舊換新試行補(bǔ)貼政策，到商家自己發(fā)起的建材產(chǎn)品以舊換新活動(dòng)，雖說從職能部門到賣場、商家，都在摸索更合理的方式，但毫無疑問的是，家居產(chǎn)品以舊換新的消費(fèi)理念擁有非常大的接受度，也是環(huán)保、低碳生活方式的體現(xiàn)，完全有可能和汽車以舊換新、家電以舊換新一樣得到更好的發(fā)展空間。